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CLE中國授權展訊，通過第三方授權的游戲IP一直在美國市場占據重要的地位，這些IP對于游戲還是具有很重要的作用。目前美國Top100游戲收入排行榜，30%游戲都是授權IP，把范圍擴展至Top200，仍然有25%游戲還在榜單之中。換言之，IP授權在手游市場一直是營收的重要手段，很多IP擁有者都通過不同的方法加入到這個行列當中。

 

 

IP授權方式多樣，很多電影、體育賽事、小說，但是這不意味你可以立馬就去和IP方談判，然后就根據這個IP制作游戲，授權IP能夠實現盈利實際上要多種因素，掌握了其中的一些技巧和藝術才能獲得較高的投資回報，同時IP方也認可。如果你要進行以IP為主進行游戲制作，那么需要注意以下三點：

 

1：授權IP選擇合適的游戲題材

不是所有的游戲類型都能產生IP效應，不同題材游戲和IP產生聯動效應都不一樣。比如此前一些消除闖關類游戲和知名動畫電影合作，但是這款游戲并沒有成為爆款。目前消除闖關前10名的游戲都不是第三方授權 IP，他們使用自己的角色創造的游戲在市場上還是很受歡迎。

 

 

但是也有很多IP授權成功的案例，一些中度的RPG游戲使用第三方授權IP賺得盆滿缽滿，在這些游戲里面可以使用IP里面的角色和故事情節或者一些原本一些IP元素和游戲相互結合。

 

游戲中天行者

 

另外一些IP通過AR技術，可以在野外抓寵物，和現實中的街道和位置和游戲相應，抓寵，養成，對戰結合。玩家需要完成一系列的任務。知名IP在授權這部分不僅做到擁有很好的游戲體驗同時還在有效擴展玩家群體。不要僅僅只想著從授權IP中收益，需要想到如果沒有這些IP加成，游戲依然可以吸引玩家嗎，如果在進行超休閑游戲，沒有這些授權IP，如何去吸引玩家。

 

2：IP應該和游戲特色機制相互結合

手機游戲市場收入每年都在上升，很多IP持有者會看到發展前景，因此可以看到可以獲得授權的機會還是很多的，大型游戲發行公司可以很容易找到合適的IP，并和游戲玩法相互結合這是需要格外注意的。

比如RPG游戲很多時候都關乎人物成長和對裝備進行升級，這種游戲對于IP里面如果有那種非常容易區分的英雄和臭名昭著的反派，如果他們有很多糾葛的故事背景就更好。

《寶可夢 Go》和《哈利波特 巫師聯盟》這兩款游戲比較起來會很有意思，他們都是大都市AR游戲，而且通過著名IP授權，故事背景豐富。但是《寶可夢 Go》的角色更多然后可以養成和對戰，然而《哈利波特 巫師聯盟》卻不是這樣，玩家將展開冒險、學習并且施展魔法、探索各地，還會遭逢神奇動物和系列的標志性人物。這款游戲人物收集要素不是很多，這是更加偏向以地理位置基礎的一款手游。

 

 

3：授權IP粉絲能夠接受游戲玩法

當選擇進行游戲授權那么需要考慮IP的粉絲群體是否喜歡這類游戲玩法，如果粉絲群體對于游戲題材和玩法不感興趣的話，那么最后游戲熱度就會慢慢下降。換句話說，IP協同效應作用在降低。如果選擇授權IP那么游戲故事框架和藝術風格UI，各個要素在某些時候就已經圈定。游戲和授權IP需要相輔相成。

特別是RPG或者策略游戲，游戲首先要玩法吸引玩家，玩家同時會認同。這并不是是哈利波特這樣的IP制作成策略游戲就一定會失敗，就像玩家不會喜歡霍格沃茲魔法學校里面的一切。如果游戲IP和玩法能夠結合的很好的話，無論是IP粉絲和游戲玩家都會很享受這樣的游戲體驗。

 

 

如果IP粉絲群體主要是休閑玩家，IP能夠吸引這些普通玩家，而游戲設計對象則是中度甚至是重度玩家，這讓這些輕度玩家在游戲中總是感到很艱難，這樣授權IP和游戲機制不相匹配極其危險，休閑玩家不能理解游戲，中度玩家放棄游戲，那么游戲最終的表現將面臨嚴重的考驗。

其中例子是《Disney Sorcerer’s Arena》，迪士尼本身是一個相對休閑一些IP但是游戲玩法相對中度還有很多收集要素，對于玩家而言，IP會吸引他們關注這款游戲，但是并不能讓他們留在這款游戲里面，喜歡收集迪士尼人物的玩家更多的愿意參與到一些簡單的游戲機制當中。

 

Disney Sorcerer’s Arena and Marvel Contest of Champions

 

總結：

過去幾年第三方IP授權在游戲市場獲得了不錯的成績，我們需要知道如何去利用這些IP做出最優的選擇主要是需要IP和游戲題材相適應，IP與游戲特色玩法想結合，IP的粉絲能夠接受授權游戲的機制，兩者能夠很好的匹配，需要很好關注這三點，只有這幾點相得益彰，那么最后授權游戲相信會獲得不錯的結果。

 

了解CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

以上報道來源： GameLook，掃描下方二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

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