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最為引起關(guān)注的是新推出的玫瑰金食材系列耳飾。把火鍋食材戴身上，才是真的吃貨。

本次系列耳飾均以火鍋配料為原型，分有四款：八角、蘑菇、蓮藕、辣椒。官網(wǎng)分別賜予文藝名為角星耳飾、菇夢耳飾、藕遇耳飾和椒顏耳飾。把最受歡迎的火鍋配料做成深受歡迎飾品，海底撈簡直就是一家被火鍋耽誤的文創(chuàng)企業(yè)！

耳飾小巧精致，造型逼真，玫瑰金的配色，讓產(chǎn)品看起來高級有質(zhì)感，個性又帥氣，收割一圈粉絲。

其實，本次系列耳飾并不是海底撈首次的文創(chuàng)周邊，早在去年9月份，海底撈微商城就發(fā)布了多款文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，將品牌元素融入到了生活的多個方面，包含自制環(huán)保袋、清風袖套、嗨鍋便利貼、平板電腦保護殼和印象手帳本、帆布包等。

家居用品少不了小推車，爸媽買菜的好幫手。

清風袖套，吃火鍋、做家務(wù)必備單品。

嘮嘮袋和撈撈袋。

文具品類還出了嗨鍋便利貼。

當然也少不了印象手帳本，記錄吃貨日常生活。

數(shù)碼周邊產(chǎn)品有平板電腦保護殼，讓你玩一次就想它一次。

這些周邊，不僅兼具實用性，在設(shè)計上和文案上，也充滿了創(chuàng)意和社交屬性。比如小推車上的文案：“一鍋撈起，人間百味”。袖套的文案：“一鍋香氣，兩袖清風”。ipad保護殼的文案“拿起來就饞到放不下了”，則是一語雙關(guān)。非常符合當下年輕人的自我表達。

品牌跨界推出周邊文創(chuàng)早已司空見慣，商而優(yōu)則IP。一方面是為了品牌的曝光，通過高頻出現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷刷存在感，提高用戶粘性，從而宣傳品牌。

另一方面，也是品牌年輕化的手段，通過個性化、娛樂化的產(chǎn)品周邊，與年輕人站在一起，引起年輕一代對產(chǎn)品的共鳴與交流。

企業(yè)做成IP來售賣周邊，增加的不僅僅是收入，更重要的目的是打造品牌，培養(yǎng)忠粉和擴大潛在粉絲群，并拉近和消費者之間的距離。而結(jié)合自身品牌特色，做最適合自己的周邊產(chǎn)品，才是王道。

到底怎樣選擇商品來做自己企業(yè)的周邊呢？幾條原則作為參考：

第一，周邊產(chǎn)品需與自身主業(yè)品牌產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)性，不是越多越好。

第二，能與消費者形成情感共鳴，從販賣產(chǎn)品到販賣情懷，增強粉絲粘性。

第三，周邊產(chǎn)品最好能經(jīng)常出現(xiàn)在消費者生活中。當你的周邊產(chǎn)品進入消費者生活時，就意味著品牌和消費者有了更密切的貼合。消費者會不自覺地關(guān)注它們，刺激對品牌產(chǎn)品的再次購買。

第四，周邊產(chǎn)品可以貴，但一定要有質(zhì)量。

據(jù)《2019中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)查顯示，在我國授權(quán)IP品類中，目前仍然以娛樂（59%），藝術(shù)（16%）和時尚類IP（15%）為主。但企業(yè)品牌類IP緊隨其后，占據(jù)4%，名列第四。

活躍在中國授權(quán)市場的IP品類分布

隨著泛娛樂大IP時代的到來，我們可以期待將來會有更多的知名企業(yè)加入IP授權(quán)的陣營中來。