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為此，我們特別專訪了環球影業大中華區消費品部副總裁王以倫，一起來解鎖環球影業的授權大機密。

 

Q：能否介紹目前環球在國內的授權業務狀況？包括近年來的業務規模和增長速度等。

A：2016年環球影業在上海成立大中華區消費品授權業務部門，到今年為止，已有4年時間。我們的授權業務實現了數倍的業務增長，神偷奶爸/小黃人，功夫熊貓，侏羅紀世界等IP也深入人心家喻戶曉。目前我們在中國市場和超過150家知名企業展開授權合作，致力于給中國的消費者帶來了更多設計精良，品質卓越的產品。

Q：環球旗下IP眾多，能否舉例說明針對不同的IP類型，在開展授權業務時，應該怎樣有針對性的開展？接下來不同的IP會有哪些不同的傾向和布局？

A：根據IP影響力進行劃分，我們將旗下IP分成核心IP、潛力IP以及新興IP。對于核心IP，我們著力于維持品牌影響力，并與各品類的頭部品牌進行授權合作。高潛力IP，則集中資源進行市場推廣，并與被授權商一起共建品牌，助力其成長為長青IP。新興IP，我認為前期階段應以建立市場知曉度為主，待IP為更多消費者所熟悉和喜愛后，再考慮授權合作。

Q：您覺得近一年來，環球旗下哪些IP授權的案例做得最為成功？并分析成功的原因有哪些因素？

A：過去一年，我們有很多成功的案例，首先值得一提的是小黃人和泡泡瑪特的跨界合作。我們和泡泡瑪特旗下的人氣潮玩THE MONSTERS聯合推出了限定手辦，調皮搗蛋的小黃人碰上天馬行空的LABUBU和ZIMOMO，今年8月16日產品在北京玩具展與泡泡瑪特天貓超級品牌日限量發售和粉絲們見面。

另外，同樣在今年8月，我們在2019年YOHOOD全球潮流嘉年華上首發的JACK & JONES 聯合Jeremy Scott，以“GOOD LUCK TROLLS 好運巨魔”為主題推出首一個聯名合作系列。以魔發精靈演繹潮流風格。

這兩個案例當中，“人貨場”這三個要素：人-把握年輕消費者喜好，貨-出色的產品設計，場-營銷場景的選擇，缺一不可。

Q：目前環球影城在北京的主題公園進展如何？園內是否有相關配套的授權商品銷售區？對環球近年內的商品授權計劃有何影響？

A：北京環球度假區已經于9月17日正式官宣將在2021年盛大開園，目前項目正在如火如荼地建設當中。和美國，日本，新加坡等園區一樣，北京園區內也會有配套的授權商品銷售區。北京環球度假區的開園將進一步提升小黃人、功夫熊貓和侏羅紀世界等IP在國內的影響力，推動環球在中國的商品授權業務的發展。

Q：能否介紹這幾年來，您覺得國內授權行業發展和外部環境分別發生了什么變化？

A：比起飛速發展期，近幾年我們最大的感受是國家正在全面加強知識產權保護，指導企業了解和充分尊重知識產權制度規則。國內亦有諸多的優秀IP涌現，無論在內容口碑還是產品變現上都有令人矚目的成績。我們期待將來對于知識產權的尊重與保護更趨常態化，并且推動國際IP授權企業與更多本土IP授權企業之間的互相學習與合作。

Q：環球已經連續四年獨立參加CLE中國授權展。這幾年來，您對中國授權展如何評價？本屆展會上會帶來哪些IP？

A：中國授權展目前是國內乃至亞洲影響力最大的授權展會，環球非常榮幸參與這一行業矚目的盛事，讓我們有機會和國內外知名的授權商以及被授權商進行接觸與合作。

本屆展會上，我們帶來的IP陣營非常強大，包括小黃人、功夫熊貓、侏羅紀世界、魔發精靈、小馬王史比瑞、速度與激情、顆顆、夢工場寶寶、ET、大白鯊、回到未來、麥兜等環球影業旗下多個知名IP。期待展會有更多行業專場活動，以及更多與各行業被授權商深入交流的機會。