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由中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃，上周與第53屆中國（廣州）國際美博會（簡稱廣州美博會）深入融合，進一步促進IP賦能美業的發展。

 

美業的IP之路剛剛開始，空間巨大

如今，越來越多的美業生產商開始有意識地塑造自己的品牌，加大對設計的投入力量，以原創設計為賣點，尤其是一些年輕品牌，他們大多關注流行文化，了解IP的魅力，清楚地意識到品牌附加值的含義。但是對IP的合作方式認識比較單一，大多數人都局限于產品開發，但其實，他們目前面臨的最迫切需求——品牌推廣，正是最需要IP授權的借勢發力。

 

如今有IP需求的美業品牌，除了行業內的Top 10領頭羊，很多都屬于中小型品牌的腰部企業，且更偏重于線上渠道的發展，尤其注重社交平臺的推廣。而這同樣也是IP粉絲最活躍的舞臺，因此，也讓IP授權與美業的融合有更多的機會和玩法。

 

這些中小型品牌對藝術類IP、時尚動漫類IP、一些線上話題類IP更有興趣，因為彼此之間擁有相同的目標受眾——Z世代的年輕人。

 

美業人如何看IP授權？

 

寇斯汀 品牌經理 劉女士：

“之前我們與小黃人進行深度合作，也開模制作了全線產品，授權協議一簽就是三年。但是說實話效果并不好，周期拉得太長，并且那時候只一味地想要尋找比較火的IP，沒有考慮這個IP與我們產品是否調性相符，我們品牌其實是講花的故事的，和小黃人的風格不是太一致，所以我們現在明白，品牌對于IP的選擇也是重要的問題。十月CLE授權展會我們很有興趣，一定會去好好調研一下。”

丹芽科技 林鎮清：

“我們開放了一種全新的美甲方式，利用電腦和超清晰打印技術，將各種精致圖案印在指甲上。我們會提供大量的圖庫供用戶自行選擇，因此我們和很多IP開始合作，比如哆啦A夢，蠟筆小新，迪士尼和櫻桃小丸子，我們目前還在和故宮、頤和園談合作，因為這些IP非常受用戶歡迎。”

	Zenpill 創始人兼首席創意官 鄧朝暉： 

“我們的設計都是自主研發，想走中高檔男士精品熏香路線，以前已經奠定了品牌格調，也在考慮授權這條路子，但不知道怎么讓它們結合起來，非常希望能借力可以找到機會讓更多人認識我們的品牌。”

芙芙 廣告營銷中心總經理 萬霖：

“我們剛剛與芒果tv簽署了營銷戰略合作協議，是想通過他們的電視網絡推廣平臺，擴展品牌廣度。IP授權也的確是個好方式，我們的全線產品都有一套穩定的視覺設計，走的也是年輕化護理品牌的路線，與一些韓國網紅IP的確也很匹配。”

 

美業品牌已經清晰意識到IP是品牌對話年輕人重要而有效的交流方式，IP自帶的大流量粉絲不但擁有不容小覷的變現能力，更能幫助品牌推廣自己的品牌文化并擴大影響力。

精彩碰撞 IP授權到底怎么玩出“美”

展會第二日下午，此次由廣州美博會和中玩協攜手舉辦的“IP賦能為品牌加FUN暨IP授權生態圈”高峰論壇座無虛席，精彩不斷。

 

首先，由中國玩具和嬰童用品協會市場總監李凌發表了《 從跨界到無界，熱門 IP 如何撬動產業市場》的主題演講。李凌通過多組數據為大家講解了IP授權行業的發展現狀，并且通過經典案例來闡述如何通過IP合作使品牌達到逆襲。通過李凌的精彩演講，幫助觀眾更加清晰的認識如何將美業與IP授權進行對接。

 

紅紡文化IP授權合作中心總經理王海濱做了主題為《一起美過界 超級IP的跨界圈粉強勢力》的演講。他明確地提出：美業+IP，不管從國際看還是國內看，都是增長快速的發力點，并且強調IP是提升產品價值和進行市場營銷的利器。

 

上海樂標副總裁雷宜思的分享話題是《如何利用IP提升品牌調性》，她一針見血地指出目前一些美妝品牌面臨的瓶頸——同質化嚴重，缺乏獨特性。雷總表示樂標除了IP授權以外，也會為被授權方做整體服務，包括設計、推廣、銷售等全線服務，希望利用IP幫助品牌構建自己的品牌故事。

 

    

緊接著上海美術電影制片廠有限公司總經理助理、市場營銷部主任李早女士給大家分享了中國美學IP的優勢，當屏幕上出現一個個大家耳熟能詳的經典動畫IP時，引起了觀眾熱烈的反響，充分證明了她的主題《上海美影創造的中國動畫美學》準確地把握住了品牌的優勢，就是能用這些中國美學輕易觸達中國觀眾，引起情感共鳴。

 

當然，藝術無國界，美好的事物永遠是相通的，朗智品牌有限公司總經理梁碧君就帶來了一系列國內外博物館IP，致力將藝術美傳遞到生活的每個細節，朗智品牌有限公司不僅僅將經典的藝術IP介紹給美妝品牌，也會利用自己的優勢，為被授權品牌打開市場渠道，讓更多人感受到藝術之美。

 

北京泡泡瑪特文化創意有限公司CMO果小為大家帶來《把控Z世代心理 潮流IP美學記》，鞭辟入里地闡明了Z世代的特點——他們是互聯網和社交媒體的核心用戶，更傾向在短時間內獲得滿足感，因此充滿個性化設計的潮玩IP得到了他們的青睞。而這些沒有背景、沒有人設的IP在和品牌合作時也完全不會有沖突感，可以輕松聯合各種調性的被授權方。

 

最后，廣東詠聲動漫的副總裁古燕梅進行了主題為《美業產品如何借助IP賦能》的演講，用豬豬俠的案例強調深入解析IP內涵，如何把IP內容化，如何將IP變成長線、多維的產品，培養出忠實的粉絲，從而為產品、品牌有效拉新增粉及提升附加值。

 

幾場精彩的演講，解析了IP賦能美業發展的趨勢和可能，為如何促進IP賦能美業發展、迎接IP賦能高峰提供了成功案例、方法和思路，同時也給予了在場觀眾重要啟迪。

  

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