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       近日，第10屆KFE中國玩博會·北京站于7月11-14日在全國農展館舉辦。其中，IP授權玩具在玩博會期間大放異彩，深受消費者喜愛。

      

       本屆玩博會現場上，各大玩具品牌展示的IP授權玩具隨處可見，IP已經深入融入玩具行業，與玩具結合的方式越來越多元和全面。玩具和IP的深度合作，直接導致了IP玩具在玩博會上的銷售火爆，以及消費者的肯定和好評。

       木玩世家是我國木制玩具的知名企業，本次玩博會上，木玩世家展示了與漫威授權合作而設計的木制玩具，讓眾多小朋友玩耍體驗，銷售情況喜人。

       Kidsland 孩思樂旗下品牌多美，在玩博會上展示了與上月新近上映的皮克斯大電影《玩具總動員4》合作，推出的IP玩具，設計精致質量可靠。除了讓孩子們玩得開心外，還能讓家長們買得放心。

       孩之寶是迪斯尼公主的被授權商，本次玩博會上，冰雪奇緣等迪斯尼公主一如既往的吸引著女孩子們的眼球。此外，孩之寶更有自家的變形金剛等經典IP玩具，傳承幾代人。

      啟蒙積木與IP合作，在玩博會上推出多款IP玩具，包括人氣IP寶可夢、海底小縱隊等。

      搜夢文化為國內專業生產過家家玩具的企業，與韓國知名IP冬己娃娃合作，推出了冬己IP的系列娃娃玩具，大獲女孩子們喜愛。

       百利佳是一家知名的糖果玩具企業，已和多個IP展開過合作，包括海綿寶寶、Hello Kitty、汪汪隊等。IP糖果與市場上同類產品一比，非常具有差異化。

       美馳圖公司專注合金車模領域將近30年，與世界多家汽車原廠如法拉利、蘭博基尼、奔馳、吉普和瑪莎拉蒂等品牌公司建立長期合作，開發多個比例的精致仿真模型。本次玩博會上展示了特別與來自芬蘭國民IP——憤怒的小鳥合作的賽車玩具，創意無窮。

       還有來自萬代的奧特曼，吸引了眾多男孩粉絲。此外，還有壹佰分、伊佳琳、邦寶等多家玩具企業紛紛在玩博會上展示其IP玩具。

       在IP時代，生產企業與契合的IP授權合作，往往能成功地引爆市場，并賺得盆滿缽滿。二次元用戶的增多，使得粉絲經濟延伸出龐大的消費市場，品牌知名度和銷售業績迅速增高。

       IP玩具已然成為玩具行業的重要特色。據《2019中國品牌授權行業發展白皮書》數據發布，我國IP授權的第一大行業正是玩具游藝行業，占據17%，連續三年占據我國第一大被授權行業。

       除了IP玩具在玩博會上大出風采外，還有IP人偶同樣收獲眾多粉絲。四天的歡樂嘉年華上，IP卡通人偶賺足了眼球。

       本次玩博會上，參與IP人偶展示和巡游的有來自皮皮魯的童年經典IP舒克貝塔，來自震驚文化的網紅豬小P，來自神奇飛書的意大利國民IP老鼠記者，來自阿里魚的杰力豆，來自驚奇大地的迷你特工隊，以及來自孩之寶的培樂多。

       IP人偶所在的“成長照相館”，本次與禾糖影像館合作，記錄下了上萬個孩子和家庭的親子時光，而他們也記住了IP的名字，成為了IP的粉絲。

       今年，玩博會現場匯聚了全球30余個國家和地區210多個玩具品牌萬款新品，涵蓋拼插積木、拆箱盲盒、IP授權、科技智能、創意DIY、木制毛絨等全品類。

 

       歷經十年的發展，在近150萬人次親子家庭參與和見證下，中國玩博會實現了由以線下活動模式為主向跨空間和跨時間互動體驗模式的實踐探索，持續打造中國獨樹一幟的“陪伴體驗式親子全家歡”嘉年華活動，而IP成為其中最大的亮點之一。

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@第十三屆CLE中國授權展

上海，10月16-18日，

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