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       美妝是去年IP授權(quán)中火爆品類，當(dāng)兩個(gè)對(duì)審美都高要求的行業(yè)碰撞到一起時(shí)，市場(chǎng)反響總是熱烈不已。借用IP品牌聯(lián)合美妝產(chǎn)品，重新定義美妝產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品原有的目標(biāo)客戶群，締造了雙贏局面的商業(yè)模式，越來(lái)越受美妝企業(yè)重視。今天我們來(lái)做2018年最后一個(gè)盤點(diǎn)，美妝 x IP。

 

Za x Hello Kitty

       今年夏天Za推出了Hello Kitty合作款蜜粉餅，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，主題品牌美妝在線上熱賣，Za公司也因此大肆圈粉一波。Za公司的Hello Kitty合作款蜜粉餅，從名字和外觀上就體現(xiàn)了年輕、粉嫩、可愛的內(nèi)涵，和淡妝化妝品相得益彰。

 

資生堂 x 美少女戰(zhàn)士

       資生堂把原有的MAQUillAGE的心機(jī)星魅輕羽粉餅以及心機(jī)星魅光控妝前乳UV，這兩款產(chǎn)品與《美少女戰(zhàn)士》IP合作，一看就活力滿滿、光彩照人。

 

妮維雅 x LINE Friends
 

       德國(guó)品牌妮維雅和LINE Friends也推出超可愛的聯(lián)名護(hù)唇膏，可愛的造型還有掛圈，可以掛在包上當(dāng)?shù)躏棥?一共有五種款式，分為有四款和無(wú)色款兩種，每一個(gè)人物代表著不同的味道，禮盒裝的外盒包裝為房子的造型，深受市場(chǎng)追捧。

 
Colour Pop x 迪斯尼公主
 

       品牌授權(quán)鼻祖迪斯尼自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)美妝，近期和平價(jià)種草機(jī)Colour Pop聯(lián)手推出美妝。官網(wǎng)一上架，部分色號(hào)就已經(jīng)賣到斷貨，新系列分別有唇釉、口紅，15色眼影盤，在口紅包裝上印有不同的迪士尼公主，以更好的區(qū)分色號(hào)，金色的管體也有著對(duì)應(yīng)的名字，顏值相當(dāng)高。

 

 
美加凈 x 大白兔
 

       美妝產(chǎn)品除了與動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)外，老牌企業(yè)同樣也參與進(jìn)來(lái)。今年初冬，兩個(gè)經(jīng)典國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌火了一把，即將邁入60歲的大白兔選擇與同樣的上海老字號(hào)企業(yè)美加凈跨界合作，聯(lián)合推出的美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，開售不到1分鐘就被搶購(gòu)一空。推出這樣一款I(lǐng)P聯(lián)名產(chǎn)品，無(wú)論對(duì)于大白兔還是對(duì)于美加凈，都是雙贏。

 

Holika Holika x 不二家
 

       日本老字號(hào)食品生產(chǎn)商不二家也與韓國(guó)彩妝Holika Holika跨界合作，采用不二家標(biāo)志性的Peko醬和“milky”logo，聯(lián)名推出四色眼影盤、腮紅膏、護(hù)手霜、氣墊BB、粉撲、口紅等產(chǎn)品，不僅新穎，還賺足人們的眼球。

 
The face shop x 可口可樂

       2018年春季，可口可樂和韓國(guó)彩妝品牌The face shop的合作雙方聯(lián)合推出了一套充滿可口可樂元素的全系列彩妝，包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個(gè)品類。產(chǎn)品一經(jīng)推出就在市場(chǎng)引發(fā)熱烈討論。

 

巴黎歐萊雅 x 中國(guó)國(guó)家博物館

       博物館為近年來(lái)興起的IP品類，美妝產(chǎn)品遇上博物館IP，更為美得驚人。去年年初，巴黎歐萊雅彩妝也與中國(guó)國(guó)家博物館展開跨界合作，推出國(guó)家博物館限量款口紅禮盒。

       禮盒系列一共有5款產(chǎn)品，將“明星色號(hào)”與“古典美人”相融合。其靈感來(lái)自于中國(guó)國(guó)家博物館內(nèi)所藏的清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》，圖上描繪了五十七組六十位歷朝歷代的著名女性。推出的五款口紅各自由五位女性代表不同的顏色，也代表不同的古典之美。

華熙生物 x 故宮博物院

       12月9日一篇名為《故宮口紅，真的真的來(lái)了！》的文章刷屏朋友圈，很快獲得10萬(wàn)＋的閱讀量。故宮博物院與華熙福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司合作推出的故宮口紅高調(diào)上市。此次合作共推出兩套產(chǎn)品：6款故宮口紅和2款故宮美人面膜，頗具中國(guó)傳統(tǒng)審美。

       對(duì)于有著600年歷史的故宮，每支口紅從外觀到色號(hào)各自都有其背后的故事。這次發(fā)布的6種口紅唇色均來(lái)自故宮國(guó)寶色：郎窯紅、豆沙紅、玫紫色、楓葉紅、碧璽色、人魚姬。

       除了色號(hào)，這6支口紅的外觀也極其講究，全部源自后妃服飾與繡品。底色是“宮廷藍(lán)”，再結(jié)合黑白赤青黃五色體系，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領(lǐng)銜出演”，下方飾以繡球花、水仙團(tuán)壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案，盡顯古風(fēng)神韻。 
 

       IP和美妝的聯(lián)手來(lái)勢(shì)洶洶，2019年勢(shì)頭不減。這不，2019剛開始，王者榮耀和MAC也推出了口紅，閱讀參見：不僅是故宮，王者榮耀都出口紅了。

       只是，值得我們深思的是，是口紅經(jīng)濟(jì)來(lái)了嗎？