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       2018對(duì)國(guó)漫是不太友好的一年。游戲備案版號(hào)審批一度處于暫停狀態(tài)，影視也因稅務(wù)問(wèn)題動(dòng)蕩不已，動(dòng)漫的兩大變現(xiàn)通道雙雙被卡住。但同時(shí)，各項(xiàng)政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍有較大力度的扶持，動(dòng)畫制作技術(shù)日趨成熟、成功案例也越來(lái)越多。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，寒冬之下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天花板還很高，現(xiàn)在進(jìn)入仍有較大機(jī)會(huì)。

 

       2018年中國(guó)的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模也達(dá)到2億多。且用戶的口味喜好也在逐步轉(zhuǎn)變，由偏愛(ài)日本動(dòng)漫，逐步向有中國(guó)文化元素的動(dòng)畫作品傾斜，并對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著較強(qiáng)的付費(fèi)意愿。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1536億元，產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。預(yù)計(jì)2018年總產(chǎn)值將達(dá)到1747億元。

 

       據(jù)調(diào)查，95后用戶占到動(dòng)漫總用戶的將近50%，這一群體的一大特征是更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，在90后和00后中，文娛消費(fèi)支出占月均消費(fèi)為28.9%，95后漫畫用戶在ACGN消費(fèi)中購(gòu)買周邊56.2%，為游戲付費(fèi)48.5%，購(gòu)買漫畫47.3%。

 

       此外，行業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)動(dòng)漫劇也會(huì)像網(wǎng)劇一樣，集中出現(xiàn)付費(fèi)觀看的趨勢(shì)，尤其是高品質(zhì)動(dòng)畫大面積的付費(fèi)觀看應(yīng)該也會(huì)成為一個(gè)主要的收入模式。

 

       據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上線了80余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇，且絕大多數(shù)有著不錯(cuò)的口碑，豆瓣平均分在8分左右。值得一提的是，90%的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“爆款”由IP改編。

 

       播放量方面，據(jù)“骨朵數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)，從2017-2018年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇播放量過(guò)10億的僅5部：《斗羅大陸》《魔道祖師》《超神學(xué)院之雄兵連》《斗破蒼穹第二季》《武庚紀(jì)第二季》。其中《斗羅大陸》表現(xiàn)最佳，改動(dòng)畫劇由企鵝影視和玄機(jī)科技出品，自2018年1月上線，目前播放量已超過(guò)43億。

 

       不過(guò)要說(shuō)2018年人氣、口碑、播放量綜合最佳的動(dòng)畫劇，當(dāng)屬企鵝影視、視美精典聯(lián)合出品的《魔道祖師》。值得一提的是，該劇曾在10月份被下架整改，11月重新上線后人氣依然不減，目前，《魔道祖師》網(wǎng)播量為17億，豆瓣上4萬(wàn)多網(wǎng)友給出8.9分的超高口碑。

 

      《斗羅大陸》、《魔道祖師》兩部劇代表著目前動(dòng)畫劇兩種完全不同的風(fēng)格，前者是純粹的男性向作品，后者是中性作品，不過(guò)兩部作品也有著相同點(diǎn)，都是由較高人氣的小說(shuō)的動(dòng)畫改編。

 

       事實(shí)上，在2018上線的80余部動(dòng)畫劇中，IP改編是大多數(shù)，題材上以“機(jī)戰(zhàn)奇幻”和“少女戀愛(ài)”最受觀眾追捧。如《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《星辰變》等是從2010年之前開(kāi)始在起點(diǎn)連載的玄幻奇幻小說(shuō)，《魔道祖師》、《一人之下》、《非人哉》則是近兩年來(lái)的爆款網(wǎng)文和漫畫IP。這些具有較高人氣的小說(shuō)的動(dòng)畫改編，無(wú)論是關(guān)注度和播放量，都有著天然的優(yōu)勢(shì)。

 

       整體而言，2018年的動(dòng)畫劇依然沒(méi)有做到“大規(guī)模出圈”，但無(wú)論是題材的多樣性，還是故事的整體架構(gòu)、制作層面等方面，都有著不少進(jìn)步。

       2017年以來(lái)，雖然資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直保持著持續(xù)的關(guān)注，但資本已經(jīng)開(kāi)始漸趨冷靜，2018年投融資數(shù)量只有51起。例如今年只有七靈石動(dòng)畫、幻維數(shù)碼、艾爾平方、藝畫開(kāi)工、青青樹(shù)動(dòng)漫等少數(shù)幾家制作公司獲得融資。原創(chuàng)能力、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、商業(yè)模式，這是投資機(jī)構(gòu)在投資動(dòng)畫企業(yè)時(shí)主要的關(guān)注點(diǎn)，尤其是持續(xù)產(chǎn)出爆款的原創(chuàng)能力。

 

       目前我國(guó)動(dòng)漫公司比較依賴爆款I(lǐng)P。動(dòng)畫影視作品有著高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，如果僅靠將播放權(quán)出售給電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，很多動(dòng)畫公司難以回收成本。行業(yè)人士認(rèn)為，授權(quán)動(dòng)漫衍生品與開(kāi)發(fā)才是動(dòng)漫投資方成本回收的主要途徑，中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)值規(guī)模還有很大的想象空間。

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