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       昨天剛盤點了今年來服裝行業(yè)的十大熱點聯(lián)名，立馬就有小伙伴對李寧沒有上榜表示不服。表慌，今天我們就特別來八一八李寧，看看他是如何從一家土味品牌成功轉(zhuǎn)型為運動潮牌，驚艷世界刷爆朋友圈的。

跨界聯(lián)名合作大變身

       李寧的成功轉(zhuǎn)型與其年輕化的營銷策略不無關(guān)系，而年輕化的關(guān)鍵一步棋則是走上跨界聯(lián)名之旅。近年來，李寧與多個IP和品牌跨界合作，包括迪斯尼，紅旗，綜藝名人等多品類品牌，直戳該IP的粉絲人群，讓人驚艷。

 

李寧X紅旗

        李寧最新推出的聯(lián)名是與中國第一汽車紅旗的合作系列。

 

        在帽子、衛(wèi)衣、挎包等多種模特身著的服飾配件上，紅旗轎車的圖案、Logo，以及“紅旗”、“LI-NING”、“中國制造”等字眼十分搶眼，展現(xiàn)濃濃的中國味時尚。

李寧X寶馬X2

       與紅旗并不是李寧第一次與汽車品牌合作，今年李寧就已經(jīng)攜手德國汽車品牌寶馬共同打造出BMW X2 SUV汽車系列聯(lián)名款產(chǎn)品。

       BMW X2 x 李寧系列以李寧悟空X,追風(fēng)X以及悟道X為設(shè)計藍(lán)本，在設(shè)計概念上融入了BMW X2的設(shè)計元素，金黃色的車身顏色融入到這三款鞋當(dāng)中，隱約散發(fā)出壕的味道。

李寧X無敵破壞王

       除了與高大上的汽車品牌聯(lián)名合作，直達(dá)城市精英階層外，李寧今年還有一系列和迪斯尼動漫IP聯(lián)名合作的操作，再次覆蓋合家歡粉絲。

       迪斯尼動畫大片《無敵破壞王2》正在熱映，李寧與無敵破壞王的聯(lián)名款也火了一把，還在微博上和粉絲展開互動營銷。

李寧X米奇

       李寧與迪斯尼的合作聯(lián)名當(dāng)然少不了經(jīng)典的米奇。今年90歲的米奇和李寧發(fā)生碰撞后，把童年的純真和青春期的叛逆，都寫在了身上。

李寧X迪士尼系列

        還有更多迪士尼聯(lián)名系列，星戰(zhàn)也都來了，怎么看怎么潮。

李寧X GAI

 

       李寧還與中國有嘻哈的冠軍GAI合作推出聯(lián)名款“GAI適無雙”和后來的“天干物燥”潮流套裝，得到了粉絲的追捧。

 

       李寧每一個與IP品牌的跨界聯(lián)名，都不斷增加消費者的新鮮感，新圈一波年輕粉絲，刷新消費者對李寧的刻板印象。

 

中國潮牌的崛起

       今年2月，李寧作為第一家國內(nèi)運動品牌，以“悟道”為主題亮相于紐約時裝周，顛覆了以前的“土味”傳統(tǒng)運動品牌形象，將運動與時尚結(jié)合，以全新的運動青春潮流形象驚艷了全世界。

 

       6月，李寧又征戰(zhàn)巴黎時裝周，在巴黎大放異彩，制造了一個又一個的爆款，新品一度賣斷貨，搶都搶不到。中國李寧的字樣隨處可見，服裝上的中國傳統(tǒng)元素比比皆是。

       今年5月，騰訊發(fā)布的《00后研究報告》中特別提到，如今的年輕消費者追求生活品質(zhì)的精致，追捧時尚個性的同時，不再迷信國外品牌，支持國產(chǎn)是00后關(guān)心國家的一種方式。以李寧為代表的“中國潮牌”，無疑滿足了國人崇尚個性又愛國的心。

      

       國潮正在流行，老干媽、雙妹、旺旺等中國老字號品牌都開始步入潮流化路線，李寧作為逆襲的典范，成功實現(xiàn)品牌年輕化，其中IP跨界聯(lián)名營銷之舉功不可沒。IP品牌跨界大有可為。

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