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       近日，中國(guó)光大銀行面向年輕女性群體，推出My Melody夢(mèng)幻萌心主題信用卡，深度挖掘IP粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成為信用卡+IP的又一經(jīng)典案例。

利用IP細(xì)分女性客群，布局信用卡粉絲經(jīng)濟(jì)

       據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地的女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模近2.5萬億，預(yù)計(jì)至2019年有望達(dá)到4.5萬億元。10月19日，中國(guó)光大銀行針對(duì)年輕女性客群，推出My Melody夢(mèng)幻萌心主題信用卡。

       My Melody以其可愛形象及粉嫩夢(mèng)幻的特點(diǎn)，在全球俘獲了龐大的年輕女性粉絲群，這一群體年齡集中在19-24歲，且呈現(xiàn)出高端消費(fèi)、輕奢品消費(fèi)頻率高等趨勢(shì)，自主化及情感化的特點(diǎn)，尤其青睞與自我心理需求引起共鳴的商品或服務(wù)。

       中國(guó)光大銀行借助My Melody這一頭部IP，增加了信用卡的產(chǎn)品調(diào)性和品牌附加值，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌內(nèi)涵、服務(wù)功能三方面與女性客群建立情感連接，打造專屬感，為消費(fèi)者提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

       據(jù)2018年中國(guó)光大銀行上半年信用卡業(yè)績(jī)顯示，不管從新增發(fā)卡量的增速還是從信用額交易額和貸款余額的增速看，中國(guó)光大銀行在股份制銀行中都處于高位。其中，信用卡交易金額10647.30億元，同比增長(zhǎng)43.51% ，這也是中國(guó)光大銀行近年來不斷細(xì)分市場(chǎng)，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，精細(xì)規(guī)劃產(chǎn)品等多重因素的必然結(jié)果。

       此次中國(guó)光大銀行推出My Melody夢(mèng)幻萌心主題信用卡，為Z MARKETING提供的該款信用卡的策劃發(fā)行服務(wù)，Z MARKETING已多次助力金融界客戶深挖IP粉絲。

IP聯(lián)合，助力搶占粉絲經(jīng)濟(jì)藍(lán)海

       據(jù)央行8月20日發(fā)布的《2018年第二季度支付體系運(yùn)行總體情況》顯示，截至第二季度末，全國(guó)銀行卡在用發(fā)卡數(shù)量71.87億張，環(huán)比增長(zhǎng)2.49%。其中，信用卡和借貸合一卡在用發(fā)卡數(shù)量共計(jì)6.38億張，環(huán)比增長(zhǎng)4.17%。全國(guó)人均持有信用卡0.46張，創(chuàng)歷史新高。

       但2016年美國(guó)信用卡人均持卡量已達(dá)3.16張，相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的信用卡市場(chǎng)，我國(guó)信用卡市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和。加上城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國(guó)信用卡市場(chǎng)尚還是一片廣闊的藍(lán)海。

       在信用卡1.0時(shí)代，信用卡僅為最基本的支付工具，各大銀行主要考量如何提升支付效率，優(yōu)化人與支付的關(guān)系。到了以2012年為分界線的信用卡2.0時(shí)代，銀行要啟動(dòng)和保持獲利性增長(zhǎng)，就必須超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，于是各大銀行開始注重跨界合作，通過信用卡連接大量消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建人、支付、消費(fèi)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新關(guān)系。而擁有龐大粉絲群體且個(gè)性化的IP正好迎合了信用卡在搶占藍(lán)海市場(chǎng)的需求。目前用IP撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)成效顯著，已成為信用卡圈客的主流方式。 

       早在2006年，Z MARKETING母公司承興國(guó)際就已涉足泛娛樂產(chǎn)業(yè)，成為最早一批擁有IP授權(quán)資質(zhì)的企業(yè)，與國(guó)際知名IP版權(quán)方保持緊密的合作，曾成功與招商、建設(shè)、中信等銀行合作開發(fā)了貓和老鼠(Tom&Jerry)、NBA、哆啦A夢(mèng)、變形金剛、兔斯基等等IP聯(lián)名信用卡產(chǎn)品，并進(jìn)行消費(fèi)者忠誠(chéng)度管理。

       澤展相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“IP聯(lián)名信用卡是一種互利共贏的模式——IP可借助銀行渠道進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌變現(xiàn)；而信用卡通過與IP的跨界營(yíng)銷，能夠迅速與消費(fèi)者建立連接。Z MARKETING將繼續(xù)發(fā)力IP粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域市場(chǎng)，并積極布局信用卡3.0時(shí)代?！?/span>

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