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       近日國際電視藝術與科學學院在Mipcom的新聞發(fā)布會上宣布了2018年國際艾美獎兒童獎（Emmy ®Kids）的提名，大業(yè)傳媒集團旗下大業(yè)漫奇妙打造的中國原創(chuàng)動畫片《洛寶貝》成功入圍國際艾美獎兒童獎的學齡前板塊。

▲《洛寶貝》入圍國際艾美獎兒童獎

 

艾美獎誕生于1948年，地位如同電影界的奧斯卡，戲劇界的托尼獎和音樂界的格萊美獎。國際艾美獎是艾美獎的一個重要組成部分，是面向美國之外制作的國際電視界最高榮譽的獎項，分為電視劇、紀錄片、藝術紀錄片、流行藝術、藝術演出、兒童和青少年節(jié)目六大類，本屆共有來自13個國家的28個作品被提名，《洛寶貝》的提名代表國際市場對《洛寶貝》IP價值的肯定，以及對中國原創(chuàng)力量的高度認可。

動漫與產業(yè)融合新思路 品牌思維打造高品質衍生品

       10月16-18日，第12屆CLE中國授權展在上海新國際博覽中心舉辦，這是亞洲規(guī)模最大的授權展會，在本次展會中，來自國內外的1200多項火爆IP將上演世紀大匯聚。洛寶貝將在本次CLE中國授權展上，展出旗下IP授權的系列圖書、音像產品、創(chuàng)意玩具、兒童日化、母嬰用品等五大類衍生商品。包括已上市的洛寶貝“花伴萌時”系列高端兒童護理產品，洛寶貝藝術創(chuàng)想套裝，海洋之歌衍生圖書、紙尿褲和綠茵少年足球等產品，還有洛寶貝兒童帳篷、睡袋，兒童服裝及雨鞋，箱包，平衡車等商品。

▲洛寶貝在第12屆CLE中國授權展上展示眾多衍生品

 

       如此豐富的衍生產品難免讓人驚訝，一部動畫作品竟然能撬動這么多產業(yè)，難怪“十三五”規(guī)劃中指出，要實現(xiàn)把包括動漫產業(yè)在內的文化產業(yè)建設成國民經濟的支柱。

 

       動漫產業(yè)作為新興的一種文化產業(yè)，主要依靠優(yōu)質的IP內容，將藝術、科技、傳媒、商業(yè)等產業(yè)有效聯(lián)動起來，從而實現(xiàn)品牌的商業(yè)價值。在品牌授權方面，漫奇妙始終堅持自己的步調，不激進，也不退縮，這種節(jié)奏源于大業(yè)漫奇妙總經理田佳多年探索總結的品牌思維。田佳表示，不是所有的IP都能開發(fā)出衍生價值，它一定要符合你想對接的產業(yè)鏈條的價值。

《洛寶貝》海內外頻傳捷報  好故事何愁收視率

       自今年2月16日（大年初一）《洛寶貝》英文版正式登陸澳大利亞ABC電視臺ABC KIDS頻道以來，在澳洲獲得了一片贊譽。10月13日，歐洲數(shù)據(jù)電視全球公司（Eurodata TV Worldwide)的內容分析市市場總監(jiān)Avril Blondelot，在法國戛納青少年節(jié)目交易展談及最新兒童和家長電視節(jié)目趨勢時提到，由大業(yè)漫奇妙原創(chuàng)，漫奇妙創(chuàng)作團隊與英國布貓動畫公司制作而成的《洛寶貝》全新系列動畫片在澳洲ABC-2頻道收視率超出同時段節(jié)目35%。

▲milkshake!官網(wǎng)上公布的《洛寶貝》播出信息

 

       國內市場方面，《洛寶貝》全新系列動畫片不僅在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡平臺熱播，網(wǎng)絡點擊量超過5億，也在卡酷少兒、深圳衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等全國100多家電視臺同步熱播。此外，在北京公交、地鐵、石家莊地鐵、廈門地鐵均有滾動播出的《洛寶貝》精彩劇集，日均覆蓋人群達2500萬以上。

▲《洛寶貝》在石家莊地鐵滾動播出

 

       收視屢創(chuàng)佳績的同時，洛寶貝主創(chuàng)團隊帶著全新《洛寶貝》系列動畫頻頻亮相國內、國際展覽，收獲了一大批鐵桿粉絲。9月20日，洛寶貝受邀參加2018年北京文化創(chuàng)意大賽展覽，中共北京市委常委、宣傳部部長杜飛進蒞臨展位指導，對大業(yè)漫奇妙原創(chuàng)動漫助力文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的努力和成績予以充分肯定，并親自體驗了洛寶貝絲網(wǎng)印刷，與粉紅熊人偶親切合影，還將粉紅熊的毛絨玩具親手贈送給現(xiàn)場的小朋友。

▲中共北京市委常委、宣傳部部長杜飛進在大業(yè)傳媒集團總裁蘇忠的陪同下，參觀洛寶貝展位

 

       10月14日剛剛結束的法國戛納青少年節(jié)目交易展（MIP JUNIOR）上，法國戛納青少年節(jié)目交易展官方表示，洛寶貝故事內容的傳統(tǒng)文化元素透過微妙的細節(jié)被體現(xiàn)出來，它幫助現(xiàn)今的孩子們透過動畫來體驗文化的多樣性等特征。

 

       據(jù)了解，繼2018年2月登陸澳大利亞ABC KIDS之后，又陸續(xù)在英國第五頻道Milkshake!兒童欄目頻道、阿聯(lián)酋少兒頻道E-Junior，葡萄牙、西班牙少兒電視頻道Canal Panda播出，之后將在北美、歐洲、中東、東南亞等全球200多個國家播出。

 

       為什么《洛寶貝》不論在國內還是國際上都能如此“受寵”？Avril Blondelot在今年戛納電影節(jié)上的評價道出真諦：“洛寶貝雖然是給4到7歲的孩子一個小女孩發(fā)現(xiàn)身邊事物的故事，但洛寶貝特別之處在于展現(xiàn)了現(xiàn)代中國家庭的日常，成功把傳統(tǒng)中國文化與英式幽默和魅力融合在一起。”

 

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉化 家庭日常成中國文化發(fā)聲地

       十九大報告中提出“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”為眾多文化從業(yè)者指明了方向。其實，大業(yè)漫奇妙在2016年的時候就已經在嘗試讓中國文化通過當代中國家庭生活進行轉化，這些文化不單是《洛寶貝》中隨處可見的非遺傳統(tǒng)文化，更多的是帶有中國特色的家庭文化和鄰里關系。

 

       中國自古以來就是氏族式的群居生活，即使當代已經不會所有親戚共同居住，但血緣最親近的親人還是會一塊相處或是擇鄰而居，從而形成三代同堂甚至四代同堂的小家族。同時，鄰居對國人也是個特別的存在，俗話講“遠親不如近鄰”，很多時候，與鄰居的關系甚至比與一些有血緣的遠親要更為密切。

▲《洛寶貝》中的三代同堂家庭

 

      

       比如洛寶貝一家與她的姥姥姥爺就住在一個小區(qū)，一家三口經常去老兩口家串門“蹭飯”，又比如報刊亭的好鄰居雷叔，總是在洛寶貝有需要的時候，仿佛變魔法一般，從報刊亭“變出”新奇好玩的小玩意……這種帶有中國特色的家庭和鄰里的相處模式對大部分國家而言都是陌生且新鮮的，《洛寶貝》抓住了中國當代生活與國外當代生活最大的差異。同時，片中的故事是全世界每個孩子和家庭都可能會遇到的生活小插曲，以這種普世性的故事與全世界孩子和家庭建立起情感共鳴，從而迅速收獲一批國際觀眾的關注，也讓他們能了解真正的當代中國生活。

▲三個可愛的小朋友在玩空竹

 

       吸引國際關注的除了當代中國家庭的日常生活，還有《洛寶貝》中隨處可見的中國傳統(tǒng)元素。主創(chuàng)團隊在創(chuàng)作過程中精心挑選了例如空竹、風箏、皮影戲等適合孩子們理解和嘗試的中國傳統(tǒng)文化和非遺元素，通過巧妙設計和有趣故事的結合，讓文化元素自然而然的融入其中。《洛寶貝》中的“中國風”植入還不僅如此，仔細觀察就能發(fā)現(xiàn)洛寶貝臥室的金魚吊燈是來自元宵花燈的靈感，姥姥姥爺家的中式屏風，洛寶貝與小伙伴粉紅熊遨游的天空是祥云圖案……這些別致的細節(jié)，既為動畫片增添了中國文化的新鮮感，也讓全世界的孩子和家庭通過觀看《洛寶貝》了解、關注、喜歡中國文化。

▲亞洲廣告聯(lián)盟主席、大業(yè)傳媒集團執(zhí)行總裁蘇雄

 

       正如亞洲廣告聯(lián)盟主席、大業(yè)傳媒集團執(zhí)行總裁蘇雄在2018國際文創(chuàng)產業(yè)合作伙伴大會上所言：“文化源于生活，我們現(xiàn)在看到的那些傳統(tǒng)的非遺、文物，在當時其實就是百姓日常會使用的東西，只不過隨著新舊事物的迭代更替，我們不再有機會使用它們。而通過動漫角色的玩耍，重新賦予了這些傳統(tǒng)元素新的使用場景，傳統(tǒng)就‘活’過來了。”

 

      大業(yè)漫奇妙的企業(yè)愿景是“將愛和快樂帶給全世界的孩子和家庭”，始終堅持這一愿景，讓他們能夠在日漸浮躁的商場中堅守自己的步調，找到真正志同道合的合作伙伴，也讓他們能繼續(xù)保持初心，創(chuàng)造更多充滿愛意的原創(chuàng)動漫作品。

▲親子體驗洛寶貝的絲網(wǎng)印刷

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@第十三屆CLE中國授權展

上海，19年10月16-18日，

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