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從大家期待已久的《慶余年2》，到熱播都市劇《玫瑰的故事》，今年眾多大 IP 電視劇賺足了流量。隨著影視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，影視劇 IP 的價(jià)值逐漸成為各大品牌爭(zhēng)相合作的對(duì)象。影視劇 IP 與品牌聯(lián)名的熱潮持續(xù)升溫，不僅為粉絲提供了多樣化的產(chǎn)品選擇，也推動(dòng)了影視與商業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路徑。通過(guò)與熱門(mén)劇集的深度合作，品牌能夠更好地連接年輕消費(fèi)群體，打造獨(dú)具吸引力的跨界產(chǎn)品。

以 2024 年貓眼電視劇均集有效播放榜和 2024 年燈塔年度劇集榜單為基礎(chǔ)，我們選出電視劇 IP 聯(lián)名次數(shù) TOP10 ，再看看今年人氣電視劇 IP 哪些更受品牌方青睞，以及有哪些亮眼合作。

中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)統(tǒng)計(jì)整理

《慶余年2》

聯(lián)名 53 次

上線時(shí)間：2024.5.16

聯(lián)名案例：喜茶、順品郎、優(yōu)酸乳、AKKO、金至尊、未及wekki、友游、Hitcard、YUNGLD、PINPIN PLANET、麥思迪、支付寶會(huì)員、嗶哩嗶哩、QQsvip、名人朋友圈、財(cái)、貝利谷、德佑、東阿阿膠、雀巢、云南白藥、逍遛吟、PGG按摩儀、菲諾、京東超市、海普諾凱、純甄、北京市政交通一卡通、東更道點(diǎn)心行、拇指白小t、中國(guó)郵政、搜狗輸入法、麓庭煙、頌拾、銳億、新元素、拍拍屋、萌酷奇、卡嘰哇、萌力引擎、覓星社 STARRY、言時(shí)文化、遇意、TCL、松鶴樓、花火劇團(tuán)、起點(diǎn)讀書(shū)、百度地圖、草場(chǎng)地、滴滴出行、QQ 音樂(lè)、FEO、NICE FUN

時(shí)隔五年，《慶余年2》重磅回歸，不負(fù)眾望地延續(xù)了第一季的熱度和口碑。開(kāi)播當(dāng)日，熱搜榜單便被其強(qiáng)勢(shì)霸屏，相關(guān)話題如“慶余年2開(kāi)播”“范閑假死” 等話題登頂熱搜。截止目前，《慶余年2》單季的微博話題瀏覽量超 17.6 億。慶余年這個(gè)大熱門(mén) IP 也拿下了 53 次聯(lián)名，成為品牌方寵兒。

《慶余年 2》x 喜茶

5 月 28 日，喜茶正式官宣與《慶余年2》聯(lián)名，推出新品“慶喜好荔”及多款聯(lián)名周邊。合作契合了當(dāng)時(shí)范閑和林婉兒大婚的電視劇情，以“喜”字串聯(lián)起新品、劇情、官宣節(jié)點(diǎn)與品牌理念，聯(lián)名微博話題量超 880 萬(wàn)。

合作還打造了 500 個(gè)主題氛圍店和 9 個(gè)主題打卡店，讓喜悅的氛圍滲透線上線下。聯(lián)名活動(dòng)中，喜茶緊緊抓住了劇情內(nèi)容，融合 IP 特色，以“喜”為核心，將喜茶的品牌和 IP 聯(lián)動(dòng)，拉近了與粉絲的距離。

2

《長(zhǎng)相思2》

聯(lián)名 43 次 

上線時(shí)間：2024.7.8

聯(lián)名案例：好利來(lái)、益禾堂、棒約翰、KILLWINNER、沃隆堅(jiān)果、元夢(mèng)之星、頌拾、一鳴、康師傅、泡泡瑪特、中國(guó)郵政、hitcard、錦鯉拿趣、QQ音樂(lè)、NICE FUN、遇意、谷圈、名人朋友圈、天津頂晟、多彩壁紙、漫娛販、卡星、十三余、IKALI、KILLWINNER、麓庭煙、wanatry、靜風(fēng)格、淘淘氧棉、OLAY、網(wǎng)易嚴(yán)選、薇諾娜、舒膚佳、高潔絲、滴滴出行、北京市政交通一卡通、草地場(chǎng)、共鳴GONG、Rua娃吧、搜狗輸入法、POSITIVE HOTEL每日咖啡、谷圈、拼拼星球

2023年暑期，電視劇《長(zhǎng)相思》熱播，成為了現(xiàn)象級(jí)的古偶劇。在第一季的基礎(chǔ)上，2024年播出的《長(zhǎng)相思2》人氣依舊非常高，微博話題閱讀量近 5 億，吸引眾多年輕粉絲觀看。

《長(zhǎng)相思2》x 好利來(lái)

暑期，好利來(lái)抓住熱點(diǎn)攜手《長(zhǎng)相思2》相繼推出聯(lián)名產(chǎn)品。聯(lián)名合作先是推出了蜂蜜紫米、奧巧芝士、芋泥芝士、海鹽芝士和香橙芝士口味中點(diǎn)的月餅禮盒。糕點(diǎn)的每種口味代表劇中的一個(gè)角色，從而增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。截止目前，聯(lián)名的微博話題瀏覽量超 248 萬(wàn)，互動(dòng)量超 1.9 萬(wàn)條。

在取得不錯(cuò)的聯(lián)名效果后，好利來(lái)開(kāi)啟了聯(lián)名第二彈，推出伯爵紅茶、醇香焙茶、正山小紅和四季烏龍口味的茶心糕點(diǎn)，還有巧克力玫瑰樹(shù)莓口味的“以愛(ài)相思”西點(diǎn)。設(shè)計(jì)了鳳凰花香囊、“扇寄相思”團(tuán)扇、長(zhǎng)相思人物透扇等，于線下門(mén)店限量發(fā)放，備受消費(fèi)者好評(píng)。

《玫瑰的故事》

聯(lián)名 18 次

上線時(shí)間：2024.6.8

聯(lián)名案例：瑞幸、金典、資生堂、優(yōu)時(shí)顏、綿灰氣味美學(xué)、麓庭煙、The Future Rocks 、三盞、谷圈、淘淘氧棉、北京市政一卡通、RIO微醺、喜之郎、BAN XIAOXUE 、GEMO金茉、《魔力寶貝：復(fù)興》、惠氏啟賦、潮海計(jì)劃

《玫瑰的故事》自播出以來(lái)，便吸引了大量的粉絲追隨，特別年輕女性觀眾。截止 12 月 27 日，《玫瑰的故事》正片播放量超 20 億，微博話題瀏覽量達(dá) 40.5 億，討論量近 1700 萬(wàn)。作為一部現(xiàn)代都市劇，《玫瑰的故事》在聯(lián)名 18 次，遠(yuǎn)超同類(lèi)型的劇。而作為一部鼓勵(lì)女性追求獨(dú)立自主與自我價(jià)值的劇，自然在女性市場(chǎng)頗受歡迎。奶茶、護(hù)膚、服裝、化妝品等品牌也紛紛看上了大女主 IP ，通過(guò)劇集熱度建立與女性消費(fèi)者的鏈接。

《玫瑰的故事》 x 瑞幸

去年 6 月 24 日，瑞幸官宣與《玫瑰的故事》聯(lián)名，推出新品“黃玫瑰拿鐵”，上線首日銷(xiāo)量超 200 萬(wàn)杯，三天全國(guó)售罄，周邊產(chǎn)品鑰匙扣也被搶購(gòu)一空。截止 12 月，相關(guān)聯(lián)名話題微博閱讀量超 4000 萬(wàn)，小紅書(shū)話題瀏覽量超 600 萬(wàn)。

黃玫瑰拿鐵采用黃玫瑰外包裝，以《玫瑰的故事》中女主角黃亦玫的名字與品牌名相結(jié)合，其文案“有幸遇見(jiàn)，亦是玫好”，與主角的情感基調(diào)相契合，帶給消費(fèi)者美好的期許。

通過(guò)與《玫瑰的故事》的聯(lián)名，瑞幸成功將自身的年輕、時(shí)尚和創(chuàng)新形象進(jìn)一步強(qiáng)化，吸引了更多注重品質(zhì)生活和浪漫情懷的消費(fèi)者，特別是在女性消費(fèi)者中的口碑效應(yīng)更為顯著。

《與鳳行》

聯(lián)名 15 次

上線時(shí)間：2024.3.18

聯(lián)名案例：7分甜、維達(dá)、隨時(shí)anytime、FEOFinland、hitcard、頌拾 、麓庭煙 、三福、新劍俠情緣、九靈神域、夢(mèng)幻誅仙、拼拼星球、百度地圖、搜狗輸入法、老鄉(xiāng)雞

《與鳳行》在大 IP 和主演趙麗穎、林更新的流量加持下，還未開(kāi)播就受到維達(dá)等品牌方的青睞，趁勢(shì)推出聯(lián)名款單品。電視劇一經(jīng)上線就在貓眼等各平臺(tái)熱度榜排名第一，收獲超高人氣與口碑。截至目前，電視劇話題微博瀏覽量達(dá) 107.9 億，討論量超 6000 萬(wàn)。

《與鳳行》x 隨時(shí)anytime

《與鳳行》攜手漢服品牌隨時(shí)推出聯(lián)名漢服系列，合作以主角沈璃的原身小鳳凰為靈感來(lái)源，將劇中元素巧妙融入漢服設(shè)計(jì)之中。不僅有劇中主角的同款服裝，還推出了深受人們喜愛(ài)的馬面裙，讓人仿佛穿越到劇中世界。

服裝的印花結(jié)合小鳳凰可愛(ài)的愛(ài)心羽毛，古典又俏皮，裙身漸變色彩的設(shè)計(jì)借鑒自小鳳凰斑斕的羽翼。

此次聯(lián)名不僅為劇迷們提供了與劇中角色親密接觸的機(jī)會(huì)，讓粉絲們能夠親身感受劇中的古風(fēng)韻味，更在一定程度上擴(kuò)大了漢服文化的影響力，吸引更多年輕人了解和喜愛(ài)漢服文化，推動(dòng)了漢服品牌在圈層的拓粉 。

《繁花》

聯(lián)名 6 次

上線時(shí)間：2023.12.27

聯(lián)名案例：Prada、喜茶、和平飯店、元夢(mèng)之星、美圖秀秀、高德地圖

電視劇《繁花》由金宇澄茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)小說(shuō)改編，以20世紀(jì)90年代初的上海為舞臺(tái)，描繪上海變遷發(fā)展的歷史畫(huà)卷。在導(dǎo)演王家衛(wèi)的鏡頭下，《繁花》精細(xì)的制作表現(xiàn)出浪漫的藝術(shù)氛圍。《繁花》的人氣更是爆棚，微博討話題瀏覽量超 22 億，微博熱搜數(shù) 362 個(gè)，酷云全端播放量單日破億天數(shù) 10 天。《繁花》這一影視 IP 在聯(lián)名合作時(shí)也更看重契合感，與Prada、喜茶聯(lián)名的產(chǎn)品都體現(xiàn)出一種影像質(zhì)感，喚醒觀眾們欣賞其中光影魅力的喜悅。

《繁花》 x  Prada

《繁花》聯(lián)名次數(shù)雖然不多，卻因?yàn)殡娨晞【哂匈|(zhì)感的畫(huà)面和故事情節(jié)受到了頂奢 Prada 的青睞。Prada 以《繁花》劇中的 Prada 90 年代造型為靈感，推出大衣、羊毛套裝、針織開(kāi)衫、裙裝及手袋等，包括扎染印花襯衫式連衣裙、橙色馬海毛大衣、漸變效果綠色羊毛 Cloque 套裝，以及駝色羊駝毛雙排扣大衣，重新演繹 Prada 20 世紀(jì) 90 年代和 21 世紀(jì)初的經(jīng)典裝束。

本次聯(lián)名最特別的地方是聯(lián)名合作不局限于產(chǎn)品和包裝，而是一種情景和感覺(jué)的契合。Prada 特邀《繁花》美術(shù)組為聯(lián)名系列的發(fā)布打造布景陳設(shè)，采用弧形鏡面裝置與特殊光影，打造出虛實(shí)相生、流光溢彩的氛圍，再現(xiàn)劇中角色玲子摩登優(yōu)雅的生活格調(diào)。 

2024 年，爆款熱播劇的聯(lián)名拿到手軟，而品牌方選擇的電視劇 IP 也更集中。對(duì)電視劇本身來(lái)說(shuō)，聯(lián)名通過(guò)和不同品牌合作，能借助品牌的渠道和資源，讓電視劇在更廣泛的受眾中獲得曝光。對(duì)于聯(lián)名品牌而言，和熱門(mén)電視劇聯(lián)名能提升品牌知名度，可以借助粉絲對(duì)電視劇的熱愛(ài)，將這種情感延伸到對(duì)品牌產(chǎn)品的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)上。聯(lián)名案例也為后續(xù)品牌方合作提供了有益借鑒。