近年來，不論是老牌國貨還是新銳品牌都開始嘗試跨界合作。國貨品牌通過聯(lián)名可以打破消費者固有認知，讓品牌更加年輕化、時尚化。融合故宮元素的六神花露水，印著黃油小熊的得力系列文具，聯(lián)手熱門動漫《天官賜?！返霓r(nóng)夫山泉茶飲新品打奶茶......國貨品牌緊跟 IP 潮流熱點，借助 IP 的影響力，吸引更多不同圈層粉絲，為自身帶來新的商機。
融入博物館文化底蘊 國貨變國潮
現(xiàn)代消費者更喜歡獨特感的產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)個人品位，也是在展示分享文化潮流。博物館 IP 本身就有著獨特的文化底蘊，國貨品牌與博物館聯(lián)名，既契合了本身的文化屬性，還激發(fā)了消費熱情和參與感。
六神 x 故宮
六神與故宮攜手共同推出聯(lián)名花露水，產(chǎn)品設計融合故宮石渠寶笈的文化元素，打造出瓶裝系列和 Q 萌蛋瓶包裝的花露水。瓶裝系列產(chǎn)品融入了故宮的傳統(tǒng)龍紋元素，立足于中華文化中龍的吉祥含義以及故宮三大殿的文化功能，設計了“金榜題名”“龍鳳呈祥”和“龍馬精神”三款，代表了人生中的三大重要時刻。蛋瓶包裝則融合“御貓”元素，對故宮文化進行趣味延伸。這些設計元素融入故宮的獨特韻味，讓傳統(tǒng)國貨“潮”了起來。
萬仟堂 x 敦煌博物館
萬仟堂攜手敦煌博物館，共同打造了《敦煌器象》系列茶生活用器，包括茶器、香器、藝術品、流水器等，讓人們在品茗的過程中，感受敦煌文化的魅力。聯(lián)名產(chǎn)品在燒制時，使用特殊工藝使其產(chǎn)生獨一無二的色彩與紋理變化，從而契合敦煌的歷史基調。聯(lián)名產(chǎn)品還推出7款茶道茶具盲盒，為消費者帶來更多新奇體驗。
把握熱門 IP 趨勢 滿足用戶情緒價值
國貨品牌想要吸引 Z 世代消費者的注意力，就要觸達年輕消費者的核心需求點，滿足他們的情緒價值需求。今年大熱的黃油小熊、線條小狗、贊萌露比等可愛治愈的卡通形象深受年輕人的喜歡，在社交媒體上的熱度非常高。國貨品牌和熱門 IP 聯(lián)動，受到年輕人的喜歡，增強了與消費者的鏈接。
得力 x 黃油小熊
得力與泰國頂流 IP 黃油小熊合作打造了系列產(chǎn)品，包括文具、雜貨、周邊、包袋4大品類百余款。暖萌筆記本和筆袋、創(chuàng)意滿滿的貼紙與書簽、可愛的斜挎包、零錢包、手拎包和雙肩包等各色毛絨包，還有冰箱貼、手機支架、迷你訂書機、鼠標墊、證件夾、捏捏解壓本和分享本等。這些豐富的產(chǎn)品把黃油小熊的可愛萌趣元素和得力的實用功能完美融合。本次聯(lián)名不僅讓得力賺足了人氣，更讓品牌更年輕潮流，提高了產(chǎn)品的競爭力，更好地觸達消費者。
小奧汀 x 線條小狗
完美日記旗下彩妝品牌小奧汀推出與線條小狗合作推出聯(lián)名系列彩妝，包括腮紅膏、高光、臥蠶筆、眼線筆、睫毛打底膏、高光修容液以及手機支架、手持鏡、手絨包、手指粉撲等聯(lián)名單品。線條小狗的元素讓美妝產(chǎn)品充滿了趣味性和少女心，讓消費者感受到滿滿的治愈力量。
跨界二次元 打造年輕化產(chǎn)品
國貨品牌與二次元 IP 聯(lián)名，可以打破消費者對品牌的固有認知。國貨品牌在推出新產(chǎn)品或想拓寬產(chǎn)品的受眾群體時，可以通過和熱門二次元 IP 的聯(lián)名，實現(xiàn)拓圈增粉。
農(nóng)夫山泉 x 天官賜福
農(nóng)夫山泉攜手天官賜福推出茶飲新品打奶茶，包括鐵觀音、茉莉奶綠、紅茶、烏龍茶四種口味。聯(lián)名還推出了流沙擺件、鐳射票套組、亞克力冰箱貼等產(chǎn)品。熱門動漫《天官賜?！窊碛兄嫶蟮姆劢z群體，其動漫形象深受年輕人的喜愛。農(nóng)夫山泉與天官賜福的聯(lián)名，將天官賜福中的元素巧妙地融入到打奶茶的包裝設計中，為消費者帶來了獨特的情感體驗，更是為打奶茶增添了新的亮點。
百雀羚 x 盜墓筆記
百雀羚與漫畫《盜墓筆記》攜手推出聯(lián)名系列，包括百雀羚男士護膚品，如保濕水、保濕乳和潔面產(chǎn)品。合作還特別推出了盜墓筆記聯(lián)名禮盒，禮盒包裝由人氣畫師阿堂堂設計，采用夜光工藝，使封面在昏暗光線下顯現(xiàn)出隱藏畫面。購買者下單后還能獲得限量版鼠標墊和透卡等周邊禮品。本次聯(lián)名讓百雀羚開啟了一場年輕化的旅程，拓展了消費群體。
聯(lián)名藝術潮流品牌 提升產(chǎn)品格調
國貨品牌與潮流品牌和藝術家的聯(lián)名，一方面可以借助品牌資源和粉絲群體力量，提升自身知名度和影響力，吸引更多潛在客戶。另一方面，通過和國際潮流藝術品牌的聯(lián)名，提升國貨產(chǎn)品的藝術感，展現(xiàn)產(chǎn)品品質和格調，進一步提高品牌價值和形象，促進產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展。
周大福x MCM
周大福攜手德國輕奢潮牌 MCM 推出全新珠寶系列，將 MCM 標志性的 LOGO、經(jīng)典 VISETOS 印花以及萌趣十足的動物形象，與周大福傳統(tǒng)的工藝相結合，讓飾品更顯潮流。周大福將傳統(tǒng)的黃金首飾融入 MCM 勇敢無畏、個性獨特和追求理想的潮流文化，契合當代消費者的時尚追求與獨特品味。
李寧 x Steven Harrington
李寧惟吾 PROS 攜手知名街頭藝術家 Steven Harrington 推出了針對滑板運動的聯(lián)名鞋。設計搭配 Steven 標志性的卡通棕櫚樹元素，凸顯街頭氛圍的趣味俏皮。
來自洛杉磯的藝術家 Steven Harrington 被認為是當代加州迷幻流行美學的領導者，他以其明亮的標志性風格而聞名，作品集包含了用石膏和石頭制作的大型裝置、手繪版畫、限量版書籍、滑板和雕塑。李寧與藝術家 Steven Harrington 的聯(lián)名，契合了年輕消費者的審美，體現(xiàn)品牌的潮流感。
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