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發(fā)送100億不如日銷30萬，表情包IP如何實(shí)現(xiàn)二次元變現(xiàn)

2018-08-14 09:15:44

不合就斗圖的日子里，表情包的地位舉足輕重。在大家每天用表情包表達(dá)情緒、嬉笑怒罵的同時(shí)，有人已經(jīng)把小小表情包做成了大生意，從衍生品到IP授權(quán)，表情包商家紛紛尋求商業(yè)新出路，實(shí)現(xiàn)二次元變現(xiàn)。

據(jù)了解，表情包經(jīng)濟(jì)在淘寶上由來已久，淘寶店“歪瓜”就是依靠網(wǎng)絡(luò)表情制造爆款的高手。數(shù)據(jù)顯示，在“歪瓜”淘寶店，顏文字的小臺(tái)燈銷售量超過150萬件，銷售額達(dá)數(shù)千萬元；神煩狗拼圖銷售量超過30萬件，銷售額達(dá)數(shù)百萬元。

在社交平臺(tái)上累計(jì)發(fā)送量接近100億的表情包野萌君，轉(zhuǎn)入衍生品市場(chǎng)，淘寶店開業(yè)不到半年，去年雙12一天銷售額就超過30萬元，整個(gè)電商團(tuán)隊(duì)足足用了七天時(shí)間才發(fā)貨完畢。

表情包野萌君

盡管旗下表情包已經(jīng)有超過10億的下載量以及450億次的使用量，萌力星球總經(jīng)理林冬冬還是認(rèn)為販賣表情包行不通，打賞更是杯水車薪。為了尋找可持續(xù)的商業(yè)模式，萌力星球開始將關(guān)注度轉(zhuǎn)向了淘寶。

數(shù)據(jù)顯示，在表情包經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，淘寶二次元行業(yè)今年同比去年增長近40%，消費(fèi)者中95后和00后占比近50%，隨著淘寶與IP官方的跨界聯(lián)動(dòng)，表情包的商業(yè)魅力被進(jìn)一步釋放。例如萌力星球與新希望集團(tuán)聯(lián)名推出的野萌君酸奶，出現(xiàn)在上海街頭的大街小巷，不到三個(gè)月，銷售量就超過100萬。

據(jù)了解，加入淘寶IP授權(quán)平臺(tái)的二次元IP已超過百家，既有“非人哉”、“秦時(shí)明月”這樣的國漫代表，也有類似萌力星球、長草顏團(tuán)子這樣的表情包IP。

“表情包被富有創(chuàng)造力的中國年輕人玩出了更多可能性，一個(gè)集合了表情包作者、專業(yè)孵化機(jī)構(gòu)和零售商等物種在內(nèi)的全鏈路商業(yè)生態(tài)已經(jīng)在淘寶形成。”淘寶二次元負(fù)責(zé)人孟祥元表示。

IP授權(quán)的火已經(jīng)越來越旺，第一波發(fā)現(xiàn)IP價(jià)值的，已經(jīng)享受到紅利。不光是表情包，越來越多的IP、品牌、企業(yè)、平臺(tái)紛紛參與到品牌授權(quán)大陣營中，玩法越來越豐富。

可冰火兩重天，一邊是IP授權(quán)迅速蓬勃發(fā)展，而另一邊行業(yè)對(duì)人才的需求量激增，尤其是有一定經(jīng)驗(yàn)的授權(quán)經(jīng)理人更是難尋，人才短板的缺口日益明顯。

為了解決這個(gè)痛點(diǎn)，中國品牌授權(quán)精英學(xué)院中階授權(quán)經(jīng)理人培訓(xùn)在今年正式啟動(dòng)，這是我國首個(gè)針對(duì)中階授權(quán)經(jīng)理人的培訓(xùn)。今年最后一期中階授權(quán)經(jīng)理人培訓(xùn)將于9月14-16日，即將在深圳開班。