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近期，寵物用品行業(yè)發(fā)展迅速，除了麥當(dāng)勞、肯德基、DQ等餐飲品牌頻繁推出聯(lián)名寵物用品之外，LINE FRIENDS、夢(mèng)幻西游、蔬菜精靈等很多IP聯(lián)名款寵物用品也上市，寵物用品行業(yè)還有哪些成長(zhǎng)空間？

寵物新品頻出

通過IP聯(lián)名打造品牌

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物食品、寵物玩具、清潔用品等細(xì)分行業(yè)都有了快速增長(zhǎng)，涌現(xiàn)出很多新興品牌，其中很多通過IP聯(lián)名打開了品牌知名度，拓展消費(fèi)客群。

Yoomi聯(lián)名LINE FRIENDS推出寵物衣物、寵物坐墊等產(chǎn)品，布朗熊等知名IP加持，助力打造萌力十足的寵物用品。

網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)名夢(mèng)幻西游推出貓狗禮盒，包含寵物食品、清潔用品等多種產(chǎn)品。寵物品牌噗撲實(shí)驗(yàn)室聯(lián)名蔬菜精靈推出系列產(chǎn)品，包括貓抓板、寵物窩、便袋包、寵物玩具等。

知名寵物用品品牌KOJIMA聯(lián)名戀與制作人推出寵物清潔套裝禮盒，聯(lián)合游戲里的不同角色推出定制款。鉑鉆聯(lián)合小藍(lán)和他的朋友IP推出貓砂、貓屋、寵物墊等系列產(chǎn)品。

以上均是寵物用品品牌通過與知名IP進(jìn)行聯(lián)名，打造聯(lián)名產(chǎn)品的案例，寵物食品、玩具、清潔用品等不同品類與IP結(jié)合，通過IP創(chuàng)意為寵物產(chǎn)品帶來獨(dú)特設(shè)計(jì)，從而吸引很多年輕化IP粉絲的購(gòu)買。

 

快消品牌重視養(yǎng)寵人群

聯(lián)名寵物品牌拓市場(chǎng)

 

寵物用品行業(yè)快速發(fā)展，很多消費(fèi)品品牌看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力，紛紛聯(lián)名寵物相關(guān)的品牌，推出主題營(yíng)銷活動(dòng)，從而吸引養(yǎng)寵人群關(guān)注和購(gòu)買自身產(chǎn)品。

必勝客聯(lián)名寵物品牌ZEZE以及網(wǎng)易旗下寵物品牌網(wǎng)易天成，推出寵物零食、寵物坐墊等系列產(chǎn)品。必勝客以“我萌都來必勝客”為主題，打造寵物相關(guān)系列活動(dòng)，希望在寵物相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，吸引養(yǎng)寵人群。

KFC聯(lián)合寵物品牌未卡VETRESKA推出限量聯(lián)名款寵物玩具新品，以肯德基的炸薯?xiàng)l、蛋撻等產(chǎn)品為造型，打造寵物玩具，實(shí)現(xiàn)餐飲和寵物用品在產(chǎn)品創(chuàng)意上的結(jié)合。

DQ聯(lián)合寵物品牌電力寵物公司，推出寵物便攜折疊碗，購(gòu)買DQ套餐可以獲得，通過聯(lián)合營(yíng)銷促銷售，雙方還聯(lián)合潮牌NEWOK推出聯(lián)名夜光寵物披風(fēng)，打造潮流單品。DQ、電力寵物公司、貓糧品牌ZIWI巔峰三方合作打造主題門店，吸引養(yǎng)寵人群到店打卡。

361°聯(lián)合寵物品牌瘋狂小狗推出養(yǎng)寵聯(lián)名禮盒，包括寵物零食、遛狗鞋、遛狗隨行杯等系列產(chǎn)品。美妝品牌3CE與ZEZE合作，以戶外帳篷為靈感，打造貓窩和貓抓板，結(jié)合戶外露營(yíng)的熱點(diǎn)，進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷。

以上餐飲、運(yùn)動(dòng)、美妝等品牌與寵物用品的結(jié)合，面向共同的年輕養(yǎng)寵人群進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，用主題活動(dòng)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

 

市場(chǎng)快速發(fā)展

Z世代偏愛IP聯(lián)名寵物用品

 

寵物經(jīng)濟(jì)是國(guó)內(nèi)目前正在快速發(fā)展的行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)養(yǎng)寵量達(dá)7043萬只，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到4936億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。

寵物市場(chǎng)的需求在激增，很多新品類被企業(yè)挖掘出來，以寵物全生命周期需求為核心的正在快速崛起，主要包含寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療以及寵物服務(wù)；在資本助力下，寵物市場(chǎng)得到重視，越來越多的企業(yè)和品牌加入競(jìng)爭(zhēng)。

從覆蓋人群看，養(yǎng)寵人群中Z世代占據(jù)了較大的比重，寵均消費(fèi)有較大提升空間。在Z世代養(yǎng)寵人群的消費(fèi)習(xí)慣影響下，使得他們對(duì)于寵物用品的選擇也傾向于個(gè)性化，并且喜愛在社交媒體進(jìn)行分享和互動(dòng)，從而讓有顏值、有創(chuàng)意的IP聯(lián)名款寵物用品有較大的市場(chǎng)需求。

 

結(jié)語

綜合以上案例，在Z世代年輕養(yǎng)寵人快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境中，聯(lián)名款的寵物用品得到了快速發(fā)展，通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播擴(kuò)大了影響力，相信未來將有更多細(xì)分品類的寵物用品出現(xiàn)，并且和更多IP推出不同的聯(lián)名款。