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2021年通州區政府折子工程日前公布，其中今年目標中提到，4月底前要做好環球主題公園開園準備工作。該主題公園占地120公頃，總投資超過了200億元，建成之后將會成為亞洲最大的環球主題公園及度假區。

環球影城主題景區設計囊括了功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利·波特等知名IP。據了解，環球影城還和騰訊互娛達成合作意向，將騰訊旗下國產游戲IP融入園區季節性活動中。

除了環球主題公園以外，眾多國際知名主題公園也在競相進軍中國市場。有哪些你熟知的主題公園已落地或在建中？主題公園該如何“避雷”？今天我們一起來聊聊！

在地文化+知名IP 賦能主題公園內涵  

南京歡樂谷打造B.Duck小黃鴨、餅干警長主題園區

南京歡樂谷于2020年11月11日開業，在跨界資源整合與IP集聚落地方面，南京歡樂谷通過與香港知名品牌“B.Duck小黃鴨”合作打造“奇想海洋”主題園區，邀請知名國漫IP餅干警長入駐“甜品王國”園區，打造極具南京地域特色的原創IP“大藍鯨”并將其融入各類演藝及游戲，應用文化主題包裝、“引進+自主研發”多元IP打造模式等手段，以豐富的內容持續為游客創造“常玩常新”的游園體驗。

南京歡樂谷還深挖“六朝古都”的歷史文化資源，為南京度身定制諸如《金陵寶藏》等獨具地方文化特色的旅游產品，將中國文化通過主題公園傳達給游客。

融創文旅城打造“文旅+”融合新篇章

2020年9月，成都融創文旅城、重慶融創文旅城相繼開城。成都融創文旅城將大熊貓、天府文化等元素融入場景建設中；重慶融創文旅城將巴渝文化元素融入，形成創新IP疊加地域特色的文旅消費場景。

作為“文旅+”產業融合新標桿與IP實景落地的創新項目，“夜夜夜阿貍”主題夜游活動在十座融創文旅城及度假區開啟，包括“阿貍浪音派對”、“阿貍Yeah雪派對”、“阿貍海洋夜潛”、“愛在摩天輪”等阿貍系列夜游活動。以文化產業賦能，多玩法、大格局的融創文旅城，正開啟城市文化與文旅聯動的新篇章。

華誼兄弟南京電影小鎮還原民國南京

圖：江蘇房地產金融

2020年9月28日，南京上秦淮文旅小鎮華誼街區（華誼兄弟南京電影小鎮主題區之一）試運營開啟。

整個街區建面約2萬方，共21棟1-2層單體建筑，配有專業室內演藝廣場和5個室外秀場。在建筑風格和街景氛圍上，從影視作品中民國南京的城市形象汲取靈感，將電影作品的表現力手法與南京的歷史相結合，旨在還原影視劇中魅力四射的民國南京。

眾多主題公園蓄勢待發 布局國內市場

四川樂高樂園預計2023年落地

近期，有消息報道四川樂高樂園正式開建，預計2023年落成。四川樂高樂園度假區整體規劃為主題樂園、水樂園、體驗式消費三大區域；以想象力與創造力為文化內核，蘊含多層文化內涵，催生天府新區文化娛樂和旅游度假的消費需求。此外上海樂高樂園也將于年內動工，北京樂高樂園也已經正式確定落戶于房山區青龍湖鎮。

樂高一次布局三地，足以看出其開拓中國市場的野心。作為樂高旗下的文旅項目，樂高樂園擁有眾多IP主題景點、游樂設施及樂高經典模型，以及度假小鎮、酒店群等。在保留國際化標準的同時，樂高將充分融合中國傳統文化和地域特色元素，以打造符合國內市場發展趨勢的主題公園。

重慶歡樂谷超級飛俠主題區預計6月營業

今年2月，深圳華僑城股份有限公司在投資者關系互動平臺回復投資者提問時表示，華僑城與奧飛娛樂是戰略合作關系，奧飛娛樂旗下的超級飛俠IP已經落戶重慶歡樂谷，目前正在緊鑼密鼓建設當中，預計今年6月1日正式營業。

據介紹，該項目占地超4萬平方米，總投資6億元。以《超級飛俠》為藍本，將對游樂項目、主題演藝、主題景觀、主題商品、親子互動等方面進行全方位升級，致力打造一座集“游、娛、演、購”等多元游樂為一體的童趣世界，為大眾還原奇幻美妙的動漫場景。

恒騰網絡：授權恒大旅游集團14個童世界主題公園使用相關IP

2月18日晚，恒騰網絡發布公告稱，公司與恒大旅游集團簽署戰略合作協議，公司旗下儒意影業將其所持有的電影、電視劇知識產權授權給恒大旅游集團，恒大旅游集團在全國14個童世界主題公園使用相關IP。雙方將充分發揮各自資源優勢，聯合開展相關IP及衍生品的開發運營。

儒意影業是中國頂尖的影視公司，并擁有國內首家會員訂閱制視頻平臺“南瓜電影”，裝機量超1億次，擁有3000萬注冊用戶，已成為國內最大的會員訂閱制視頻平臺。

除了票房已超50億的《你好，李煥英》，未來儒意影業還將拍攝《西游記》、《海盜女王》、《動物世界》等作品。在知名影視IP的賦能下，恒大旅游集團將如何借著“東風”，打造經典IP聯名爆款主題公園，值得我們關注期待。

IP主題公園 機遇背后荊棘密布

根據《2019全球主題公園和博物館報告》顯示，排在全球前十的主題公園中，中國有三位，2019年全球前十大主題公園集團游客總量約為5.21億，比2018年增長4.0%。

相比2018年，2019年全球前十大主題公園集團游客總量中國市場增速最為突出，其中華僑城集團首次超過環球影城，躋身世界前三強，游客數量為5397萬，同比增長9.4%；華強方特為5039萬，同比增長19.8%，是Top10榜單中的最高增速；長隆集團游客量為3702萬，同比增8.9%。

國內經濟高速增長的同時，中國主題公園產業也隨之蓬勃發展。除了國外主題樂園投資建設以外，國內本地的主題樂園也正在如火如荼的建設之中。表面上看似乎形勢一片大好，但主題公園產業的“水”遠比我們想象得深，一不小心便會擱淺甚至沉沒。

位于珠江口西岸的珠海，一直有個“國際主題公園夢”。這個夢始于1999年，從迪士尼到環球，再到福克斯……對國際知名品牌的引入，珠海一直不懈努力，但都鎩羽而歸。后來傳出美國時代華納集團入駐珠海的消息，最終也是虛晃一槍，項目徹底銷聲匿跡。

圖片來源網絡

南京某地斥資近4.6億打造的東方娃娃動漫大世界主題樂園，因違規建造最終爛尾；江西民生大千世界夢幻樂園耗資15億的建造，堪比迪士尼，如今卻面臨倒閉；山水文園曾以每年6000萬美元的版權費，拿下了六旗娛樂集團在中國唯一的品牌授權，表示將在中國建設以“六旗”為系列的10個主題公園，而目前尚無一家開業。類似案例，余不一一。

主題公園的失利，對城市土地資源是一種極大的浪費，其次也會影響城市整體規劃發展。究其原因，逃不出資金斷鏈、IP聯名匱乏、盈利渠道單一等問題。失敗案例應該成為前車之鑒，為政府企業提前打好預防針。百舸爭流，只有打好自身基礎才能駛得更遠。

長線運營 讓IP主題公園走的更遠

做好前期基礎調研工作。上海迪士尼樂園開園首年，就將上海全市GDP拉動了0.44%，新增就業6.26萬人次，對新增游客貢獻為60.6%。誘人的數據，讓眾多政府、企業急于在主題公園的藍海中有所作為。這也導致前期基礎調查工作不足，后期建設出現諸多問題。

所以主題公園的建設要兼顧國家政策、地區和企業利益，主體單位也要具備良好的管理和長期維護能力。

主題公園建設選址要有講究。大型主題公園在區域布局選址時要慮人口密度、經濟實力、人均可支配收入、消費水平等因素。以四川為例，2018年四川省實現生產總值4.06萬億元，GDP總量首次突破4萬億元，名義增速為10%，同比上年增長了3697億元。

樂高看到了四川強大的經濟發展潛力，迅速出擊與當地政府合作，2019年9月全球發布天府樂高樂園項目。整個項目從投資洽談、簽約落地到計劃開建僅用時一年多。

其次，四川獨有的地方文化元素，也為樂高樂園建設提供了文旅融合發展新思路，讓四川形象轉向國際化。

主題公園要有IP持續支撐。主題公園構建中最容易出現的問題，就是空有“主題”噱頭，并沒有實質性的IP聯動。主題樂園需要依托IP打造游客體驗項目，引發精神上的共鳴。節日節點IP聯動的策劃，演出、餐飲、住宿、服裝、衍生品等周邊的更新，都是維護主題公園長期運營的重點。

百舸爭流千帆競，初心不移始向前。主題公園的初心始終應該為大眾持續提供可沉浸式IP體驗，這是不能變的。”

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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