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  中國原創IP形象借勢潮玩熱浪打入海外市場。日前，全球規模最大的扭蛋專賣店在日本開業。這家扭蛋專賣店位于東京池袋商圈，占地面積約1300平方米，設置有3000臺扭蛋機。中國治愈系卡通形象長草顏團子扭蛋同步亮相。

  長草顏團子創作于2013年，2015年憑借“頭上長草”與表情包席卷全國，2016年開啟品牌授權。長草顏團子品牌傳遞的“夢想和希望”理念打動著眾多中國粉絲，社交媒體粉絲超2000萬，表情傳播量超280億，內容傳播量超50億，是中國國民級表情形象。

  去年，日本萬代南夢宮集團旗下株式會社BANDAI通過十二棟在日本的代理合作公司：株式會社MINIATURE·FACTORY正式獲得長草顏團子商品化開發授權，共計開發了4款長草顏團子扭蛋，首批扭蛋于2020年6月在日本東京站、淺草站內等上百家扭蛋專營店同步發售。長草顏團子萌系治愈的風格特征，受到日本學生和上班族等消費群體的青睞。

  十二棟文化聯合創始人COO亂亂表示，中國IP潮玩能夠俘獲海外粉絲，離不開中國文化自信。真正的潮玩一定是帶有時代特征的IP產品，能夠和粉絲建立情感連接和文化共鳴。比如故宮推出國風潮玩，文化原型來自唐代《揮扇仕女圖卷》;河南博物院推出的“考古盲盒”，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑒等“微縮文物”藏進土中。“情感共鳴”也可以源于當代生活，比如Gon的旱獺日常系列里還原的“北京癱”“加班”等場景，復刻當代青年的生活片段。

  截至目前，手握長草顏團子、Gon的旱獺、符錄小姜絲、制冷少女等200余個國產原創IP的潮玩公司十二棟文化，其衍生品已通過淘寶、天貓出海到30多個國家。

  國創IP潮玩能夠流行海內外，得益于中國潮玩品牌影響力的提升。三文娛日前發布中國潮玩衍生品創業公司top20榜單，十二棟、若來、精英動漫、52toys等企業上榜。不止于此，百度、騰訊、拼多多等互聯網巨頭也著手潮玩項目。

  多股力量入局，讓2021年潮玩發展勢頭增長強勁。2月14日情人節，蒙特ED情人節大體在LLJ夾機占潮玩館獨家首發2分鐘售罄、3月《鄉村愛情》盲盒以土酷潮走紅網絡等多項熱門產品市場反響熱烈，潮玩消費市場向新向快發展。

  艾媒咨詢數據顯示，2019年中國潮玩市場規模為204.7億元，同比2018年增長了71.3%。盡管2020年遭受新冠疫情沖擊，但隨著國內疫情形勢逐漸明朗，潮玩行業開始復蘇，2021年中國潮玩市場將增至384.3億元。

  亂亂表示，潮玩消費市場旺盛得益于年輕群體精神消費崛起。潮玩的概念不單純是一種盲盒產品，而是“潮品+玩法”相融合的新業態，娛樂化消費體驗和IP產品二者缺一不可。

  今年，十二棟加大力度對國創IP的挖掘和潮玩產品開發力度，計劃推出30-40款潮玩新品，合作首發和獨家發行多款潮玩產品。同時著重對線下娛樂消費場景的布局，LLJ夾機占瞄準一線城市主流生活商圈;夾機小占定位“爽店”著重三四線下沉市場。目前夾機小占已布局北京、廣州、重慶、武漢、南京、遼寧等城市，近期鄭州等十余家新店即將落地。十二棟計劃通過“IP+產品+場景”聯動的產業鏈打法，把更多優秀的國創IP推向市場。

  關于CLE中國授權展

  作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

  協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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