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4月8日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專委會(huì)第一屆理事會(huì)第四次會(huì)議在蘇州太湖國際會(huì)議中心召開，作為本屆中國品牌授權(quán)年會(huì)同期活動(dòng)，深耕行業(yè)預(yù)測，全面剖析授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅，環(huán)球影畫（上海）商貿(mào)有限公司、孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司、奧飛娛樂股份有限公司、紅紡文化有限公司、廣州藝洲人品牌管理股份有限公司、融創(chuàng)文化集團(tuán)、上海炫動(dòng)傳播有限公司、上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司等副理事長單位高層，艾影（上海）商貿(mào)有限公司、優(yōu)揚(yáng)集團(tuán)、上海旭衍文化發(fā)展有限公司等會(huì)員單位高層出席會(huì)議。

中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)是國內(nèi)首個(gè)品牌授權(quán)行業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，于2017年在上海成立。多年來，專委會(huì)始終致力于服務(wù)行業(yè)，推動(dòng)授權(quán)在國內(nèi)的發(fā)展，每年定期舉辦CLE中國授權(quán)展等行業(yè)活動(dòng)，發(fā)布行業(yè)最新數(shù)據(jù)，并推出了品牌授權(quán)精英學(xué)院等培訓(xùn)課程，為行業(yè)持續(xù)輸送專業(yè)人才。

專委會(huì)會(huì)員單位分為副理事長單位、理事單位和會(huì)員單位。截止目前，已有300多家授權(quán)相關(guān)企業(yè)加入專委會(huì)。

會(huì)上，中國玩協(xié)會(huì)長梁梅就專委會(huì)2020年工作進(jìn)行了回顧，并介紹了2021年工作計(jì)劃。她指出，“2021年，中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)將繼續(xù)深耕行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，品牌授權(quán)專業(yè)培訓(xùn)、IP365X平臺持續(xù)有效推廣、第十五屆中國國際品牌授權(quán)展覽會(huì)等，都將是今年專委會(huì)的主要工作。”

隨后，副理事長代表組織專委會(huì)成員分組討論了授權(quán)行業(yè)熱點(diǎn)問題和2021年授權(quán)行業(yè)趨勢。分組討論結(jié)果，由代表在4月9日的第十三屆中國品牌授權(quán)高峰論壇中進(jìn)行深入分享。

2021年品牌授權(quán)行業(yè)趨勢預(yù)測

疫情給我國IP授權(quán)帶來哪些影響和轉(zhuǎn)機(jī)？

分享嘉賓：艾影（上海）商貿(mào)有限公司市場部總監(jiān)王愛娟

分享嘉賓王愛娟認(rèn)為，疫情對我國IP授權(quán)行業(yè)帶來的影響和轉(zhuǎn)機(jī)主要有以下幾點(diǎn)：

影響：

部分企業(yè)因工廠、銷售渠道等受疫情影響損失嚴(yán)重，直接影響授權(quán)業(yè)務(wù)。在這個(gè)情況下，企業(yè)之間應(yīng)該緊密聯(lián)系在一起，互相給予幫助支持。

IP的內(nèi)容制作方向，需要更大程度考慮與國內(nèi)接軌，減少海外工作給IP內(nèi)容帶來的影響。

針對中國市場出現(xiàn)的眾多新興內(nèi)容，傳統(tǒng)的IP授權(quán)操作方式需要及時(shí)做出調(diào)整。

國內(nèi)開啟內(nèi)循環(huán)模式，工廠產(chǎn)能過剩，造成部分生產(chǎn)商為搶占市場，不規(guī)范操作，擾亂授權(quán)行業(yè)秩序。

轉(zhuǎn)機(jī)：

疫情阻斷國外交流往來，消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注本土內(nèi)容，促進(jìn)國潮IP發(fā)展。

疫情導(dǎo)致大眾消費(fèi)習(xí)慣改變，衍生出新的銷售方式（直播帶貨、抖音種草等），拓展IP衍生品銷售渠道。

線上服務(wù)類產(chǎn)品成長迅速，如線上教育、外送服務(wù)等，對于IP授權(quán)來說線上合作同樣不容忽視。

如何看LBE/主題空間授權(quán)的發(fā)展趨勢？

分享嘉賓：宏智國際集團(tuán)宏鉅品牌合伙人王鴻榕

分享嘉賓王鴻榕認(rèn)為，LBE/主題空間授權(quán)的發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)：

趨勢一：LBE從純娛樂化向生活化社交化轉(zhuǎn)變(銷售渠道+生活體驗(yàn)、物業(yè)+IP主題空間、書店+生活方式、密室逃脫+電競+電影）。

趨勢二：未來所有的商品將電商化。線下或一對一的銷售，商品將沒有辦法推廣更遠(yuǎn)。商品要推向全世界，電商是勢在必行的手段。

趨勢三：懶生活服務(wù)，解決Z世代的寶寶托管。現(xiàn)在的懶經(jīng)濟(jì)、懶文化已經(jīng)不可逆了，年輕人喜歡宅在家里，所以宅經(jīng)濟(jì)是必須發(fā)展的方向。

趨勢四：寵物LBE。寵物行業(yè)越來越火，現(xiàn)階段年輕人尤其是高知識分子越來越愿意養(yǎng)寵物，而且目前相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國還沒有流行起來。

Z世代崛起為IP授權(quán)帶來哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

分享嘉賓：優(yōu)揚(yáng)集團(tuán)董事副總裁生顥

分享嘉賓生顥認(rèn)為，從個(gè)人需求來講，Z世代消費(fèi)者更有主見、有個(gè)性，他們關(guān)注的不是產(chǎn)品品質(zhì)怎么樣，而是精神和個(gè)性是不是能夠代表他們，甚至代表他們這個(gè)圈層。所以在對Z世代分類的時(shí)候，不能以地域、年齡為關(guān)鍵詞，需要以興趣愛好的標(biāo)簽進(jìn)行劃分。

分析清楚后，機(jī)遇就擺在面前：

Z世代消費(fèi)者愿意為精神屬性需求支付更高的客單價(jià)，為IP的商品化溢價(jià)帶來巨大機(jī)會(huì)。

圈層文化為IP多樣化帶來了很多機(jī)遇。當(dāng)前越來越多IP爆發(fā)，就是因?yàn)槟軌驖M足Z世代消費(fèi)者不同的小眾需求。

Z世代消費(fèi)者有更強(qiáng)的版權(quán)意識，為整個(gè)IP行業(yè)帶來了正能量賦能。

民族自信。國風(fēng)和國潮的崛起不是一個(gè)現(xiàn)象、不是一陣風(fēng)，它是伴隨著Z世代這代人成長的文化現(xiàn)象，會(huì)一直延續(xù)下去。

我們又面臨什么挑戰(zhàn)？

Z世代追求個(gè)性化，導(dǎo)致市場需求小眾化。

Z世代消費(fèi)者忠誠度低、粘性差，IP企業(yè)需要不斷增加消費(fèi)者粘性。

為滿足消費(fèi)者的多樣性、小圈層的需求，需要更小規(guī)模但更個(gè)性的產(chǎn)品，有可能導(dǎo)致規(guī)模效應(yīng)不大，生產(chǎn)成本提升。

需要打造面向更年輕的12-18歲（無實(shí)際購買力，但代表消費(fèi)潛力）的客群的IP內(nèi)容和產(chǎn)品。

Z世代消費(fèi)者追求不斷變化，企業(yè)需要同步變化甚至顛覆自己，以適應(yīng)消費(fèi)者。

國潮與Z世代崛起為IP授權(quán)帶來哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

分享嘉賓：上海旭衍文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理

許鵬翀

分享嘉賓許鵬翀認(rèn)為，Z世代消費(fèi)者有兩個(gè)特點(diǎn)：

第一，Z世代的人生來就是平視的，有著非常強(qiáng)大的自信，這也為很多消費(fèi)行為打下了基礎(chǔ)；

第二，Z世代消費(fèi)者的需求主要來自于精神需求。精神很多時(shí)候意味著文化，很容易讓這代人產(chǎn)生天生的文化自信。

Z世代很容易把喜歡的東西不斷地放大，不喜歡的則馬上祛除。Z世代消費(fèi)者更喜歡表現(xiàn)自我，習(xí)慣把一切按照自己的方式表達(dá)出來。Z世代是無法引導(dǎo)的，因?yàn)樗麄冏⒍ㄊ翘焐c眾不同的一代。我們要做的事情是跟上他們，不斷適應(yīng)Z世代的各種變化。

什么是國潮？國潮是將傳統(tǒng)文化及它們的故事，與當(dāng)代文化結(jié)合，用現(xiàn)代的、工業(yè)的方式在不同媒體形式上進(jìn)行重新演繹，也是新的中式生活方式、美學(xué)。

隨著國家發(fā)展的日益壯大，Z世代消費(fèi)者的愛國意識也越來越強(qiáng)。在這種情況下，國潮就會(huì)變成一個(gè)非常好的工具和方法，讓他們實(shí)現(xiàn)文化自信。從授權(quán)業(yè)務(wù)來看，各種品牌都希望接觸到Z世代消費(fèi)者，那么國潮是一個(gè)很好的渠道。

品牌應(yīng)該抓住國潮機(jī)遇，講Z世代消費(fèi)者能聽得懂的話，才能讓品牌與Z時(shí)代始終走在一起。

 

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會(huì)。

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。