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2004年,選秀節目大火,此后,中國內地娛樂綜藝節目的內容、形式、載體不斷演變:從草根選秀到明星真人秀,再到星素互動,從電視臺直播到臺網互動,再到如今的網生綜藝。面對年輕一代在審美、娛樂、偶像、互動方面需求的轉變和顛覆,不止節目方要想方設法尋求出路,品牌方也必須得思考:如何利用創新手法借勢綜藝IP玩轉營銷?如何在千篇一律的綜藝IP營銷中脫穎而出?在這方面,作為華納兄弟IP授權采購服務商和愛奇藝IP授權代理商,上海勵德文化通過精準的IP聯名方案、快速的審批授權流程以及強大的營銷方案,受到了無數品牌商的青睞,在行業中制作了一批爆款案例。

愛奇藝IP授權 打造品牌爆款

以愛奇藝為例,作為中國創新內容的生產者,愛奇藝持續投入重金,打造綜藝、電視劇、電影、動漫等各類內容的頭部IP,成功推出了《潮流合伙人》《青春有你》《偶像練習生》、《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》等爆款綜藝IP,以及《隱秘的角落》《老九門》《最好的我們》等現象級網劇IP。以去年熱播的人氣綜藝《青春有你2》為例,愛奇藝不僅與北上廣深多家商業地產和潮玩品牌12棟夾機占授權青你粉絲線下活動,還與10+家IP授權客戶合作開發了700+款衍生產品SKU。

愛奇藝另一部綜藝IP《潮流合伙人》一經上線就在市場掀起了廣泛的影響力,用戶熱議不斷。節目播出期間多次登陸微博、云合數據、貓眼全網熱度、百度風云榜等綜藝榜單TOP1;在微博、綠洲、抖音、快手、知乎、淘寶等社交媒體、短視頻、與電商等多個平臺斬獲共超過400個熱搜。節目熱播后,與回力聯名款“子鼠”鞋上架便迅速售罄,節目中多款同款產品銷量迅速飆升,內容熱度全面滲透至各個圈層。可以說,這些品牌利用綜藝IP的強大流量,在短時間內良好的傳播了產品,不斷嘗試多種營銷和互動形式,為品牌打造話題,均取得了顯著的成績。

在一些小眾市場,如綜藝IP《登場了,敦煌》在品牌聯合上別出心裁,敦煌博物館玩起跨界IP授權,扛起新國潮IP的的大旗,備受品牌青睞和年輕人追捧。奶茶界當之無愧的人氣王茶百道和敦煌博物館跨界聯名!新品融合了敦煌飛天、九色鹿、極樂三種元素,用一盞茶香傳承中國經典,每款顏值都超高,獲得消費者大量稱贊,“敦煌IP+茶”組合拳打響爆款!

不僅如此,敦煌博物館送王一博定制滑板的消息一時沖上微博熱搜,這兩款滑板均為敦煌博物館文創親自設計,滑板不僅將敦煌壁畫的元素完美融入,配色方面也是非常的亮眼!此次敦煌博物館的一系列操作,從網友對這一熱點事件的網絡情緒來看,使得敦煌文化曝光度、好感度均有較大的提升。肯定敦煌文創的新穎創新形式,結合了時尚與古典之美,滑板和其周邊精致、美觀的造型成功圈粉無數。王一博作為當下炙手可熱的明星,憑借其在粉絲文化中的影響力進行傳統文化的推廣,敦煌博物館這一招顯然卓有成效。

上海勵德文化 用創意鏈接品牌和優質IP

對于大多數品牌而言,借勢綜藝的方法除了冠名植入等硬廣手段外,就是根據綜藝節目內容做相關延展,但這樣始終會有內容短缺的問題所在。破局方法在于通過綜藝節目而構建品牌自身的內容池,再通過內容傳播實現源源不斷的流量引入及轉化。在這方面,上海勵德文化通過打造品牌自身內容IP的方式實現流量閉環。整體營銷策略分為三步走:通過綜藝流量搭建品牌IP內容;激活用戶參與及KOC傳播;社交化破圈傳播。IP的構建是一件系統工程,需要一整套的營銷動作進行支持。

作為專業的以優質IP為核心的一站式數字營銷公司,上海勵德文化不僅能為品牌聯系洽談愛奇藝IP授權業務,還能基于授權IP的原始內容提供二次開發的增值服務,在IP基礎元素上進行再設計、KOL產品種草、產品及售賣體驗等更多嘗試,通過創意、營銷、執行的一站式服務,為品牌增強IP賦能。

從市場來看,品牌贊助商已不再單純依附于媒體平臺或是綜藝IP,它們之間儼然成為平等共處、相輔相成的合作伙伴。雙方帶著創意、策劃及資源優勢互相賦能,創造精準營銷的無限可能。而上海勵德文化作為品牌與優質IP之間橋梁,用創意化數字營銷為品牌賦能,深挖IP價值,將品牌自身資源和優勢發揮到最大。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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本文分享網易新聞，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。