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近期，斗羅大陸-星斗夢境主題特展在上海落地，吸引眾多粉絲前往打卡體驗。此次主題展是騰訊視頻基于滿足粉絲對IP“看、聊、買、玩”多層次需求的最新探索，高度還原斗羅大陸中的星斗大森林場景，創(chuàng)新設(shè)置AI互動裝置，還設(shè)置周邊快閃店，上線與COSTA、特步兒童、布魯可等品牌合作的聯(lián)名款。

玩：高度還原動漫場景

創(chuàng)新打造AI互動體驗

主題沉浸展作為將IP進(jìn)行線下轉(zhuǎn)化的重要形式，對粉絲有獨特吸引力，使他們能參與到IP故事當(dāng)中，滿足他們“玩”的需求。

本次斗羅大陸-星斗夢境特展復(fù)刻了斗羅大陸中標(biāo)志性的“星斗大森林”場景，設(shè)置藍(lán)銀草和相思斷腸紅展示區(qū)、現(xiàn)實珍稀植物展示區(qū)、唐三小舞等主角等身藝術(shù)雕塑。

另外，特展的一大亮點是設(shè)置了AI互動裝置，粉絲回答一系列情景選擇題后，AI人工智能繪畫軟件會生成圖片，映射在植物上，利用交互設(shè)備leap motion 與植物進(jìn)行手勢交互體驗，可以解鎖珍稀植物，用戶掃碼即可收藏卡片，并分享給好友。這一創(chuàng)新體驗用時下熱門的AI讓線下和線上實現(xiàn)打通，為粉絲創(chuàng)造了游戲之外的嶄新體驗。

憑借逼真的場景設(shè)計、新奇互動的玩法，本次主題展吸引了不少年輕群體、家庭用戶、coser以及探店達(dá)人拍照打卡，拿捏了年輕人的“打卡體質(zhì)”。

買：設(shè)置周邊快閃店

同步展陳售賣IP聯(lián)名款

當(dāng)前動漫粉絲們除了線上觀看、線下打卡之外，對于IP各類周邊的消費需求也很旺盛，通過“買”來為愛發(fā)電。為了滿足粉絲購買周邊的需求，本次特展同期還設(shè)置了周邊快閃店，現(xiàn)場展陳銷售costa咖啡杯、特步兒童、斗羅女神盲盒等產(chǎn)品。

這些聯(lián)名產(chǎn)品在設(shè)計上有著鮮明的IP特征，比如特步兒童推出聯(lián)名款高彈科技燈鞋、時尚板鞋、T恤等，充分運用唐三、昊天錘、藍(lán)銀草等元素增強(qiáng)設(shè)計感及視覺沖擊力。

此外，COSTA推出了斗羅大陸聯(lián)名咖啡杯禮盒，將星斗大森林中的植物形態(tài)作為設(shè)計元素印刻在杯身上。COSTA還充分發(fā)揮了全國數(shù)百家門店的影響力，同步覆蓋北京、上海、廣州等潮流年輕人聚集的城市，進(jìn)一步擴(kuò)大了主題展的影響力。

除了實體聯(lián)名產(chǎn)品，星斗夢境展聯(lián)動新斗羅大陸手游推出限定頭像框，游戲玩家可通過線下探展，憑暗號領(lǐng)取限量定制頭像框，充分發(fā)揮虛擬游戲資產(chǎn)的賦能價值，再次打通了線上和線下。

看&聊&買&玩：

輸出多元內(nèi)容，滿足用戶不同層次需求

本次斗羅大陸-星斗夢境特展的成功，與斗羅大陸長達(dá)15年的IP長線運營分不開。斗羅大陸IP從2008年小說上線，到2018年動畫在騰訊視頻上線，加上劇集、電影等形態(tài)，以及短視頻分發(fā)，IP通過長線多形態(tài)開發(fā)，滿足粉絲們“看”內(nèi)容的需求，得以積累億級粉絲群。為IP營造持久生命力。

除了網(wǎng)文、視頻內(nèi)容之外，斗羅大陸在內(nèi)容方面還跨界推出游戲、VR等，滿足粉絲在不同階段的內(nèi)容需求，為IP在玩具、食品、飲料、服飾、3C等消費品行業(yè)的破圈打下基礎(chǔ)，讓IP產(chǎn)業(yè)鏈條越做越寬。

通過本次星斗夢境特展打造的一系列豐富體驗，斗羅大陸為粉絲們創(chuàng)造了交流和互動的空間，微博、抖音、小紅書等平臺上相關(guān)的帖子和討論也掀起了又一陣斗羅熱。

比如斗羅大陸-星斗夢境特展在微博平臺上同步推出“魂師好物市集”，將限定周邊和主題活動在線上進(jìn)行整合，增強(qiáng)主題特展的儀式感，為品牌在社交平臺二次營銷提供了事件與物料，拓展?fàn)I銷場景。同時也讓更多用戶在線上參與進(jìn)來，滿足他們“聊”的需求。

接下來的5月19日-10月6日，成都寬窄巷子也將落地更盛大的斗羅大陸嘉年華，打造從國漫粉絲輻射值龐大年輕人群的沉浸式娛樂體驗。

結(jié)語

斗羅大陸的以上舉措，體現(xiàn)了圍繞“看、聊、買、玩”四個層次需求，如何開發(fā)相應(yīng)內(nèi)容、產(chǎn)品和體驗，不斷深入挖掘消費者不同層次、不同階段需求，根據(jù)需求去做對粉絲而言有價值的事情，也讓IP的影響力和商業(yè)價值不斷得到增長。斗羅大陸作為國內(nèi)原創(chuàng)IP，其運營經(jīng)驗對國內(nèi)更多新生代IP有較大的借鑒意義。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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