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近期，生活方式品牌野獸派獲得《哈利·波特》IP授權，推出了一款精美的“金色飛賊”車載香氛，產品高度還原《哈利·波特》原著情節魁地奇比賽中的金色飛賊。盡管500多元的價格比同類產品高出幾倍，但仍在各電商平臺吸引萬余人購買。這類產品有什么門道？

瞄準汽車后市場

“俘獲”年輕消費者

作為品質生活方式之一，車生活也越來越被用戶們重視，尤其是年輕的消費者，他們的汽車不止是交通工具，更是自身個性的體現，從汽車外觀到車內的裝飾，都愿意為之付出更多預算來彰顯生活品質和審美趣味。

野獸派作為一個強調藝術和品質的生活方式品牌，推出過一系列IP聯名的家居產品，都以精致細節和IP的內在故事見長，積累了一大批追求品質生活的顧客。

而這款《哈利·波特》聯名金色飛賊車載香氛就是野獸派向其他用途和空間拓展的一款重要產品。之所以選中了車載香氛這個細分品類，也是因為看中了其龐大的市場潛力。

因此《哈利·波特》聯名金色飛賊車載香氛雖然價格在同類產品中較高，仍然吸引了很多顧客，其中很多是《哈利·波特》的資深粉絲，擁有很強的IP忠誠度和IP周邊的消費能力。

這款產品在設計上也盡量體現了對原作的還原度，翅膀采用鉸鏈式設計，可上下擺動。并且在工藝上，采用合金、電鍍的技術，使得成品的顏值極高，很好地滿足了粉絲們的要求。甚至有的粉絲表示，還沒有汽車，已經買了這款車載香氛。

此外，野獸派還推出過一系列其他IP聯名的車載香氛，包括小王子系列、Smiley系列、熊貓噗噗系列，產品外觀造型和香型都多種多樣，強調品質感，給消費者們多元化的選擇。

IP聯名汽車內飾

差異化升級新法寶

除了上述案例，還有不少專注于車內裝飾品市場的品牌同樣選擇用IP聯名來塑造在同類產品中的差異性。

LINE FRIENDS授權車飾品牌潮九玩五推出車載防撞塊，在當前潮玩流行的環境下，這款產品把車飾按照潮玩的質感進行設計開發，在方向盤區域，LINE FRIENDS全家福排排坐，營造溫馨有趣的車內氛圍感，拿在手里則圓潤光滑，頗受女性消費者的喜愛。

蠟筆小新也授權廣州冉閔品牌，推出座椅裝飾、防曬板等一系列產品，關注到家庭用車群體，尤其是有孩子的年輕家庭消費需求，打造了更具童趣的乘坐空間，為車廂增添個性化亮點。

從以上案例看出，國際知名IP們成為汽車飾品品牌的合作首選。品牌借助IP的影響力滿足年輕消費者的新需求，提升了自身產品的銷量，也進一步擴大了品牌影響力。

規模擴大消費升級

汽車后市場潛力巨大

汽車飾品越來越多尋求IP聯名的這種新變化，與我國汽車消費市場的進一步發展、汽車后消費水平提高，以及新生代汽車車主獨特消費觀念分不開。

公安部2023年1月10日公布數據顯示，2022年，我國機動車增加2129萬輛，保有量達4.17億輛，駕駛人增加2064萬人，總量突破5億人。

隨著中國汽車保有量不斷擴大，新一代年輕人成為主要消費群體，中國車主的車文化和車生活也隨之發生變化，一方面，消費者要求汽車內飾品牌的名氣更大、口碑更好、檔次更高；另一方面，車飾還要反映自己個性、喜好，尤其對于年輕消費者來說更是如此。

包括汽車飾品在內的汽車后消費總體水平也隨之水漲船高。在坐墊類、座套類、腳墊類、掛飾類、香水類等細分類別，都出現了很多高質量、高溢價的品牌。其中香水類產品是溢價最高的品類之一。

當前年輕消費者已經逐漸養成了IP授權商品的消費習慣，使得國內授權商品零售額快速增長，不斷有新的商品品類成為IP授權的熱門品類，IP授權產品已經深入到年輕消費者生活的方方面面。

通過以上案例可見，總規模龐大且有持續發展潛力的汽車用品后市場同樣開始重視IP授權的作用，創造出不少網紅爆款案例。相信隨著更多年輕人成為車主，他們對汽車用品的個性化需求，將促使更多獨特、有創意的IP聯名網紅款汽車用品出現。

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