久久最新_天堂成人在线_国产黄色av网站_黄版视频在线观看_夜夜久久久_午夜成人免费电影

NFT數字藏品作為元宇宙中的一種呈現形式，從去年起便進入發展快車道，文娛行業多個IP都已發行正版NFT。

而今年以來，眾多深諳IP互動營銷之道的消費品品牌，也紛紛下場推出品牌定制NFT，比如李寧、安踏、本田、餓了么等，熱度居高不下，大有“無NFT不營銷”之勢。這給傳統的品牌營銷和IP聯名，帶來了很多重要變化。

 

無NFT不營銷？

NFT+數字空間成品牌新利器

 

服裝行業的安踏、李寧、特步、361°、李維斯等，汽車行業的本田等眾多品牌，都已發布了面向國內消費者的NFT數字藏品，并配合打造線上數字體驗空間。

今年初，安踏借冬奧會的時機，打造“安踏冰雪靈境”沉浸式互動數字空間，首發“2022 限量高能冰雪 NFT 數字藏品”，上線僅72小時第一階段的6000份冰雪高能數字藏品就全部發放完畢。

 

特步則借品牌321跑步節之際，發布其首款數字藏品——跑鞋形象的160X-Metaverse，上線70分鐘內售罄。

 

廣汽本田品牌也與數字藝術家張周捷合作推出雅閣汽車數字藏品，在天貓數字藏品平臺發布，限量贈送給預定雅閣汽車的顧客。

 

NFT的加入，讓實體品牌不僅僅是產品生產商，更多了一種講故事的新形式，從而加速挖掘品牌內容，以實現品牌IP化。這些品牌率先試水發布NFT，打造數字空間，都憑借創新獲得了較高關注度，因此更多的品牌紛紛加入NFT營銷的行列中來，新的案例不斷涌現。

 

3D+區塊鏈+交互

品牌呈現升級換代

 

相對于消費者的高認知度和高需求量，NFT產品目前較為稀缺。近期IP和品牌發布NFT，每次都能在短時間內售空。品牌推出NFT，也是順應消費者新需求，與其保持密切互動的需要。

對實體品牌來說，NFT與其他數字營銷或IP聯名的不同點，主要在于實現了從線下或互聯網到區塊鏈上3D呈現的升級。

在呈現方面，NFT在目前的手機等移動終端上多以數字空間中的3D形式呈現，與普通圖片或畫面類似，而僅在版權方面借由區塊鏈實現確權。但隨著技術進步，尤其是元宇宙硬件設備的換代和普及，NFT產品3D呈現和底層區塊鏈邏輯將更為適應。

 

目前，主要數字平臺已經推出個人數字藏品展館，個人的NFT藏品得以對外展現、互動。而未來這一互動將在元宇宙三維虛擬數字空間中進行，NFT目前承擔元宇宙空間中品牌保持與消費者互動工具的角色。

 

品牌做NFT還需要IP聯名嗎？

答案是肯定的

 

對于傳統IP授權營銷，即實體品牌借其他成熟IP形象為其賦能的模式來說，NFT營銷新模式的熱度是否會超過IP營銷呢？

實際上，在品牌NFT營銷中，成熟IP依然能為品牌NFT帶來賦能提升作用。

比如在餓了么打造的NFT營銷活動中，把鱈魚獅子頭、東坡肉、酒釀圓子等菜品打造成NFT。而為了提高菜品NFT的文化內涵，此次餓了么與中國杭幫菜博物館共同發布，傳統文化IP繼續發揮賦能作用。

 

在“安踏冰雪靈境”沉浸式互動數字空間中，推出了12款中國冰雪國家隊NFT數字藏品，以及北京冬奧會中國體育代表團領獎服數字藏品。國家隊和冬奧元素成為數字空間中的亮點，提升了熱度。

 

借與博物館聯名成功打造國潮風格的美妝品牌鶴禧覺色，近期在騰訊幻核平臺發布了傳統紋飾元素的數字藏品，限量贈送給購買者。同樣借傳統文化元素，實現NFT的差異化。

 

綜上所述，IP內容由于文化內涵豐富，與實體品牌的產品屬性天然有互補性，在發行NFT時同樣適用。實體品牌發行NFT時挖掘自身故事可行，而IP聯動將繼續疊加差異化。

但值得注意的是，品牌發布NFT的方向目前仍是以自身形象IP化為主，與其他成熟IP在NFT和元宇宙數字空間的聯動相對較少，需要多方共同推動。

對于眾多IP方而言，首先必須跟上元宇宙、NFT的趨勢，掌握背后的技術，熟悉消費者對NFT的喜好。這是和其他品牌在元宇宙進行聯動的基礎條件。在發行NFT過程中，也要嘗試與其他主體進行聯動，獲得聯名NFT項目操作經驗。

比如樂標近期發布的動態數字藏品中，LT DUCK小黃鴨與豐子愷實現了聯動。近期LINE FRIENDS旗下Sally的生日活動中，與VeeR平臺合作打造VR空間，還與北京中央電視塔聯動，在景區開啟。

 

隨著更多IP方和實體品牌紛紛發行NFT，雙方在這個領域內的聯動將出現更多案例，將成為商品授權、生產實體IP產品之外的重要形式。

 

· END ·

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。