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從“追新”到“興趣消費”， 對于Z世代的年輕消費群來說，走近內心、提升幸福感、悅己已成為新的消費理念。他們不再單純注重消費價格和功能，更愿意為情感價值買單。品牌推出IP聯名單品，打造產品“標簽”屬性，挖掘興趣消費，吸引更多年輕消費群。

結合在地文化名創優品不斷打造消費新勢力

豐富主題區域、特色IP產品、沉浸式香氛體驗……匯集眾多生活好物的名創優品全國首家旗艦店近日亮相成都春熙路核心商圈。旗艦店在形象設計、消費場景體驗等方面煥新升級，成為新晉潮流消費目的地。

旗艦店外4米高的成都限定自有IP “DUNDUN雞”巨型藝術裝置，融入四川麻將元素“發財”，萌趣可愛。更以成都地圖為靈感，旗艦店內了設置Wink笑臉墻、“DUNDUN雞”階梯及萌趣豆主題墻，“DUNDUN雞”麻將區等多個打卡點，深度詮釋品牌的IP潮流屬性。

名創優品全球品牌代言人陳飛宇、張子楓驚喜化身名創優品“一日店長”，在店內深度體驗以IP設計為特色的生活好物，并于三樓的香氛博物館內開啟沉浸式奇妙尋香之旅。名創優品與兩人攜手，打開了與年輕消費者直接對話的新窗口，在多元潮流文化的跨界輸出中不斷創新，孵化更有意義的共創關系，深度了解年輕消費者的最新興趣風向。

近年來，名創優品聚焦“興趣消費”，不斷捕捉年輕消費者的興趣需求，持續在產品、設計、內容等方面持續注入創新。通過與迪士尼、漫威、NBA、故宮宮廷文化等75個全球頂級IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯名潛力，加持產品深層價值，占領年輕消費者群，點亮全球消費者的美好生活。

注重IP的力量 比斯特系列中國首個IP形象登場

挖掘潛力IP、孵化自有IP、聯合共創IP，引領消費的興趣風向，將助力品牌突破原有圈層，提高產品的附加值，獲得更加的品牌效應。比斯特上海及比斯特蘇州購物村呈現首個IP形象 —— 比斯特Tutoo。作為比斯特上海及比斯特蘇州購物村的“村寵”，比斯特Tutoo擁有靈動飄逸的兔耳和圓噗噗的可愛身軀，為賓客在購物村內開啟時尚探索及尋寶之旅，并在線上小程序與公眾進行游戲互動，共同打造新奇有趣的兔年購物新體驗。

比斯特Tutoo由知名當代作家安東尼及獨立插畫師麥子Mavis共同創造，賦予了他溫暖治愈的萌兔形象，以及活潑靈動的可愛性格。作為“比斯特非凡體驗官”，比斯特Tutoo謙遜、誠實、心地善良、懂禮節，體現了購物村的服務精神。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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