久久最新_天堂成人在线_国产黄色av网站_黄版视频在线观看_夜夜久久久_午夜成人免费电影

相較于國際市場，中國品牌授權行業起步較晚，但整體而言，行業發展仍有較大增長。

 

作為一種新興的商業模式，品牌授權所帶來的紅利期也將快速爆發。

 

Z世代消費者逐漸占據主流，消費行為觀念發生轉變，對品牌故事、品牌理念、品牌文化等因素需求加大，并以此達到身份認同、圈層文化、彰顯個性的效果。因此近年來中國本土IP發展趨勢迅猛，如熊出沒、泡泡瑪特、方特系列主題公園、故宮博物院。

 

我是肖恩的肖，今天就帶大家來尋找屬于國內IP授權行業的下一個機遇。

 

中國品牌授權市場現狀

 

根據中國玩協品牌授權專委會的數據顯示，2020年中國年度授權商商品零售額為1106億元，同比增長11.5%。2020年中國年度授權金為41.5億元，同比增長8.6%。

 

中國品牌授權市場仍呈現年輕化發展趨勢，絕大多數企業開展授權業務不足5年，但授權業務占品牌授權商整體業務比例逐漸增大。

 

最活躍的授權IP類型為卡通動漫、藝術文化和潮流時尚,而授權IP所屬地則主要來源于中國內地、美國、歐洲和日本。

 

在未來，品牌聯名和主題空間或將成為授權方重點拓展的方向。

 

IP主題相關消費體驗

 

據統計，在IP主題相關消費體驗中，Z世代消費者消費最多的三項為室內IP主題游樂場、IP主題相關的AR/VR項目以及IP主題空間展覽。

 

從數據來看，樂園類的娛樂消費體驗仍然最符合Z世代消費習慣和個性，其中小型或室內IP主題游樂場和戶外大型主題公園/樂園/小鎮分別占比18.8%和9.9%；IP主題相關的AR/VR項目和IP主題空間展覽分別占比13.3%和12.9%，這兩類項目同樣被Z世代鐘愛，常見于購物中心、博物館、美術館和藝術園區等。

 

從主題公園行業品牌授權方式來看：選址一線城市、投資規模較大的超級IP主題公園如上海迪士尼、北京環球影城和上海樂高樂園為保證雙方利益，品牌方通常與當地實力強勁且擁有國資背景的企業進行合資經營，且通常由品牌方統一運營管理；而一些選址熱門旅游城市、投資規模相對較小的主題公園，通常由中方獨資建設，采用品牌授權從而取得IP的方式運作，且一般由品牌方統一運營管理。

 

國內IP授權行業發展趨勢

 

作為2021年被授權行業企業最看好的IP類型，新國潮原創IP、經典超級IP品牌、卡通動漫IP和博物館藝術IP最受期待。

 

其中經典超級IP品牌和卡通動漫等兩種類型IP，早已經由市場考驗是極具品牌影響力、盈利能力良好的成熟有效IP。

 

而近年來國潮、國漫、國貨和博物館文創的不斷創新和破圈的案例，給予了中國消費者有效的消費信心，并愿意支持中國制造/創作。因此新國潮原創IP和博物館藝術也順理成章成為被授權企業所看好的新趨勢。

 

· END ·

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

 

以上報道來源：海南商業解讀，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。