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伴隨年輕人消費力崛起的低度酒市場日益崛起，也正因為年輕人消費習慣與消費場景的變化，傳統酒水市場的玩法已經不適合Z時代的消費市場，越來越多的品牌通過跨界合作，去主動接觸目標消費人群，與他們打成一片。

為此，我們收集了近期市場比較熱門的8個低度酒品牌，一探他們跨界的玩法。

 

銳澳：重度聯名上癮者

銳澳的粉絲一定會發現，銳澳不是在跨界聯名，就是在跨界聯名的路上。

新年伊始，便推出了兩大聯名禮盒，RIO強爽X王者榮耀TTG戰隊聯名禮盒，每箱除了有三張隊員閃卡，還有100張珍藏版的親筆簽名卡隱藏其中；RIO強爽X《爐石傳說》禮盒，內附《爐石傳說》禮盒刮刮卡1張，可以刮得雇傭兵兌換碼1個。

最近新品輕享系列產品上市，又聯合著名日化品牌“呂”推出輕享奇呂活動。

 

酒分之一：與野豬喜劇聯合舉辦開放麥

酒分之一選擇了野豬喜劇，試圖探索酒精與脫口秀的碰撞，每周四開展一場開放麥活動。

通過沉浸式盲盒體驗，演員陣容保密，你只需要靜待一個個段子的來襲，還可以隨機拋出無理要求，即興自由的現場發揮，怎么好笑怎么玩兒。

野豬星球是成都白云互動科技有限公司旗下的自有品牌，由“野豬星球App”和“野豬喜劇俱樂部”兩個部分組成。

 

空卡：女團空降酒吧，打造潮流嘻哈專場

空卡女團空降懷化XS CLUB，把煩惱丟在酒吧之外，把酣暢留在派對里。說唱歌手Lil Snake小蛇、AKA雷公、梅路艾姆、Toofree龍兔、小神仙Boogie、Under-Emby*安比、Kkang aka 康康助陣，點燃空卡嘻哈之夜。

XS CLUB是懷化的新地標，打造了許多風格變換的主題派，致力于為懷化造一個夢，做夜晚快樂的冒險家。

 

森林先知：獨愛快閃活動

森林先知喜歡“搞事情”，擅長快閃活動，前不久剛剛將森林先知mini bar入駐了太陽宮，近日又在上海虹口區四川北路海寧路交界今潮8弄進行72小時限快閃登陸。

森林先知果凍氣泡酒曾獲得國際頂級美味大獎SupeRIOr Taste Award 美味獎章，該獎項被譽為全球食品界的“奧斯卡”獎。

 

十七光年：包場請粉絲看脫口秀

十七光年的“悅享光年”線下沙龍活動這次也選擇了脫口秀邀請了上海本地脫口秀IP“魔脫喜劇”進駐演出，當美酒碰撞美樂，當特調遇上段子，會碰撞出怎樣的火花？

舉辦地林肯爵士樂上海中心，特意以十七光年的玫瑰起泡酒和柚子果味酒為靈感，創作了2款雞尾酒特調——玫舞&柚謎，花香果香米酒香與悅耳音符交織起舞，讓到場嘉賓的嘴巴和耳朵都能享受這份歡愉。

 

浮起：盒馬試飲

試飲的快消品比較常見的線下推廣方式，可能是繼承了百威強大的線下基因，浮起在北京、上海、成都、武漢、深圳、廣州、西安、長沙、成都、昆明等多個城市的30家盒馬門店，開展了試飲體驗，同時還有各種周邊產品贈送，比如口罩、鏡子、盲盒等。

 

梅見：早C晚A禮盒

任何一個行業的興起，都會帶來一些新詞匯。低度酒行業就誕生了個“早C晚A”，早上咖啡Coffee，晚上美酒Alcohol。

梅見X珀萊雅XSeesaw推出了早C晚A禮盒，早上一杯Seesaw咖啡提神，為忙碌的一天充滿電，晚上來點梅見美酒，開啟休閑時光，再加上歐萊雅PROYA精華套裝，早上維C點亮鮮活，晚上A醇輕掃歲月紋路。

 

蘭舟：與IP沈蘭舟打造低度酒專屬劇本殺

蘭舟與《將進酒》的主角沈蘭舟推出“微醺脫單劇本殺”《蘭舟夜宴》，在成都、重慶等地內測后反響較好，隨后正式發行。《蘭舟夜宴》講述的在月圓之夜，主人公沈蘭舟邀請大家參加夜宴，而他的法寶就是一瓶仙酒—蘭舟，能夠讓人飲用之后回憶起前世今生，在真真假假的判斷中追求真相，最終成就一番姻緣。

這一經典的跨界在業內廣受好評，并榮獲了第2屆酒業青云獎酒飲行業年度十大案例大獎，2021年年底，蘭舟還獲得了來自啤酒頭部品牌百威英博的融資。

雖然各品牌的跨界玩法多姿多彩，腦洞大開，但我們深入分析也依舊能發現其中底層的奧秘。酒吧、咖啡、脫口秀、劇本殺、快閃、游戲，這些標簽準確的切中了Z時代和女性的目標人群。

 

低度酒品牌跨界玩法萬變不離其宗的邏輯就是：用戶在哪，我們就去哪。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：低度酒之家  ，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。