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近日，《赤焰之纓》《五虎上將交響曲》《再戰(zhàn)》等音樂在冰雪賽場播放，成為一個文化熱點，這是中國游戲作為當代中國文化的組成部分向國際社會展示。這引發(fā)了音樂界、文化界和傳播界人士對“Z世代IP助力中國民樂火起來”的熱議，專家們紛紛探討游戲與中國民樂跨界、破圈、融合的意義和價值。

游戲讓民樂火起來，增強年輕人文化自信，促進文化交流

“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私語”，時而激越雄渾、時而優(yōu)雅深沉，中央民族樂團團長趙聰琵琶演奏音樂《赤焰之纓》，技藝嫻熟、情感充沛，指尖有乾坤、弦上有世界，把游戲和民樂、傳統(tǒng)和現(xiàn)代完美地融合在一起了。在游戲中，這首曲子能讓玩家瞬間“燃”起來，感受到民樂之美，增強了沉浸的體驗；在冬奧的賽場響起這首曲子時，斗志昂揚的民族風與運動的激情碰撞疊加，為運動員加油，為賽場添彩。

音樂超越語言，融入情感和場景，才能破圈傳播。在中國音樂學院博士、音樂制作人何迥的看來，一個好的音樂作品，就一定會有力量，會調(diào)動人的情感，打動人的心靈。通過《赤焰之纓》，能夠令人感受到團隊是帶著情懷在做音樂，在大膽進行音樂表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。音樂跨界創(chuàng)新是未來的方向，而游戲是音樂的一種創(chuàng)新表達和載體。

游戲音樂制作人宋安妮表示，游戲為年輕人打開了民樂之門，讓他們真正接觸到民樂之美、理解民樂的魅力。游戲帶領(lǐng)越來越多年輕人走近民樂，讓喜愛傳統(tǒng)文化的年輕人有更多交流的空間，在生活中展現(xiàn)新一代的文化自信，是潛移默化的沁潤和影響。

《赤焰之纓》之所以能火起來，游戲和音樂的跨界之所以能成為一個文化熱點，是因為互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)民的審美標準和傳統(tǒng)文化記憶的結(jié)合。北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院教授何威認為，民族的就是世界的，多元化、文化特色、文化傳統(tǒng)能吸引跨文化的關(guān)注。游戲是各國年輕人共同喜愛的娛樂和社交方式，因此也具有跨文化交流的巨大潛力，從符號到知識再到觀念，有助于增進相互理解、促進文化交流。

游戲有了傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)，提高了品質(zhì)，成為當代文化的重要組成

中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認為，游戲與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機結(jié)合的背后是我國青年文化與主流文化的深度融合。中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化走向世界的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，并不是“照著講”，而是“接著講”，是以當代中國精神、中國經(jīng)驗為指引，講述中國故事、向世界傳達中國理念，并通過游戲等媒介形態(tài)創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化出新的當代文化內(nèi)涵，不斷地以融媒介的方式在更高維度完成創(chuàng)新性發(fā)展。

游戲是“Z世代”群體的生活、娛樂和社交方式，游戲IP對年輕人有天然的親和力和影響力。以年輕人喜聞樂見的形式傳承傳統(tǒng)文化，是引領(lǐng)中華傳統(tǒng)文化復興的很好的方式，音樂可以與游戲破圈，這個跨界具有無限可能。音樂制作人葉云川表示，要利用好游戲這樣的“現(xiàn)代工具”，把握好游戲的內(nèi)在邏輯，植入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，搭建數(shù)字連接的橋梁，幫助傳統(tǒng)文化走出國門、廣泛傳播。

何迥的認為，音樂是最有效率的情景帶入手段，游戲是普及民樂的傳播平臺，目前民樂的游戲內(nèi)容還太少，好的游戲音樂能夠帶來持續(xù)的效應(yīng)。游戲音樂創(chuàng)作團隊要向傳統(tǒng)文化吸取創(chuàng)作素材和創(chuàng)新靈感，要有意識地將傳統(tǒng)文化融入游戲，在提高品質(zhì)的同時降低門檻。

游戲作為一種媒介，將有更多跨界融合可能，助力當代文化創(chuàng)新

游戲是一種重要的媒介，是一種帶著完整的、全景式的、浸潤式內(nèi)容的媒介。北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明分析，由于過去中國長期處于“短缺經(jīng)濟”，人們大量時間用于“必要勞動”，如果有太多時間從事非功利活動就叫“荒于嬉”，游戲也因此被“污名化”；但現(xiàn)代文明已經(jīng)讓我們脫離短缺時代，進入“盈余時代”，游戲已成為年輕人生活的一部分，也在成為當代文化的重要組成部分。未來在分布式社會，要實現(xiàn)社會的再組織化，游戲也將是最重要的連接形式。

喻國明教授認為，好的內(nèi)容需要好的介質(zhì)形式，從主流發(fā)展的角度來看，未來有更多重要的內(nèi)容在游戲中承載和表達，以游戲為代表的傳播機制將是主流機制。游戲在主流化過程中，除了擴大規(guī)模之外，還要有創(chuàng)新之先，打造時代難以磨滅的經(jīng)典，這就需要依靠形態(tài)創(chuàng)新和一流品質(zhì)。未來，透過全球性的游戲來傳播中國聲音、中國形象、中國文化，必然是一個最主要的趨勢和潮流。游戲應(yīng)該從適應(yīng)年輕人到適應(yīng)更多的人，尤其是適老化、適農(nóng)化，這是游戲能夠成為普及化媒介的標志。

專家們認為，游戲已成為當代青年文化生活的主陣地、文化供給的主要渠道之一。《王者榮耀》游戲角色云纓的主題音樂《赤焰之纓》是當代文化創(chuàng)新創(chuàng)造的成功實踐，是對傳統(tǒng)民樂的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，極大地提升了年輕一代的文化自信。游戲向其他文藝形態(tài)轉(zhuǎn)化的空間很大，未來可以更多地探索游戲與音樂、舞臺劇、影視等文藝形態(tài)的跨界融合，推動更多數(shù)字文化IP與傳統(tǒng)文化的跨界發(fā)展。

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IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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