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去年《覺醒年代》文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品受到廣泛好評(píng)，百款產(chǎn)品中不乏冰淇淋、巧克力等“網(wǎng)紅”款。主旋律題材影視作品的文創(chuàng)和聯(lián)名，將新國(guó)潮風(fēng)格和主旋律元素巧妙結(jié)合，越來越受到年輕人的喜愛。

近期，《長(zhǎng)津湖》和《長(zhǎng)津湖之水門橋》在文創(chuàng)及聯(lián)名方面也有一系列動(dòng)作。其中，《長(zhǎng)津湖》海鷗聯(lián)名款手表帶動(dòng)店鋪日銷增長(zhǎng)320%。在產(chǎn)品策劃及設(shè)計(jì)方面，主旋律影片聯(lián)名商品的成功有跡可循。

 

老字號(hào)和歷史有機(jī)結(jié)合，帶動(dòng)日銷增長(zhǎng)超320％

 

近期，海鷗手表《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款等新國(guó)潮產(chǎn)品在“多多新國(guó)潮”直播專場(chǎng)活動(dòng)中亮相，吸引了超過203萬網(wǎng)友觀看，最終帶動(dòng)海鷗旗艦店單日銷量增幅超過320％，并沖上當(dāng)日潮奢服飾排行榜第一名。

 

海鷗總經(jīng)理王文軒在直播間分享，海鷗作為“中國(guó)手表”的先驅(qū)品牌，1955年制造出中國(guó)第一只手表。而當(dāng)下推出《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款，也是對(duì)那段歷史的致敬。

在設(shè)計(jì)方面，海鷗《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款體現(xiàn)出復(fù)古設(shè)計(jì)與現(xiàn)代風(fēng)格結(jié)合。融入新國(guó)潮設(shè)計(jì)理念，手表背面上“保家衛(wèi)國(guó)”刻印，整體呈現(xiàn)出軍事風(fēng)。

憑借考究設(shè)計(jì)和影視作品的影響力，聯(lián)名產(chǎn)品獲得了較高的關(guān)注度，也為銷量帶來了顯著提升。

同樣，洋河大曲《長(zhǎng)津湖之水門橋》定制酒也采用懷舊風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，契合了國(guó)貨的品牌形象。同時(shí)，與歷史題材的聯(lián)名也契合國(guó)貨品牌的定位和調(diào)性。

 

洋河還宣布，聯(lián)名定制酒2月1日-2月28日期間的銷售額全部捐贈(zèng)給中國(guó)退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)促進(jìn)會(huì)。通過聯(lián)名與公益行動(dòng)，承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

 

百家中國(guó)品牌與電影跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共贏

 

電影和品牌的聯(lián)名推廣是一種較為常用的方式，可以在電影上映期內(nèi)，提高宣傳的聲量，同時(shí)也帶動(dòng)品牌的宣傳。

長(zhǎng)津湖系列在品牌聯(lián)名方面更是規(guī)模空前，據(jù)電影官網(wǎng)顯示，《長(zhǎng)津湖》《長(zhǎng)津湖之水門橋》都有百家中國(guó)品牌共同參與聯(lián)動(dòng)。

 

多數(shù)品牌雖然沒有像海鷗、洋河一樣推出電影聯(lián)名款產(chǎn)品，但都發(fā)揮自身在宣傳或渠道上的優(yōu)勢(shì)，用電影專場(chǎng)、線上線下聯(lián)合推廣等方式開展聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了多方共贏的效果。

 

比如《長(zhǎng)津湖之水門橋》上映期間，廣汽傳祺在APP和官方微博發(fā)起#致敬英雄#話題互動(dòng)，點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)等多種形式對(duì)用戶或潛在用戶進(jìn)行全國(guó)電影票派發(fā)。

 

還原細(xì)節(jié)，設(shè)定集眾籌當(dāng)日即達(dá)成目標(biāo)

在文創(chuàng)開發(fā)層面，長(zhǎng)津湖電影根據(jù)影片特點(diǎn)，結(jié)合影院銷售渠道，推出了爆米花筒、可樂杯、娃娃等衍生產(chǎn)品。電影中的人物、場(chǎng)景、道具等，變成衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意。

 

“汽車”爆米花桶

 

“無線電臺(tái)”爆米花桶

 

BOBO款 棉花娃娃

 

電影主題可樂杯/爆米花桶

 

另外，博納優(yōu)品授權(quán)，阿里魚、人民日?qǐng)?bào)出版社及指文圖書，推出了《長(zhǎng)津湖》電影藝術(shù)設(shè)定集。設(shè)定集中包括主創(chuàng)手記、場(chǎng)景概念設(shè)計(jì)、手繪分鏡圖、服裝設(shè)定、武器展示等，收錄電影《長(zhǎng)津湖》幕后制作細(xì)節(jié)，并以同款皮箱作為整體包裝，復(fù)刻了影片中的筆記本、紅圍巾、魚鷹哨、鋼筆等道具，眾籌第一天即達(dá)成目標(biāo)。

 

結(jié)語

從《覺醒年代》到《長(zhǎng)津湖》的文創(chuàng)聯(lián)名開發(fā)，主旋律題材的影視作品同樣可以跨界與現(xiàn)代品牌進(jìn)行很好的結(jié)合。

通過深挖作品立意，影視劇中的人物、場(chǎng)景、經(jīng)典臺(tái)詞，都可以作為文創(chuàng)和聯(lián)名的出發(fā)點(diǎn)，用新國(guó)潮的風(fēng)格進(jìn)行二次創(chuàng)作，也可以創(chuàng)造出受到年輕人歡迎的爆款。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。