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最近一段時間，一系列“科味”十足的影視作品火爆銀幕，前有《阿凡達(dá)2》絢麗而震撼的特效，后有《流浪地球2》充滿想象力的科幻奇觀。近日，電視劇版《三體》也在央視等平臺熱播，又掀起了一波科學(xué)幻想與科學(xué)傳播的小高潮。

年初這股科幻熱，也讓科學(xué)、科技、科普等的IP化特征更加明顯。IP（Intellectual Property）是一個網(wǎng)絡(luò)流行語，直譯意為“知識產(chǎn)權(quán)”，但人們常說的IP常為延伸意義——那些能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量、進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個IP。它們能憑自身的吸引力通過“破圈”“跨界”獲得關(guān)注和反響。

《流浪地球2》這部科幻IP電影，就產(chǎn)生了很大的跨界影響力，喜愛它的人群不僅包括科幻愛好者，還有普通公眾。電影中的一些元素或概念如行星發(fā)動機(jī)、太空電梯、機(jī)器狗等，讓人們對未來賦予無限的暇想，從而有更強的愿望去探索、追求。

其實，現(xiàn)在很多科技事件，從傳播角度上來說，也都具有不少IP化特征，比如航天領(lǐng)域，除了航天迷外，越來越多的普通人也表現(xiàn)出了興趣。“嫦娥”“玉兔”“天問”“祝融”等，都早已成為大眾所熟知航天IP。提到“中國天眼”，相信多數(shù)人立刻會想到的是建在我國貴州省用于深空探測的FAST，而不是古代神話中二郎神的第三只眼。

▲“中國天眼”跨界娛樂圈，圖為電影《我和我的家鄉(xiāng)》名場面“天眼酸湯魚”

當(dāng)然，許多IP的初衷未必在于傳播科學(xué)，但客觀上實現(xiàn)了這方面的溢出效應(yīng)。從這個角度來講，它們的成功為科學(xué)傳播和科學(xué)普及提供了一些新的思路，那就是著力打造優(yōu)良的具有IP特征的科學(xué)、科普作品或品牌，讓其能“破圈”“跨界”，既能得到同行、圈內(nèi)人的認(rèn)可，也能引起圈外人的興趣。

同時，這也意味著科普不能閉門造車，停留于圈子內(nèi)“自娛自樂”。我們應(yīng)放開眼界，借鑒一些當(dāng)前廣受人們喜愛的娛樂文化活動、社會公共活動，甚至一些商業(yè)營銷活動的操作模式，通過IP化塑造，讓科普內(nèi)容更接地氣，形式更活潑有趣，觸角更深更廣。

其實，連續(xù)在太空開展了多次的太空課堂，就是一個比較成功的IP化塑造的案例。在一次次的現(xiàn)場直播中，太空課堂慢慢具有了IP化的特征與價值，并逐漸形成了獨特的品牌影響力。

IP化也可以是更加具體、平易近人的形象。比如最近，北京舉辦了一場“中國探月太空兔”的展陳活動，中國探月航天IP形象太空兔正式對外公布名稱。其形象靈感來自于中國古代神話故事中的“月宮玉兔”，結(jié)合現(xiàn)代航天員形象，以紅、藍(lán)、白極具中國航天科技屬性的色彩作為配色，通過擬人化的方式，讓航天人奮力拼搏、勇于探索的航天精神得到了具象化體現(xiàn)。

▲中國探月航天太空兔“兔星星” 是中國航天IP文化的重要符號

此前，航天科技集團(tuán)為展現(xiàn)航天科普形象，還推出過一個名叫“藍(lán)虬虬”的科普卡通形象。作為航天科普小使者，它以可愛的形象和親和力，進(jìn)一步拉近了航天與公眾的距離，引來社會公眾的廣泛關(guān)注。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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