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“小黃人”系列電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》熱映之際，環球影業舉辦的全國首個小黃人集市主題活動也在線下掀起熱潮。現場不僅有小黃人見面會等粉絲互動活動，還有10家核心被授權商攜眾多聯名款產品集體亮相，電影宣傳與周邊產品銷售聯動，一方面為電影提高熱度，另一方面為IP授權產品借勢營銷打造新場景，達到了多方共贏的效果。

 

7米高小黃人“空降”上海灘

吸引35萬人次打卡

 

環球影業表示，這是小黃人香蕉節活動第一次以市集的形式落地，通過與高端商業綜合體和廣受歡迎的市集活動跨界合作，近距離面向核心目標受眾來推廣小黃人IP。

 

集市現場，“小黃人見面會”活動人氣十足，各式小黃人主題裝飾拉滿氣氛，由眾多小黃人和香蕉元素組成的「BANANA DAY」主題門頭、 7米高的巨大充氣“小黃人”等奪人眼球，吸引粉絲紛紛合影并在社交平臺分享。

現場不僅充滿了小黃人帶來的歡樂氛圍，在豐富多彩的集市上，所有到場的小黃人粉絲們都參與到與小黃人聯名萌趣美食、時尚潮品和樂活好物等有關的奇妙體驗中。小黃人香蕉節定制的專屬周邊也是“干貨滿滿”，萌趣帆布袋、搞怪貼紙、大頭徽章等。

據環球影業透露，本次活動共計吸引了超過35萬人前來 “探秘”、打卡，活動期內助力授權商們實現了近20萬元的銷售額。

 

多家品牌借勢出圈  

小黃人聯名香蕉現場首發

 

本次活動集合了10個小黃人IP授權品牌，包括伊利、公牛、麥斯威爾、都樂等，覆蓋母嬰、潮玩、服裝配飾家用電器、食品飲料等多個行業，現場售賣和體驗的商品包括牛奶、咖啡、馬克杯、護膚品、水果以及各種衍生產品。

玩具品牌多美攜手Kidsland在香蕉節現場盡情釋放獨特萌力，治愈力十足的毛絨玩偶、會說多種語句還能左右搖頭的Bob公仔、各式可愛的小黃人聯名玩具齊聚一堂。

 

伊利奶酪借勢小黃人的吸引力，吸引了大量親子家庭和小黃人粉絲和打卡愛好者參加，并通過展區摸高挑戰游戲和免費試吃新品等玩法吸引消費者與互動。

 

FION與小黃人最新聯名推出的城市主題系列Nano包，碰撞出了別樣的時尚個性。品牌方表示：“小黃人的粉絲們對FION的產品喜愛度很高，3天的集市活動中，實現銷售額單日2萬+，為品牌帶來了更多的新顧客。”

 

水果品牌都樂則是借集市機會成功舉辦了發布會，推出全國首款小黃人IP香蕉產品，給眾多小黃人粉絲帶來驚喜。

 

環球影業品牌發展業務大中華區副總裁徐迅光表示，每位看過小黃人系列電影的小伙伴都知道，小黃人最愛的食物就是香蕉，所以環球決定和都樂發布聯名款小王子香蕉。都樂品牌相關負責人認為，集市活動對品牌方來說是一次難得的面對面直接聆聽消費者反饋的機會，環球提供的宣傳資源也讓品牌知名度有了不少的提升。

 

線上線下雙向奔赴

IP運營“always on”提升商業價值

 

據環球影業方面透露，此次跨界合作共獲得了超過1千萬的媒體曝光，涵蓋了自媒體聯合傳播、KOL合作推廣、主流媒體報道等多渠道，并在社交媒體上輸出了大體量原創自發分享內容。

 

此次活動恰逢小黃人電影宣傳窗口期，有不少消費者是因為對小黃人新電影的喜愛，從而參加小黃人香蕉節的線下活動；另外也有相當多的消費者是因為被線下活動中小黃人見面會或者周邊產品所吸引，想要去電影院觀看小黃人新電影。線上線下雙向奔赴，環球影業IP運營“always on”策略得到較好地落地和體現。

“always on”策略即通過360度的營銷生態系統賦能IP，包括電影、動畫劇集、數字內容、社交媒體、電子游戲、娛樂體驗與主題公園等，被授權企業獲得IP形象使用權的同時，參與到IP本身的營銷活動中，享受營銷生態帶來的能量，更好地觸達目標消費者群體。

環球影業品牌發展業務大中華區副總裁徐迅光認為，“授權業務是驅動IP自身發展的重要‘飛輪’。優秀的IP必定有優質的內容，從而推動授權業務的發展以及授權產品的銷售。當授權產品進入到消費者的日常生活中，潛移默化中提升了消費者對這個IP的喜好度，從而反哺IP，讓IP的內容和IP本身更加受歡迎，并且開始一個新的正向循環。”

本次集市活動和電影推廣相互影響、相互促進，讓更多的影迷成為小黃人IP授權產品的消費者，也拉動目標受眾成為小黃人的忠實粉絲。隨著小黃人系列電影票房不斷攀升，圍繞這一人氣IP將會有更多營銷新玩法值得關注。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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