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9月9日,由騰訊在線視頻主辦的2022“金鵝榮譽”發布系列活動順利舉行。在以“同心同好 共創新國漫”為主題的動漫專場,騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟,騰訊在線視頻副總裁馬延琨,騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛,騰訊在線視頻商業化部授權拓展負責人裘為出席,與到場的內容創作者、合作伙伴們共商共議國漫產業在內容、技術與商業化方向的創新發展趨勢。

 

王娟表示,動漫是擁有很大增量的市場,在其背后有龐大的內容創作價值,也為IP的商業化、以及整體產業鏈的串聯提供了優質的土壤。為回饋行業的熱忱與支持,會上揭曉了今年金鵝榮譽的評選結果,沈樂平、麥正樂、蘇曉光、危天行、薛錦勝等優秀創作者,《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《英雄聯盟:雙城之戰》等優質國漫作品獲得榮譽,激勵更多有藝術追求的創作者打磨好作品。秉持“誠心、信心與決心”的態度,騰訊視頻也將與廣大創作者一同創造國漫產業滾燙的未來。

 

誠心、信心與決心指引動漫青春之路

 

中國動漫產業正進入高速發展階段。針對廣大動漫愛好者日益多元的體驗需求,騰訊視頻表示將以持續為用戶提供優質國漫的不變初衷為誠心,以基于優質作品對產業蓬勃發展的長期看好為信心,以確定深耕內容、串聯產業生態的深遠目標為決心,不斷打磨精品、推動技術與藝術的雙向發展,在助力經典IP實現動漫改編、為原創市場注入新活力的同時,激勵越來越多的青年才俊和中堅力量加入到國漫產業的建設中。

 

經過七年的發展,騰訊視頻動漫緊跟用戶需求變化,已成為了廣大動漫愛好者的重要聚集地。佘媛媛表示,從整個中國動畫的發展歷程來看,騰訊視頻動漫的發展路程依然很年輕。踏著這條青春之路,佘媛媛聚焦國漫的用戶體量、破圈精品和變現模式,回顧了騰訊視頻在國漫領域的持續布局和發展變化,同時結合對不同受眾內容偏好的思考,分享了多部優秀作品背后的創作故事,并詳細介紹了騰訊視頻“內容付費+商業授權+游戲聯動”的IP變現模式。

 

談到動漫內容的創作,佘媛媛以“價值觀”“共鳴者”“新世界”為關鍵詞,闡述了騰訊視頻對于“創作力量”的理解。對于一部作品來說,首要的是故事背后的核心動機,即想為用戶傳達的精神內核和情緒,其次,要明確想要影響的受眾,以及他們對作品的認同感,另外還要對所創造的動畫世界進行自我評定,確定當它“動”起來的時候是否真的有趣。基于此,騰訊視頻也希望通過數據化、精準化的創作輔助,和廣大國漫創作者在系統化的內容孵化與商業運營中,助力IP成功。

 

“6+1+1”全新內容布局 撬動動漫IP無限潛能

 

為進一步發力垂直細分品類,實現廣泛圈層的精準觸達,會上,騰訊視頻公布了今年全面更新的內容布局,將去年的“6+1”品類升級為涵蓋8大賽道的“6+1+1”模式,包括六大品類的青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂心、未來心,代表原創力量的造夢心,以及年播動畫,這些日漸豐沃的內容儲備在滿足不同喜好用戶的需求的同時,無疑也蘊藏著巨大的商業機遇。

 

每一個優質IP,都有無限精彩的可能。基于內容的深度開發,騰訊視頻通過成熟的商業模式為優質IP賦能。會上,裘為向到場的合作伙伴們全面介紹了騰訊視頻在動漫IP授權業務的進展與成果。目前,騰訊視頻通過拓展消費人群、提升產品設計、策略性布局全行業客戶、打造多元化IP內容矩陣,形成了成果可見、優勢資源可復用的價值鏈管理體系。并以IP內容多形態傳播提升IP知名度,以消費者互動體驗提升IP影響力,以開發優質IP商品實現IP長尾商業價值,在助推IP商品銷售的同時鏈接更多消費者,打造了360°品牌體驗。

 

通過多元化授權業務模式和涵蓋粉絲凝聚力、品類覆蓋度、顏值與差異化、營銷價值、合作性五大指標的優質IP評估模型,騰訊視頻還建立了涵蓋15個行業、細分品類超200種,SKU超2500款的授權業務體系。近三年來,騰訊視頻憑借在廣告聯投、整合營銷,自有IP電商平臺“草場地“以及IP×品牌主題活動打造的綜合性優勢,已為《斗羅大陸》《魔道祖師》《完美世界》《龍族》《吞噬星空》等熱門IP量身打造了多個卓有成效的商業授權案例,實現了平臺IP在大眾影響力和商業多元變現力上的提升,讓IP從視頻介質進入用戶現實生活,進一步賦能IP價值。

 

優秀國漫人齊聚共話動漫科技創新驅動力

 

近年來,平臺方的入局為動漫產業帶來了更多技術突破與服務加持,騰訊視頻也不斷通過最新尖端技術對動畫賦能,提升作品品質,并通過技術+藝術的雙輪驅動戰略,以技術審美實現差異化內容競爭。此外,騰訊視頻還與全球頂級視頻游戲公司Epic Games合作,打造“技術平臺+開發公司”合作模式,對核心動畫內容進行技術支持。

 

在本次動漫專場的技術論壇上,騰訊在線視頻平臺運營部燃動宇宙工作室負責人周望, EPIC GAMES企業業務負責徐良安,原力動畫CEO趙銳,中影年年董事長郭勇,更三動畫COO鄭喆,黑巖網絡總導演王劍齊聚一堂,共話動畫技術與內容的發展。針對平臺在技術層面對國漫創制的支持,周望與徐良安介紹了騰訊視頻與EPIC GAMES一同搭建的針對核心動漫公司的培訓、技術支持等戰略合作,以及騰訊視頻將在數字化資產庫和UE引擎深度合作的未來展望,切實助力合作方在創作產能和高精度制作方面的提升。在海內外領先技術應用的探討上,趙銳也表示,完全基于UE的實時流程將是行業未來的趨勢,王劍則從創作成本的角度肯定了UE對年輕導演和年輕制作人加入動漫產業的重要支持作用。此外,郭勇談到了正在研發的無穿戴設備的動捕技術,預計將大幅提升未來動漫創作的效率和效果方向,虛拍技術、語音識別和語義理解的AI技術等也將為整個動畫片生產的全流程進行更加高效的統一。在3渲2技術方面,鄭喆表示國內同行在技術上已經有了非常好的方案,正以風格化的探索向國際接軌。

 

最后,針對年播動畫作品越來越豐富的現象,周望表示這穩定了動畫相對薄弱的一些規模,并將這一品類形容為航母,其將帶動包括技術在內的諸多產業組成元素,在不斷迭代中發現更多機遇,進而促進整個行業不斷向前發展。

 

心之所向,未來滾燙。國漫的繁榮離不開廣大國漫人對國漫審美、技術的極致追求,和對弘揚國漫正能量價值的一路堅守。借由此次金鵝榮譽動漫專場,騰訊視頻也希望在“同心同好、共創新國漫”的呼聲中凝聚每一位行業從業者的力量,以產業生態連接者的角色與合作伙伴們共創共贏、推進產業長期發展。帶著“誠心、信心與決心”的平臺態度,未來,騰訊視頻將通過更優質的內容,更先進的創新技術支持、更完善的商業模式,與廣大國漫人一同書寫國漫產業的好時光。

 

附:“2022騰訊在線視頻金鵝榮譽/動漫”詳細評選結果

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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