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近日，國內影視迎來重量級新片，開心麻花科幻喜劇《獨行月球》于 7 月 29 日正式上線登陸全國影院。此次，該片更是與知名家電品牌 TCL 實現跨界聯動，為電影再添熱度。據悉，燈塔專業版實時數據顯示，截至 8 月 7 日 20 時 43 分，影片《獨行月球》上映 10 天總票房破 20 億，成為中國影史第 27 部 20 億票房影片。

《獨行月球》改編自同名韓國漫畫，將喜劇與科幻進行混搭，為觀眾帶來了一個荒誕、有趣的故事。影片講述了人類為抵御小行星的撞擊，拯救地球，在月球部署了月盾計劃。隕石提前來襲，全員緊急撤離時，“月盾計劃”的維修工獨孤月 (沈騰飾) 因為意外，錯過了領隊馬藍星 (馬麗飾) 的撤離通知而被遺落在月球上。不料計劃失敗，獨孤月成為“宇宙最后的人類”，只好在月球上開始他孤獨的生活。

TCL 作為《獨行月球》獨家合作伙伴，持續為電影歡樂打 CALL，共同為觀眾帶來一場視聽狂歡盛宴。《獨行月球》作為中國電影對科幻類型的又一次嘗試，更令人有驚喜之感。沈騰說，《獨行月球》是他最艱難、最孤獨的一次拍攝。他在“月球”攝影棚里拍了 5 個月, 每天還要穿著超過 40 斤宇航服，吊著威亞表演失重狀態下的行走跳躍。100% 實景搭建月球基地，除了月球表面之外，演員的宇航服、失重畫面的精良制作，還有金剛鼠采用的動作捕捉技術，都讓電影充滿了濃濃的科技感，即使在 IMAX 的視聽條件下也經受住了考驗，成為驚艷觀眾的視覺奇觀。

此次 TCL 與《獨行月球》強強聯合、夢幻聯動，進一步拉近了 TCL 品牌與當代年輕人的生活和距離，一起將敢為人先、追求極致的精神照進現實，給觀眾帶來更多歡樂且驚喜的體驗。電影是用視覺藝術講述的故事，科幻是科技的最高表達。這樣一種 1+1>2 的結合，一個關于當下和未來的命題，以科幻喜劇的形式走向普羅大眾，在歡聲笑語中提醒人們思考活著的意義。況且，科幻不只有大場面和科技含量，或許還可以啟迪更多年輕人尤其青少年一代對宇宙、科學的熱愛和探索精神。

 

玩轉跨界 IP 出圈科技與藝術同行

 

值得一提的是，TCL 此次與《獨行月球》的合作，并非 TCL 品牌首次跨界合作熱門 IP。早在 2013 年，TCL 就已冠名好萊塢中國大劇院，成為該劇院建成 85 年來首次冠名合作的企業。在北美市場，TCL 品牌先后與《復仇者聯盟》、《云圖》、《變形金剛》、《X 戰警》、《鋼鐵俠 3》、《正義聯盟》等好萊塢大片持續合作。2018 年更攜手 DC 電影《海王》進行聯推，2019 年 TCL 再次與圣地亞哥大劇院合作。TCL 注重與海外當地文化相結合的品牌營銷，增強品牌在消費者心中的“存在感”，以消費者喜聞樂見的方式滲入當地市場，拉近品牌、產品與消費者的距離

在中國市場，TCL 持續在話劇領域進行營銷布局。2015 年，TCL 早早發掘了話劇營銷這塊價值洼地，攜手《開心晚宴》、《夏洛特煩惱》成功完成 TCL 的話劇營銷首秀，成功搶占中國話劇營銷的先機;2017 年，TCL 更通過與《聆聽弘一》、《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》等劇目的合作，獻禮中國話劇 110 周年助力文化發展，奠定了品牌文化自信的基石;2018 年，TCL 成功拿下話劇《三體》、小柯經典音樂劇《等你愛我》、開心麻花話劇力作《李茶的姑媽》等劇目，展開線上線下全方位的合作。

影視方面，除了《獨行月球》外，由吳京、章子怡、徐崢、沈騰執導的“國慶三部曲”之《我和我的父輩》, 從父母與子女的角度講述不同時代的傳承故事，以真實的小人物共同見證大時代的歷史變遷。作為電影合作伙伴，TCL 在《少年行》篇章中驚艷亮相，并捆綁 IP 熱度展開一場以“智敬實力范”為主題的營銷攻勢，開啟了近一個月的霸屏模式，在國慶黃金檔娛樂營銷角逐中表現吸睛，讓用戶感受到作為大國品牌的 TCL 與年輕用戶溝通對話時的用心與誠意，共同向父輩致敬, 向時代致敬！

此外，在電競領域，《摘星辰》是王者榮耀打造全球首個以自身 IP 故事為內核的音樂劇, 選取王者榮耀中的熱門人氣英雄為角色, 注入全新故事內核。TCL 作為王者榮耀《摘星辰》音樂劇的年度行業合作伙伴, 攜手音樂劇一起探索次元新邊界，全力助陣演出, 在藝術與科技交織的「狂想曲」中共同詮釋「敢為不凡」的人文與創新之美，為玩家加碼打造沉浸式體驗。

TCL 多年來堅持以優秀的產品為基礎，以 IP 內涵和品牌精神的彼此契合為出發點，不斷激發新的靈感與突破。

精準洞察年輕用戶需求與精神觸點積極探索多元合作新業態

不管是影視、話劇、電競等領域，TCL 早已入局和下場, 在品牌營銷上一路精準洞察年輕用戶需求和精神觸點, 踩準每一個節拍，始終和年輕人站在一起，持續關注和深耕年輕人熱愛的方向和 IP。這種長時間的持續投入和跨界合作, 助力形成品牌壁壘和獨有印記，成功搶占年輕用戶對自身品牌及產品的認知心智。

TCL 品牌與熱門文娛 IP 的跨界合作聯名，能夠有效打破用戶對品牌 / 文娛類 IP 的固有認知，緩解用戶的審美疲勞，帶給用戶新奇的營銷體驗，有助于推陳出新保持品牌活力，進而實現占領消費者心智的目的。

未來已來，TCL 將與用戶一同探索，在玩法上不斷創新求變，煥發新的潛能。期待 TCL 積極探索多元合作新業態，開啟更多美麗的夢和可能性，讓科技與藝術相伴同行！

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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