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近期，古裝劇《夢華錄》熱播，融入了飲食、茶道、服飾、音律等宋朝文化元素與生活景象，傳統美食“果子”、宋制漢服配飾等在電商平臺熱銷。影視劇“同款”受到追捧，可見一部熱播劇帶來的熱度可以轉化為帶貨能力。

 

這種潛力越來越受到影視劇出品方們的重視，近期上映的影視劇中，都會同步推出正版授權的周邊產品，其中不乏《覺醒年代》手辦、《與君初相識》雪糕這樣的爆款，影視文創有什么規律可循？

 

熱播古裝劇以傳統文化元素取勝

帶動國風消費

 

古裝是影視劇的一大熱門題材，像《夢華錄》《與君初相識》等古裝劇，服化道、人物造型容易出彩，其中包含的很多非遺或者傳統文化的設計元素，被很多觀眾津津樂道，也帶動了相關服飾、食品等產品的熱銷。

比如近期京東自有品牌京東京造攜手歡娛影視，共同打造了一款“緙絲山河”聯名款非遺國風T恤，邀請擔當歡娛劇集妝造的黑麥設計工作室的宋曉濤操刀設計，化用緙絲經典作品“緙絲山水小景”，融入了現代服飾。聯名款還邀請到許凱、聶遠等藝人來助力，用古裝主題提高了熱度。

 

歡瑞世紀推出《沉香如屑》的端午禮盒，用古裝大劇《沉香如屑》為創作基底，融合仙俠美學，采用鏤空、雕刻等形式，結合荷花、荷葉等劇中相關元素。藝術光影紙雕燈的創意還融合了劇中的經典橋段。

 

近期另一部熱播劇《傳家》中幾位女演員的旗袍造型備受關注，根據公開報道，劇中的百余件旗袍都來自于旗袍品牌繡娘絲綢，近期繡娘絲綢推出兩款《傳家》官方聯名款旗袍，還原劇集中的設計，領口的盤香扣工藝和鑲嵌工藝復古老式旗袍樣式，滿足劇集粉絲的需求。

 

迎合Z世代消費觀大膽創新

讓影視文創更潮

 

近年來熱播影視劇的周邊品種繁多，而其中最吸睛、銷量最好的，多是大膽創新、有奇特創意的產品，契合了當下新國潮消費的趨勢。

比如《覺醒年代》繼雪糕產品熱賣之后，聯合阿里錦鯉拿趣推出官方系列手辦，把劇中人物用藝術化的形象加以呈現，手辦還亮相新時代新青年“有為·無畏”主題展，用青年群體更熟悉的手辦，為年輕人架構了與作品之間的情感橋梁。

 

冷飲品牌東北大板在《與君初相識》熱播期間推出聯名雪糕，用劇中人物的魚尾巴造型吸引眼球，限量2萬支很快售罄。產品抓住了文創雪糕在當下大受歡迎的趨勢，在雪糕本身產品質量的基礎上，用影視劇的角色造型，對產品進行創新。

 

影視的文創還有很多創新方向，數字藏品是其中之一。近期，多部影視作品發布正版數字藏品，包括《大話西游》《奇跡·笨小孩》等，很快售罄。影視版權方推出數字藏品，可以把影視中的經典場景、臺詞等重新進行創意設計，擴大IP的影響力，也是眾多版權方紛紛入局的領域。

 

影視帶貨能力這么強

還有哪些潛力可挖？

 

影視劇的熱播在一段時間內爆發出的高關注度，不僅僅限于官方的聯名款，而是對某一品類都有帶動作用。

近期《夢華錄》的熱播，帶動劇中“果子”品類整體受到歡迎。叮咚買菜6月13日發布的數據顯示，近一周來，平臺上“果子”關鍵詞的搜索量上漲了280%。而一道名為“荷果子”的糕點，銷量也上漲明顯，環比增長達400%以上。

電視劇《長安十二時辰》熱播帶動了西安旅游及當地餐飲業。在線旅游網站的數據顯示，熱播期間飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。

對于影視版權方來說，如何有效利用影視劇上映期的熱度，轉化為對授權聯名產品的銷量提升，并且擴大官方聯名授權的范圍，是一個重要的問題。

一個有效解決辦法是，盡量將影視劇的熱度延長，而不是僅在上映期間的一個月左右維持較高熱度，隨后則熱度驟減。因此很多影視版權方都加強了IP的長線運營，不斷推出同一個IP的續集、系列，保持IP的熱度，同時結合粉絲關注的焦點加強商業化運營。這也讓授權業務更容易長線開展，誕生爆款產品。

 

《風起洛陽》x洛邑古城

 

比如《長安十二時辰》之后，《風起洛陽》在文旅、實景娛樂方面進行了充分布局。《哪吒之魔童降世》走紅之后，同一系列《姜子牙》在上映前期就積累了較高熱度，官方授權聯名產品也更加豐富。

因此對于影視版權方尤其是系列IP的運營者來說，需要重視保持IP的長期熱度，吸引更多的消費品品牌進行官方合作，實現良性循環。

 

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