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本月，環球影城季節性主題活動迎來了與王者榮耀的夢幻聯動，雙方共同推出“北京環球影城：王者榮耀英雄盛會”，選取王者榮耀中“長安區域”作為故事背景，打造英雄巡游、見面會以及限定周邊商品等娛樂體驗。

這一聯動很快吸引了眾多游戲粉絲的關注，剛推出10天，小紅書上已有相關筆記近千篇，多數用戶不吝好評。活動將于4-7月持續上演，為環球影城持續吸引客流。

 

延展王者榮耀故事線

“皇家巡游”完美融入樂園表演

 

王者榮耀作為一個以對戰為主要玩法的競技游戲，近年來通過不斷創造新的故事線、增加新角色，豐富了游戲之上的故事情節，借此保持游戲對玩家的持續吸引力。也讓游戲中的人物故事、形象逐漸豐滿，形成一個體系。

此次王者榮耀與北京環球影城共同推出的主題活動，即是選取了游戲中“皇家巡游”的故事，以武則天在長安城舉辦皇家游行展示“機關核”為背景。整場巡游從長安城居民的視角展開，將王者榮耀中的英雄角色置于長安城的大背景中，并延展出一段完整的劇情。

武則天在司空震、裴擒虎、奕星的計謀下昏倒在熱鬧的皇家游行現場，機關核及現場的物品、車輛也因此都變成了紅色。為此，李元芳、狄仁杰、李白先后登場，與實施計謀的英雄們進行了多人格斗，最終將機關核轉回藍色，女皇蘇醒，一切恢復原樣。

 

在本次活動中，環球影城加入了在巡游表演方面的豐富經驗。整場表演通過“紅”“藍”雙方的對戰博弈，機關裝置的變化，以及英雄角色的經典臺詞和戲劇性對白，將緊張刺激的故事情節進行展現。

另外，巡游結束后，還特別設置王者榮耀英雄見面會，公孫離、李白等游戲中的人氣角色和親密合影，增強主題活動和游客之間的互動。

 

游戲道具及人物完美復刻

演員互動“出圈”

 

本次主題活動中，為人所津津樂道的還包括巡游場景、人物服化道的打造，均以還原游戲細節為標準。

巡游共有4輛花車，由11位核心英雄角色、8名士兵、12名舞者和6名旗手組成。包含李白、李元芳、楊玉環等在內的王者榮耀英雄，外觀服飾及動作神態都進行了高度還原；花車上的各種機關和裝飾，也均能在王者榮耀游戲中找到原型。

在場景方面，環球影城結合園區的特點，為游戲角色打造逼真的三維實景。環球影城結合好萊塢大道的一片扇形場地，以“王者峽谷”為原型，為英雄見面會設計了主題舞臺，所有的布景元素都以玩家的第一視角做了等比例還原。舞臺地面由繪景師直接繪制，與手繪風格的峽谷高地地面相一致。這片場地也成為了環球影城游客與英雄的人氣拍照點。

 

值得一提的是，此次王者榮耀巡游中的角色演員也是最“出圈”的話題之一，不僅是人物造型與游戲高度一致，動作、表情等表演也經過精心設計，憑借演員的發揮引起觀眾的熱議。

 

現場限時出售周邊商品

體驗+變現一舉兩得

 

除了英雄巡游和角色見面會互動之外，主辦方還在現場售賣王者榮耀衍生的各類商品，讓粉絲的互動體驗更加豐富，對于景區來說也多了一種營收變現方法。

數十款王者榮耀限定周邊商品在北京環球度假區采用了限時出售的方式，主要面向游戲的資深粉絲，用他們喜歡的人物形象做成各種衍生品，包括公孫離兔子耳朵的周邊，李白馬克杯、李元芳毛絨玩具等。

 

其中不乏一些有爆款潛質的周邊，憑借獨特的設計，可以突破粉絲的圈層，讓更多非游戲粉絲都能被產品所吸引。

比如公孫離的兔子耳朵造型的頭飾，受到很多女孩子的歡迎，巡游現場觀眾中很多女孩已經購買佩戴，讓活動的氛圍更加濃厚。

通過巡游、見面會、衍生品售賣，環球影城聯動王者榮耀共同打造獨特的沉浸體驗，為期4個月的活動能夠持續為環球影城吸引客流，并帶動衍生品銷售。

北京環球影城與王者榮耀的夢幻聯動是本土IP植入的開端。許多游戲粉絲用“大型真香現場”形容此次合作，讓我們對于北京環球影城未來吸納本土新IP抱有更多期待。可以預見，未來北京環球影城將會呈現出更多令人驚喜的中國文化故事。

 

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