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4月9日，第十三屆中國品牌授權高峰論壇在蘇州太湖召開。本屆論壇以“Z世代時代，如何和年輕人對話”為主題，全面解讀授權行業企業深耕Z世代時代的成功策略，促進品牌授權行業的健康持續發展。

北京摩登天空文化發展有限公司創立于1997年，是目前中國最大規模的新音樂獨立唱片公司。旗下運營IP包括讓年輕人們尖叫和狂熱的草莓音樂節、新褲子樂隊、星際動力別動隊I.M.O.等。

北京摩登天空文化發展有限公司副總裁 沈玥

本屆論壇上，北京摩登天空文化發展有限公司副總裁沈玥以“音樂：為熱愛而生”為題，著重介紹了摩登天空的視覺廠牌及原創IP合作案例，教你用現代視覺藝術觸及Z世代圈層。

演講內容全文如下：

提到摩登天空大家都知道藝人經濟，像五條人、新褲子都是我們的藝人。同時大家也應該知道我們的現場音樂，草莓音樂節和MDSK音樂節，還有跟親子行業相關的小草莓音樂節、親子廠牌的家庭音樂節。

其實我們也在著力做更多和視覺相關的事，這是跟授權行業有比較大關聯的事情。我們視覺廠牌的名字叫MVM，是摩登天空年輕設計師的在創業項目。這個團隊主要做四個工作：設計、IP、簽約新視覺藝術家、影響中國青年文化。

我們認為視覺和聽覺是一個統一的東西，其實摩登天空的核心并不在于音樂，而在于審美。音樂是一個關于審美的藝術，也是關于審美的生意，審美的東西是有共通性的。

這是我們今年公布的三場草莓音樂節的海報，非常貼近年輕人的設計語言。我們作為一個音樂公司，在視覺設計方面也算是比較有自己的一套標準，以至于有很多品牌在跟我們合作視覺。

我們還設計了兩款音樂人海報，跟大家理解的海報可能不太一樣，海報是動態而且是跟音樂有關的。還有我們做的衍生品，像帽子、手提袋等，都是大家比較了解的音樂人的衍生品。

除了做產品設計之外，摩登天空更多是在開發自己的IP。以下是我們創作IP的思路，在這個基礎下我們做了I.M.O.、草莓醬以及無限宇宙。I.M.O.是四個主形象，一男一女的宇航員、河豚和雙頭鵝，他們都有自己的人設和故事。河豚比較偏可愛，但是其實戰斗力最強的。雙頭鵝是比較Hiphop、貧嘴的設定。

以下是I.M.O.在做的《地球觀察日記》，因為人物設定不是地球人，所以他們來到地球之后每隔幾天會發視覺作品講地球的故事，這是主體內容。

I.M.O.也跟很多品牌有合作，比如NIKE的逐夢太空系列，我們做了一款合作玩具和鞋一起發售。2020年回到線下的鞋圈共振，是在大悅城的店里。

其實很少有在國內跟NIKE或其他高端品牌合作的玩具衍生品類，但是I.M.O.系列跟NIKE產品放在一起是完全不違和的。我們的設計師從小到大都是球鞋的熱愛者，所以他們設計出來的東西本身的DNA就是對的。

在和KFC合作的商業廣告案例中，我們通過宇航員的設定和咖啡、果汁相遇的故事結合起來；和戴爾ALIENWARE合作，是利用游戲本本身的線條設計語言重新做了一套I.M.O.。

還有比較厲害的案例就是中國探月工程×I.M.O.。因為我們和北京越野有合作，他們是長征五號的贊助商，所以就做了一套跟長征五號相關的視覺。

登月不難，真正誕生像星戰系列的IP比登月更難。因為它不是靠錢、靠抓頭發能夠做出來的，靠的是審美。審美這個東西一旦年輕人不擁有，就不太可能再擁有了。當下社會正在逐漸變成美盲社會，所以我們試圖把對的審美傳播給年輕人。

跟I.M.O.相比草莓醬更年輕、更大眾、更偏女孩向，這就是參加草莓音樂節的年輕人的生活百態，我們以此做了很多產品，包括音樂節的周邊。跟I.M.O.是完全不一樣的，是更親民的設計。

另外一個IP是無限宇宙。今年無限宇宙的第三季，是360度環形的設計作品。無限宇宙跟眾多聲音藝術家合作的摩登天空的第300張專輯，利用氛圍音樂為無限宇宙每個畫面做了一首音樂，集合成一張專輯。

跟潮牌眾妙之門的合作中，大家可以看到無限宇宙跟獨立設計師的風格是非常契合的。我們做了鞋盒、滑板的潮牌產品，確實非常好看。

三個IP的三條設計線都是從審美出發，但是接觸的品牌、人群以及綻放出來的感覺是完全不一樣的。

此外，我們一直在關注藝術領域。我們每年會做藝術家的自由Party，會把音樂人、多媒體藝術家以及更多先鋒新銳的年輕人聚在一起，形成自己的圈層。這種圈層文化不只是在柏林、東京、紐約、倫敦，其實中國也有。

我們也投入很多精力在做零售空間。我們和中糧地產大悅城合作的街區，原本是專門賣打折產品的死角，基本沒有人去。接到這個需求之后，我們把這里重新打造成了青年潮流的聚能場。

在這個街區我們做了很多活動，差不多每個月至少一次由摩登天空主辦的活動會落地在這里。

我們打造的下個街區在長沙王府井，目前正在裝修。這也是我們要傳達的態度，摩登天空是一個作品，它每天都在創造。

作為音樂公司，我的分享中沒講音樂相關的內容，主要還是視覺。這也呼應了摩登天空要傳達的價值觀：不管是做產品、做設計還是做IP，其實視覺就是音樂，生活方式就是音樂，年輕人的審美是打通的。

 

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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