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2021美國TOTY玩具獎揭曉，三大趨勢值得關注！ | CLE中國授權展
美國東部時間2月12日，美國玩具獎（TOTY Awards）以線上形式正式揭曉，評審專家團從117款入圍產品中，評選出16個類別的單項獎及“TOTY年度最佳玩具獎”，并通過網絡投票的形式，評選出了“大眾之選玩具獎”。
樂高、美泰均獲得四項單項獎，而分量最重的年度最佳玩具獎由孩之寶獲得。
美國玩具協會主席兼首席執行官Steve Pasierb表示：“從117名優秀入圍者到今年的TOTY獎得主，再到孩之寶的年度玩具獎和兩個獨特的大眾之選玩具獎得主，每個產品都強調了在不確定時期玩耍的樂趣、家庭游戲之夜的親密無間，以及快速發展的零售和電子商務格局。”
從各獲獎產品中，可以看出玩具行業發展的三大趨勢性特征：
01、經典IP呈現持久生命力和影響力
今年的TOTY玩具獎，熱門經典影視IP和游戲IP大放異彩，尤其是星球大戰IP，由于衍生劇《曼達洛人》的熱播，相關IP系列衍生品大受歡迎。
在今年的TOTY玩具獎獲獎名單上，《星球大戰：曼達洛人》不僅獲得了年度最佳授權品牌，還有包括年度最佳玩具在內的四個產品獎項均為該IP系列，可謂今年TOTY玩具獎的最大贏家。
▌ 年度最佳授權品牌：星球大戰：曼達洛人（Star Wars: The Mandalorian）
Disney+平臺熱播劇《星球大戰：曼達洛人》，榮獲第72屆艾美獎7項大獎，其衍生產品系列全年都在不斷更新，并在線上線下零售渠道進行銷售，擁有廣泛的消費者基礎。
▌ 年度最佳玩具獎、年度最佳創新玩具：孩之寶電子互動版星球大戰尤達寶寶（Star Wars The Child Animatronic Edition by Hasbro）
電子互動版尤達寶寶再現了《曼達洛人》中最受歡迎角色的可愛形象，觸摸其頭部可激活超過25種聲音和動作組合，包括咯咯笑、牙牙學語等，頭、耳朵、眼睛均可動，還可以使其躺下模擬睡覺行為。
▌ 年度最佳拼插積木玩具：樂高星球大戰剃刀冠號（LEGO Star Wars The Razor Crest）
該套裝包含1023塊積木顆粒，適合10歲以上的孩子，包含5個可收集的樂高星球大戰角色人仔，孩子們可以扮演英雄戰士曼達洛人，演繹精彩豐富的《星球大戰：曼達洛人》情景。
▌ 年度最佳毛絨玩具：美泰《星球大戰：曼達洛人》尤達寶寶11寸毛絨玩具（Star Wars: The Mandalorian The Child 11-inch Plush）
以《星球大戰:曼達洛人》中尤達寶寶角色為原型，美泰公司的這款11寸毛絨玩通過塑膠頭部與毛絨身體的結合，及迷人的面部表情，展示了該劇中神秘的、廣受歡迎的明星形象。
此外，超級馬力歐、寶可夢兩大經典IP也取得了好成績。
樂高集團和任天堂合作推出的超級馬力歐系列獲得年度最佳收藏玩具、年度最佳套裝玩具兩大獎項，寶可夢卡牌游戲獲得年度最佳游戲獎。
▌ 年度最佳收藏玩具：樂高超級馬力歐系列角色包（LEGO Super Mario Character Packs）
樂高超級馬力歐系列角色包，每個角色包都包含一個角色和一塊感應顆粒，可以添加到樂高超級馬力歐套組中與樂高馬力歐人偶一起闖關，提升游戲樂趣。
▌ 年度最佳套裝玩具：樂高超級馬力歐系列酷霸王城堡 Boss 之戰擴展關卡（LEGO Super Mario Bowser's Castle Boss Battle Expansion Set）
這款Boss之戰擴展關卡共有1010塊積木，包含翻轉、晃動和旋轉障礙的關卡、各種需要挑戰的技能和需要擊敗的標志性敵人，帶來精彩刺激的游戲體驗。
▌ 年度最佳游戲：寶可夢交易卡游戲戰斗學院（Pokémon Trading Card Game Battle Academy）
寶可夢交易卡游戲戰斗學院，是首款改編自暢銷游戲《寶可夢TCG》的桌游，在游戲玩法及各種游戲中的元素基礎上，提供有趣并易于學習的桌面游戲體驗。
02、 通過玩具讓孩子們了解和認識社會
孩子在成長過程中對于周圍的人、事、物充滿著好奇心和探索欲，玩具公司通過玩具讓孩子們了解社會現狀，幫助他們更好地認識和融入周邊社會環境。
▌ 年度最佳可動玩偶玩具：費雪感謝英雄系列（Fisher-Price #ThankYouHeroes Line）
美泰推出的感謝英雄系列新冠疫情主題玩具，以可動玩偶的形式展現了在疫情期間辛勤付出的醫生、護士、急救員、送貨司機等人物，通過這款玩具來緩解兒童因疫情所引起的焦慮、害怕情緒，同時也幫助他們認識到有哪些人在抗擊疫情的一線奮戰，培養他們的感恩之心。
▌ 年度最佳創意玩具：繪兒樂世界膚色蠟筆（Crayola Colors of the World Crayons）
繪兒樂公司的這款蠟筆產品，其24支蠟筆，每一支都有不同的色調，來代表全球40多種膚色，同時還標注了每種色調的名稱，以便于孩子們認識自己的膚色。該公司希望通過這款產品，幫助孩子們消除因膚色帶來的自卑或歧視。
▌ 年度最佳學齡前玩具：Spin Master汪汪隊立大功恐龍營救巡邏車（PAW Patrol Dino Patroller）
恐龍營救巡邏車玩具讓孩子們輕松進行角色扮演游戲，駕駛巡邏車完成營救恐龍的任務，巡邏車配備全地形車輪，可在任何地形行駛，在玩耍過程中，讓孩子們體驗現實生活中救援員執行營救任務的緊張過程。
03、增強互動性成為玩具創新的一大趨勢
互動性強的玩具，有利于家長和孩子之間親子互動陪伴，寓教于樂，帶給孩子更多驚喜感，增強玩具的趣味性，因此成為玩具公司推出新品的研發趨勢之一。
本次TOTY玩具獎，有多款獲獎產品展現出較強的互動性特征。
▌ 年度最佳娃娃：芭比驚喜變色盲盒（Barbie Color Reveal）
芭比驚喜變色盲盒，將娃娃與流行的驚喜拆箱玩法相結合，通過遇水變色、冷熱水顯現不同效果、香味設計、配飾DIY裝扮等，讓玩具的互動性和趣味性大大增強。
▌ 年度最佳嬰幼兒玩具：費雪Laugh & Learn系列菜園廚房套裝（Fisher-Price Laugh & Learn Grow-the-Fun Garden to Kitchen）
費雪推出的這款過家家玩具套裝，一面是家庭花園，一面是廚房，孩子們可以模擬種植、采摘、制作從菜地到餐桌的美味食物，配有燈光、音樂及多種配件，帶給孩子360度的樂趣。
▌ 大眾之選玩具獎：故事時間象棋（Story Time Chess）
故事時間象棋讓家長可以通過趣味故事和互動游戲教會3歲的兒童如何下棋，而且不需要擁有國際象棋經驗，只要能讀故事，就能下棋，對孩子進行國際象棋啟蒙。
2021TOTY完整獲獎名單如下：
恭喜美泰、樂高、孩之寶、繪兒樂、寶可夢、Spin Master、Playmobil等CTE中國玩具展、CLE中國授權展的展商獲獎！
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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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