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CLE新IP

去年，中國社交平臺上出現了一個表情包界爆款 IP 插畫小人，精準捕捉各類生活場景與人物情緒，以幽默詼諧的風格傳達使用者心情。插畫小人可適用于各類人群，其中打工族、學生族、追星族等年輕群體的生活話題，以“淡淡的瘋感”、”抽象“、”演我“等關鍵詞，引起中國網友的高度共鳴，迅速成為互聯網新寵。

Who's 插畫小人

插畫小人誕生于日本插畫師 MIFUNE 之手，作為 irasutoya 網站的核心視覺元素，以“極簡線條 + 生動神態”的風格在日本本土滲透至生活全場景，從網站 UI 設計到餐廳看板，從文具貼紙到地鐵廣告，其涵蓋校園、職場、醫療等各領域的插畫內容，因高度適配碎片化傳播場景而成為國民級視覺符號。插畫小人極簡卻傳神的風格，符合當下快節奏生活中人們追求簡潔、高效的審美趨勢，無需過多解讀就能快速理解表情包所傳達的情緒，讓不同生活圈層的用戶都能找到共鳴點。

近兩年，插畫小人在中國更是結合上班、學習等熱點話題，以年輕人“嘴替”的身份擊中他們的情緒痛點。比如打工人系列表情包中，早起趕地鐵、加班熬夜的場景，讓職場人士仿佛看到了自己的影子；追星族為偶像瘋狂打 call 的表情包，引起追星群體的強烈共鳴。這種文化共鳴和情感聯結，使得用戶在使用表情包時，不僅僅是在進行社交互動，更是在表達自己的身份認同和情感態度，從而增強了對表情包的認同感和忠誠度。截止目前，微博上插畫小人話題瀏覽量超 2500 萬，互動量超 11 萬。

2024 年 9 月，“ irasutoya 插畫小人”官方入駐微博、B 站等國內熱門社交平臺，進一步拉近了與中國粉絲的距離。插畫小人 IP 代理商起重集積極開展各種線上互動活動，并通過結合國內的熱點話題進行對插畫內容進行本土化運營，引發年輕人的追捧。

誰是“新流量”的代理人？

起重集（QIZHONGJI）創立于 2018 年，是一家專注于角色孵化、年輕力內容開發、IP 運營、周邊衍生品開發及藝術家經紀服務的綜合性版權運營平臺。起重集旗下運營來自全球的 20+ 個知名 IP 角色，如線條小狗、黃油小熊、小藍和他的朋友、粉紅兔子、插畫小人等，持續為全球年輕群體創造情感共鳴與生活樂趣。

起重集不斷在世界范圍探索發掘好形象，創造優質內容。將國際優質 IP 本土化運營的同時，助推中國原創形象與衍生商品走向世界。

IP授權合作

現在 irasutoya 插畫小人不僅成為了人們日常交流中的表情包，更通過線下活動以及與品牌的聯名合作，不斷拓展 IP 在中國市場的影響力。

插畫小人 x 粉紅兔子主題快閃全國首站

70+款產品多維度拓展IP影響力

5 月 30 日至 6 月 22 日插畫小人x粉紅兔子主題快閃在上海靜安大悅城開啟，插畫小人與表情包 IP 粉紅兔子進行“情緒疊加”，兩個抽象靈魂的夢幻聯動為粉絲們打造一個可以近距離接觸、互動的空間，進一步拓展 IP 影響力，探索更多元化的商業合作模式。快閃店現場，消費者排起了購物長龍，很多粉絲表示一些爆款產品已經買不到了。

快閃現場以插畫小人經典的職場場景為藍本，設置了職場拍照場景，以及插畫小人表情轉盤抽獎等互動活動，滿足消費者拍照分享的需求，通過在社交平臺的傳播，進一步拓展活動的影響力。

本次快閃主打毛絨掛件，同時也推出掛件、冰箱貼、氣囊支架、旋轉立牌、門掛、金屬徽章、打卡棒、穿戴甲、貼紙等 70+ 款自營及聯名新品周邊。全品類的產品的拓展，為消費者提供更多購物選擇。聯名產品中，插畫小人治愈和趣味的形象，結合各類生活場景，為消費者帶來滿滿的情緒價值。

插畫小人 x 樂樂茶

“精神領先”擊中年輕人情緒痛點

今年 3 月，插畫小人與樂樂茶合作打造蜜瓜椰椰奶茶產品。合作深入挖掘插畫小人的 IP 風格，結合產品中的蜜瓜元素，提出“世界紛紛繞繞 不如淡定吃瓜”，道出“保持精神狀態遙遙領先的秘訣”。抓取“明星的瓜”“同事的瓜”“朋友的瓜”等年輕人生活中的情緒點，讓其獲得更多話題共鳴和歸屬感，贏得年輕消費者的青睞。

合作還推出了表情包貼紙、扭扭蛋、冰箱貼、聯名杯、杯套、紙袋等聯名產品，貼紙選用了“少管”、“這就去辦”、“勿 CUE ”等職場熱門表情包，與年輕消費者形成精神上的共鳴。樂樂茶還設置了活動分享環節，用戶參與分享保持良好精神狀態的秘訣，有機會獲得聯名飲品，從而增強消費者的參與感與互動感。

插畫小人 x X11

“輕度瘋感”系列契合年輕群體亞文化

現代年輕人很多都面臨著孤獨、壓力等問題，插畫小人 IP 通過“淡淡瘋感”用幽默的方式成為年輕人的精神代餐。插畫小人與零售品牌 X11 抓住這一趨勢，合作推出輕度瘋感系列亞克力掛件盲袋、再也不玩抽象啦！毛絨盲盒、可換裝的毛絨娃娃、趣味表情系列毛絨手機背夾盲袋等一系列產品，將線下店升級為 IP 故事演繹空間，生活場景的形象、夸張刻畫吸引了年輕亞文化群體的關注，拉動體驗式消費。

輕度瘋感聯名系列的玩偶產品中，有針對職場的“掌握命運”、“兩幅面孔”等，反應年輕人對職場的感受；再也不玩抽象啦！毛絨盲盒系列中，“財富自由”、“失去靈魂”等則與打工圈層形成強烈的情感共鳴，創意的玩偶設計加上插畫小人的趣味表情，為年輕人帶來貼近生活場景的歡樂表達。聯名產品在 24 城進行同步銷售，打透年輕消費者圈層。

插畫小人從表情包變身為可觸摸的毛絨玩偶、可飲用的聯名飲品，完成了從情緒工具到爆款情感產品的轉變。“高情緒價值 + 生活場景適配”的運營，精準戳中了年輕消費者的情緒痛點，逐漸展現出更強的 IP 商業生命力。

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國授權展將在上海新國際博覽中心舉辦。屆時，廈門起重集文化傳媒有限公司將攜插畫小人等眾多 IP 亮相，歡迎各位前來參觀、交流！