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       在整個出版市場中，電子出版占有率為24.3%，同比增長4.4%。受”鬼滅之刃“IP的帶動，電子漫畫一年賣了3420億日元，而《鬼滅之刃》紙質漫畫的年銷量也突破8000萬部。

       作者/トトロ

       近日，日本全國出版協會和出版科學研究所發布了2020年度日本出版市場規模調查報告（注：僅本土市場），包含傳統紙質出版物在內，日本出版物市場的銷售額連續2年超過上一年。

       報告顯示，2020年日本國內的紙質出版物和電子出版物在2020年全年的銷售額預計將達到1000億元人民幣（1.6168萬億日元），較2019年增長4.8%。

       其中，電子出版物的銷售額同比大幅增加28%，達到241億元（3931億日元），其中近9成為連載漫畫類電子出版物，銷售額達210億元（3420億日元），同比增長31.9%。而在2020年的整個出版市場中，電子出版占有率為24.3%，同比增長4.4%。

同比2019年，2020年紙質出版市場同比下降1.0%，電子出版同比增長28.0%且連續兩年呈較大幅度的增長態勢。

       這背后的原因，有疫情影響下用戶對書籍需求的增加也有《鬼滅之刃：無限列車篇》動畫電影的熱映，帶動了相關紙質漫畫、電子漫畫，及相關小說、衍生輕小說、雜志等內容刊物的銷售的市場因素。

       受"鬼滅之刃"熱潮帶動，紙質銷售額僅同比下降1%

       2020年，紙質出版物（書籍、雜志合計）的推定銷售額為1兆2237億日元，較去年下降1.0%。

       下降幅度較小的原因，是受集英社“鬼滅之刃"IP相關紙質出版物的爆發式暢銷(包括漫畫、周邊衍生的小說，及雜志增刊等)及“王者天下”“海賊王”等IP相關作品的帶動，抵消了其他紙質出版物的下降。

       比如，“鬼滅之刃”IP相關的漫畫。根據日本Oricon公信榜公布的2020年度漫畫和輕小說作品的Top10銷量榜《鬼滅之刃》漫畫奪冠，年銷量突破8000萬部，是去年同期的7倍，是今年銷量第二的《王者天下》銷量的8倍。（擴展閱讀：“鬼滅之刃”奪得雙冠！日本漫畫輕小說2020年度銷量榜公布）

       受益于《鬼滅之刃：無限列車篇》動畫電影的熱播，《鬼滅之刃》小說也強勢“殺”入榜單，問鼎第一。

       集英社對其進行了全方位運營加工，小說化改編的結果是理想的，《鬼滅之刃》小說集取得輕小說榜單第一，總銷量275萬冊。除此之外，集英社還緊跟熱度，將正在的熱映的劇場版電影改編成輕小說，得益于電影的熱播，小說作品也享盡了市場紅利。

       《劇場版「鬼滅之刃」無限列車篇》小說版在今年發售，但也強勢擠進前十的榜單，居于暢銷榜第十，銷量33萬。而在2019年，《天氣之子》電影改變小說也獲得輕小說榜單第二的位置。

實際統計區間為2019年12月2日至2020年11月30日

       書籍方面，自2020年3月2日學校同時開啟“停課模式”，參考書、兒童讀物銷量大幅增長，全年都呈現良好勢頭。此外，文藝、商務、計算機、游戲攻略類書籍銷量趕超去年。

       雜志方面，漫畫單行本大幅增長了約24%，月刊雜志（包括漫畫、雜志書）同比增長0.5%，實現自1997年以來第一次反超上年。周刊雜志同比下降8.5%，陷入苦戰。月刊雜志中，期刊在3～6月相繼中止、延期發售，大型刊物也接連暫時停刊，因此下降約9%。雜志書也較為低迷，下降約14%。

       電子出版市場大幅增長漫畫3420億日元占比超9成

       2020年，電子出版市場較2019年同比增長了28.0%，銷售額達到3931億日元，取得大幅增長的好成績(根據讀者支付的金額推算出來的，不包括廣告收入，雜志包含定額制的無限閱讀服務)。

       其中，電子漫畫同比增長31.9%，為3420億日元；電子書籍同比增長14.9%，為401億日元；電子雜志同比減少15.4%，為110億日元。漫畫、書籍銷售額的增長主要受新冠影響，因“蟄居需要”帶來用戶增加，客單價也隨之上漲。

       電子漫畫方面，在爆紅的《鬼滅之刃》和《異世界》系列作品及原創電子書作品的拉動下，大幅增長，成績斐然。漫畫占到電子市場的87%，較2019年增長2.6%。

       電子書籍方面，因東野圭吾、湊佳苗等暢銷作家的作品在2020年陸續實現電子化，呈現穩中向好態勢。電子雜志方面，由NTT DOCOMO提供、市場占有率較大的無限閱讀服務“d Magazine”，雖在早春一度控制了會員數的持續下降，但自夏季以來出現再次減少，連續3年減少2位數。

       由此可見，雖然疫情對實體雜志的生產、發行帶來部分影響，但因宅家閱讀需求的攀升，加之2020年席卷各大榜單的現象級作品《鬼滅之刃》助力，日本出版行業一派欣欣向榮。

       乘此東風，一眾IT企業也在電子出版業務方面大展身手，第3季度決算財報成績喜人。比如，ebook，Infocom corporation，Infocom。

       1、ebook

       日本大型電子書供應商eBook Initiative Japan于1月27日發布了2021年3月期的第3季度決算財報（2020年4-12月），與PayPay合作大獲成功，銷售額更新季度最高紀錄。

       其中，銷售收入218.9億日元，同比增長44.2%；營業利潤8.65億日元，同比增長63.4%；常規項目利潤8.66億日元，同比增長64.7%；最終利潤6.9億日元，同比增長68.9%。

       2、Infocom corporation

       日本大型IT公司Infocom corporation于1月27日發布了第3季度綜合決算財報（2020年4-12月），銷售額、利潤均實現兩位數增長。主力軍電子漫畫網站“めちゃコミック”持續成長。

       其中，銷售收入489.14億日元，同比增長18.7%；營業利潤71.1億日元，同比增長22.0%；常規項目利潤72.13億日元，同比增長23.5%；最終利潤49.25億日元，同比增長23.9%。

       Infocom的網絡商務業務第3季度累計（20年4～12月）業績，銷售額同比增長37.0%，達到331.02億日元，營業利潤同比增長47.9%，達到58.15億日元，收益實現大幅增長。

       其中，由子公司運營的電子漫畫網站“めちゃコミック”業績良好，銷售額同比增長38.1%，達330.1億日元，占到網絡商務業務銷售收入的99.7%。不僅刷新了第3季度的歷史最高記錄，還超過了2020年3月期的全年業績。

       電子漫畫網站“めちゃコミック”根據分析數據，開展的免費連載、獨家提前發布、原創漫畫等活動都取得了很好的效果。此外，由于限制外出、宅家需求的增加，也推動了收益增長。

       3、SEH&I

       日本老牌企業SE Holdings and Incubations于1月27日發布了第3季度累計（2020年4-12月）綜合決算財報，第3季度營業利潤增長54%，出版、軟件、教育與人才事業發展順利。

       其中，銷售收入44.25億日元，同比增長0.1%；營業利潤6.79億日元，同比增長54.3%；常規項目利潤6.89億日元，同比增長61.4%；最終利潤4.26億日元，同比增長90.2%。

       出版事業方面，線上銷售書籍、Web媒體及電子書籍銷售等各項業務，自年初開始一直發展順遂，再加上為適應新冠疫情提高業務效率等因素，銷售額同比增長3.3%，為27.64億日元，部門利益（營業利潤）同比增長22.4%，為6.84億日元，實現銷售額、利潤雙增長。

       在企業服務事業中，雖然業績逐漸恢復，第3季度實現業績盈余，但由于第1、第2季度受新冠疫情影響減少的委托業務無法彌補，銷售額同比減少31.3%，為4.59億日元，部門損失（營業損失）1300萬日元（去年同期部門利潤為5800萬日元）。

       在教育和人才事業方面，IT人才培訓事業一直發展順利，在加上推進網絡化的助力，銷售額達到5.42億日元（同比增長21.1%），部門利潤（營業利潤）1.18億日元（同比增長31.1%），實現了銷售額、利潤雙增長"。

 

       關于CLE中國授權展

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       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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