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CLE中國授權展 | 專訪IP二廠 IPEC IP行業的未來工廠
IP二廠是目前IP領域內領先的專業媒體平臺，成立兩年多來已經擁有了20萬+的會員，得到了業界的認可，同時在今年榮獲上海國際廣告節“年度商業化媒體”提名獎，今年第14屆CLE中國授權展上也受到大家的關注。
我們專訪了IP二廠 廠長申健坤先生，他向我們分享了IP二廠的一些想法和行業經驗。
Q: 能否談談當初創辦IP二廠的初衷？
A：“十九大”就文化產業提出了四個基本要求，規劃文化產業的長遠發展。IP行業作為新興的文化產業受到各方的高度重視，因此，在2018年時，酷拓順應時代的需求，開始相關的探索，創辦了IP二廠，扎根于IP行業。
“十四五”規劃提出的繁榮文化產業并實施文化產業數字化戰略，更加堅定了IP二廠加快助力IP產業數字化建設，協助IP創作者實現數字化創作的初心。
所以只要有利于創作者創作的，能夠用商業力量反推IP創作，進而加速IP產業數字化建設的，都是IP二廠要去為之努力的。
Q: IP二廠在助力IP產業數字化建設過程中，具體推出了哪些產品？
A：創辦IP二廠的初心和使命是實現IP產業的數字化發展，我們所做一切的都是為打造“云上”IP而服務的。在這里，你能看到IP的可視化數值、可視化輿情，IP產業鏈上下游各方的“云上”互聯，“云上”溝通等。
在面向創作者和IP擁有方的角度上，IP二廠推出了一系列的產品幫助創作者更好的創作，IP擁有者更快適應市場。
比如IP對比數據：精準定位IP，清楚自有IP在市場的反響，迅速完善IP適應市場；IP基礎數據：幫助創作者了解市場需求，及時對IP進行改進或再創作；IP評估數據：利用受眾畫像和地區分布，助IP方了解現有IP受眾，分析IP覆蓋域，進而優化營銷方案推廣觸達潛在受眾；IP黑粉分析：解析IP粉絲中黑粉比例及被提及的高頻率負面詞匯；IP輿情：解構大眾熱議趨勢，及時調控議程設置；IP熱度分析：對IP熱度趨勢及熱議指數分析，確定IP可行性，看透IP需求；還有如版權雷達和IP溯源鏈：以IP溯源鏈為依據，通過版權雷達進行全網掃描，幫助 IP方進行 IP的生產追蹤、市場追蹤，保護IP知識產權。
同時IP二廠站在需求方的角度，以定量定性為數據分析標準推出IP篩選器產品：精準匹配相應IP，篩選IP變得更全面更快捷。從而找到更契合需求方產品的IP進行聯合營銷、跨界出圈等一系列的推廣活動。
當然，整個IP授權的核心不僅是在于授權的過程，還在于授前授后的管理工作，如對圖庫的管理，對合同的管理，對監修的管理等等。針對這些必要但冗雜的工作，IP二廠將相繼推出對應的IP上“云”產品。
Q: 很多人都感到好奇為什么要叫IP二廠而不是一廠？是不是和你們的定位有關？
A：我們認為一廠是IP的創作者，二廠就是提供批量化生產的加工廠，將IP加工成具體的“產品”，比如潮玩、文創、空間等。
簡單來說IP二廠是IP行業的專業性媒體平臺，它幫助產業鏈上下游各方實現信息的溝通。從長期來說IP二廠的定位是要做 IP行業的未來工廠，一個鏈接IP人的生態工廠，一個IP的“云工廠”。
同時IP是娛樂化的，所以IP二廠又是一個娛樂化的平臺。我們相信當娛樂屬性的平臺與IP行業對接時，能碰撞出更多奇思妙想的有趣合作。
Q： 在今年授權展上，我們看到IP二廠的展廳十分受歡迎，有哪些亮點被展會觀眾所關注呢？
A：在今年Q4，IP二廠推出了一些“試驗型”的新產品，這些產品推向市場后廣受歡迎是出乎我們意料的。
第一個就是經過我們大數據部門長期的數據累積而推出的數據產品：IP篩選器和IP戰力值估值AI。其在授權展上受到了大家很多的關注。如之前提到的，IP篩選器能幫助需求方精準篩選IP，就在于它能提供詳細的IP參考數據，畢竟IP投資相對來講是成本較高的投資，需要前期理性的數據作為分析依據。而估值AI在授權展上的受歡迎程度也是出乎我們意料的。在會展現場，IP二廠把估值AI搬上大屏幕后，吸引了一大波觀眾前來互動體驗。而在實際應用中估值AI基于大數據智能算法幫助各方進行IP的數字化價值估計，同時也能更好地評估IP的商業化價值。
第二個是為萌新IP準備的“出道吧！萌新團”計劃。在經過多方調研，深入了解新IP所面臨的關鍵問題后，IP二廠推出了一整套面向新IP的資源扶植計劃，幫助新IP解決缺少曝光率和關注度的關鍵問題，進而助力新IP實現產品化走向市場。
第三個是幫助IP直面C端解決極端問題的IP直播。目前大部分的帶貨網紅或主播都屬于導購屬性，但是IP的主播應該是屬于導游屬性的，要帶著C端用戶“游覽”IP的樂園。所以IP二廠直播的MCN機構致力于開展以IP為核心，以IP衍生品，IP跨界產品為基本點的產品介紹/帶貨的直播，給C端用戶帶來真正的導游式體驗。
Q: IP二廠現有的用戶數量是多少？平臺活躍度如何？
A：在兩年的發展中，IP二廠積累了20多萬的IP行業垂直會員，如IP方，代理方，投資方，運營方，需求方、零售商等。之所以能取得這樣成績，一方面是自身產品得到了會員的認可，另一方面是從側面反映出隨著中國IP行業的急速發展，大眾對于IP的迫切需求，企業對于轉型的強烈訴求。
Q: IP二廠的團隊是怎樣的？
A：IP二廠是以“文創+科創”為基因的科技互聯網公司，我們知道IP的行業是一個娛樂行業，是一個文化屬性很強的行業。所以我們公司也想強調娛樂化屬性，傳遞快樂的氛圍，比如在對內的稱呼上就很有趣好玩，像總經理叫廠長，數據研發叫技師，宣發小組叫傳達室，還有一些其他的職稱如廠花、廠草、吉祥物廠寵，一切都以娛樂化的方式去組織和管理團隊。只有自己好玩、娛樂化，才能同IP行業一起將IP產品做得給消費者帶來真正的快樂體驗。
Q: 在IP行業蓬勃發展的當下，面對許多的同類型產品 ，你們怎么看待未來的發展?
A：其實當前IP行業尚處于方興未艾的發展階段，大家都在對行業道路逐步探索，就如之前所說，這條道路并不是坦途。猶如在雨林中穿行，腳下是泥濘的路，兩旁是野獸兇惡的綠目，而前方則布滿荊棘與玫瑰，幸而我們不是孤身一人，一路上有很多同行者。所以對于與IP二廠而言，合作遠大于競爭，大家都是在IP行業摸索不同的發展道路，是文化復興道路上的同行者，一同為行業未來的穩固發展拓寬渠道、開辟坦途。
同時我們也很高興能搭載CLE授權展這樣的平臺和行業一起學習進步，一起打造IP行業可期待的明天。
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。
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