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       羚邦集團有限公司獲著名品牌授權方授權版權，包括經典動畫、流行卡通人物、兒童品牌、電影和電視劇中的IP，羚邦希望透過與國際生活品牌，時尚及個性人物品牌合作，發展新的商機。

       近年來，羚邦代理和成功運作了很多國際經典品牌。因此，我們特別專訪了羚邦動畫（國際）有限公司董事總經理趙小鳳女士，和我們分享羚邦授權的“獨門秘方”。

       Q: 能否介紹羚邦目前的授權業務狀況？

       A: 羚邦集團一直致力于媒體內容發行、品牌授權等業務，特別是2019年公司上市后，在維持原有業務穩步前行之余，公司也積極開拓新業務模式。以品牌授權為例，目前旗下品牌按品牌定位和目標客群細分市場，分為經典、低幼、時尚、影視、二次元等IP矩陣。

       羚邦在運營經典品牌有著很好的經驗累積，公司運作加菲貓、小王子、大力水手、貝蒂、憨豆先生、吃豆人這類經典IP會優先保留品牌自帶的文化底蘊和品牌基因，并融入時下流行趨勢。針對低幼市場，有《變形警車珀利》和親子動畫《奇奇和努娜》IP；電影IP方面，有《許愿神龍》和《比得兔2》；二次元領域，目前羚邦旗下已有的經典二次元IP包括《銀魂》、《境·界》（死神）、《石紀元》、《食戟之靈》等。

       此外，潮流文化席卷全球，羚邦新簽了知名英國藝術家Polyblank夫婦于2008年創立的品牌 — 寵物搖滾（PETS ROCK），品牌通過時髦的搭配，將潮寵與名人相結合，用摩登的方式表達英式幽默感。

       Q: 最近一年來，羚邦最為成功運營的IP授權案例有哪些？

       A: 第一個案例是羚邦和河 南 超 亞 合 作 的 小王子口罩。2020年的疫情讓很多人的生活發生了改變，“守護”一詞被不斷提起。小王子在這個特殊時期守護每一個需要溫暖的人，用品牌感召力給大眾傳遞“守護”和“陪伴”的信念。這款口罩聯名產品在上線當天成交破千萬銷售額，目前也位列線上店口罩產品熱銷第2名。

       第二個案例是國民競技戰術手游《和平精英》聯合世界級IP"emoji"展開的跨界合作，在游戲內推出了emoji主題道具，將emoji中的經典元素與游戲要素完美結合。此外，我們推出了《和平精英》首檔男女雙排電競真人秀《落地成雙》。除了游戲，喜歡emoji的玩家朋友也可以下載聯名款微信表情包、百度輸入法表情。

       第三個是日漫授權案例。今年7月，《銀魂》與國內體育運動領軍品牌鴻星爾克玩了場二次元的跨界合作，推出鴻星爾克“奇彈prox銀魂聯名系列鞋款”——[銀之魂]板鞋和[金之刃]跑鞋，無論從產品設計還是運營推廣都堪稱精彩。此次銀魂鞋款520份限量禮盒在天貓一經發售1分鐘售罄，圈粉廣大二次元粉絲群體。

       Q: 羚邦旗下目前的二次元日系IP占到重要比例，多年經驗下來，您認為值得我們向日本動漫IP學習的地方在哪里？

       A: 隨著90后、95后年輕人逐漸成長為核心消費群體，二次元IP成為了品牌切入Z時代生活圈，抓緊這一千億級消費市場的最佳選擇。隨著國漫的發展，二次元IP已不局限于日本動畫，很多優秀的國漫IP也越來越被粉絲追捧和認可。

       相對于國內動畫IP，我們認為日系動漫IP也有不少地方值得國內同仁參考學習。首先在動畫內容上，內容的創作從來都是動漫IP最核心的部分，優秀的動畫通常會有一個宏大的世界觀，能夠通過故事打動觀眾，具備積累忠誠度極高粉絲群體的能力，這樣粉絲才更愿意為IP買單。

其次在動畫IP的制作水準、流程化以及商業化上。經過幾代人的耕耘，日漫IP在商業化方面，極具前瞻性，動畫制作過程中，就同步進行素材庫的整合，為IP變現打好基礎。

       最后在知識產權的保護方面更加規范和嚴謹。為了更好的保護作品的形象，版權方制定了完善的法律注冊登記，以及宣傳物料、周邊衍生品等相關內容的監修流程，是高品質產品出品的保障。

       Q: 經典IP也是羚邦的IP矩陣重要特色之一，您如何看待經典IP潮流化的趨勢？

       A: 經典IP潮流化是這兩年市場的流行趨勢，如何保留經典IP核心價值，并融入本土文化，這是羚邦成功運作經典IP的關鍵。目前羚邦代理的經典IP有小王子、加菲貓、大力水手、貝蒂、憨豆先生、吃豆人等。這些IP代代傳承，足夠深入人心，在大眾眼里，這些IP都有著鮮明的核心基因。我們會先研究品牌和本土流行文化融入度的匹配性，預先設定市場定位、適合品類、以及目標客群。

       例如小王子，品牌自帶著藝術、高貴的文化特性，我們做市場調研發現消費者就是喜歡小王子的法式“衿貴”氣質，所以在選擇被授權商時，會希望產品設計契合精致、高貴的品牌特性，不會為了迎合本土文化而去改變品牌。

       我們也注意到這兩年中國內地盛行國潮風，將中國傳統文化融入產品設計，形成中國特有的潮流范。以加菲貓為例，我們為品牌設計了多款有地域風格的中國風造型，運用到活動和產品設計上，并保留了加菲貓引發共鳴的愛吃愛睡的懶惰天性，拉近了品牌和消費者的距離，建立了品牌/產品和消費者的深度連結。

       Q: 新冠肺炎疫情對公司的授權運營和業務有何影響？貴司有哪些應對措施？對疫情后的市場恢復狀況如何判斷？信心如何？

       A: 2020年這場疫情讓消費市場受到沖擊，對授權行業肯定也有影響。受疫情影響，被授權商更青睞和高信譽度的授權公司合作，羚邦團隊在復工后第一時間聯系合作伙伴，了解疫情下對企業業務的影響，盡我們力所之力給予幫助。對于一些受疫情影響無法開展的線下演出活動，我們也積極和版權方協調申請改期或延期。

       疫情影響下，被授權商都在縮減預算，他們更愿意選擇有熱度、有辨識度的品牌進行合作，特別是經典品牌更受市場歡迎。就我們公司而言，小王子、加菲貓、大力水手等經典IP在疫情后的問詢度呈上升趨勢。

       隨著中國疫情防控得到階段性控制，消費市場正快速回暖，從6月開始，各大電商平臺和線下實體店推出了活躍市場氣氛、刺激消費的各類活動，我們相信授權行業也將度過難關，迎來轉機。

       Q: 羚邦每年都參加CLE中國授權展，您覺得這么多年來，中國授權展有了什么變化？A: 羚邦每年參加CLE中國授權展，不僅是基于我們對于中國玩具和嬰童用品協會的信任和支持，也是我們對中國授權市場抱有長期信心。中國授權展是我們展示公司實力的窗口，也是我們了解中國大陸市場的平臺。每年我們都在展會上會老友，結交新朋友，對我們來年制定新發展規劃至關重要。

       今年受疫情影響，協會在展前通過線上推介會方式幫助參展商推廣業務，對我們非常有幫助。我們期待未來協會可以推出更多線上或線下的活動，也可以開展一些授權同行之間的交流活動，推動更多跨界合作！

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。