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       艾影（上海）商貿(mào)有限公司，專注于影視動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)與管理，致力于為有價(jià)值的IP提供有針對(duì)性的整合型服務(wù)，公司在國(guó)際IP形象商業(yè)運(yùn)行模式本土化具有長(zhǎng)期豐富的經(jīng)驗(yàn)，堪稱授權(quán)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。目前艾影所有的著名形象包括哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新等。

       作為我國(guó)國(guó)內(nèi)授權(quán)行業(yè)中的資深企業(yè)，艾影創(chuàng)造了很多授權(quán)行業(yè)經(jīng)典案例。因此，我們特別專訪了艾影（上海）商貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱曉菊女士，和我們分享艾影的授權(quán)秘訣。

       Q: 能否介紹目前貴司在中國(guó)的授權(quán)業(yè)務(wù)狀況？

       A: 艾影（上海）商貿(mào)有限公司在中國(guó)地區(qū)經(jīng)營(yíng)品牌形象授權(quán)超過(guò)15年，作為哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新等知名IP在中國(guó)大陸地區(qū)唯一的代理公司，艾影致力于為中國(guó)大陸地區(qū)動(dòng)畫形象授權(quán)提供一個(gè)良好的商業(yè)合作平臺(tái)，為品牌提供有針對(duì)性的整合型服務(wù)，圍繞品牌屬性進(jìn)行全方位的資源整合，在商品授權(quán)、品牌推廣、品牌主題活動(dòng)、跨界合作、聯(lián)合推廣等行業(yè)主要運(yùn)作模式上積累了大量經(jīng)驗(yàn)，具有強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)。

       今年旗下代理的品牌哆啦A夢(mèng)與國(guó)內(nèi)知名品牌小米合作，推出了“小米10青春版哆啦A夢(mèng)限定款手機(jī)”；另外中國(guó)3C網(wǎng)購(gòu)專業(yè)平臺(tái)京東聯(lián)合哆啦A夢(mèng)在9月11日做了一檔“哆啦A夢(mèng)超級(jí)IP日”活動(dòng)，效果也不同凡響。我們的合作模式在不斷推陳出新，形成線上、線下“一站式”。

       同時(shí)，艾影是一個(gè)注重旗下品牌形象長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展的公司，我們注重客戶的需求，關(guān)心合作伙伴們的發(fā)展，傾聽(tīng)各界的聲音。隨著新一代消費(fèi)群體的出現(xiàn)，動(dòng)漫IP的影響力越來(lái)越被認(rèn)可，對(duì)授權(quán)行業(yè)的影響很大。艾影也被激勵(lì)著，我們覺(jué)得有義務(wù)去將各種資源整合到一起，促成更多的合作，帶給大家更多的驚喜。

       Q: 您覺(jué)得今年的新冠疫情給授權(quán)市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)哪些影響和變化？如何看待疫情后中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展前景？

       A: 新冠疫情給中國(guó)以及全球的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)群體身體健康造成了諸多不利影響,授權(quán)市場(chǎng)也不例外。

首先，受到嚴(yán)重影響的就是制造業(yè)，我們的諸多被授權(quán)商都因?yàn)橐咔槎鴮?dǎo)致工廠遲遲無(wú)法開(kāi)工，從而造成授權(quán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上市進(jìn)度的延誤。其次，市場(chǎng)落地活動(dòng)基本都進(jìn)行取消或者延期。最后就是國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際溝通上的影響，我們的海外版權(quán)方也受到疫情的侵襲，造成了在送審溝通上的明顯滯后；授權(quán)產(chǎn)品出口及進(jìn)口也或多或少遭到疫情的影響。

       但是另一方面，疫情也帶動(dòng)了線上業(yè)務(wù)發(fā)展。直播帶貨、電商成為了疫情期間的授權(quán)市場(chǎng)的新寵。線上聯(lián)合營(yíng)銷也替代了線下活動(dòng)推廣，占據(jù)了上半年大部分品牌方的預(yù)算列表。不過(guò)，在下半年，得利于國(guó)家疫情整治及防范的高效，線下市場(chǎng)也在回暖復(fù)興之中。消費(fèi)者被疫情壓迫的消費(fèi)欲望以及各個(gè)品牌下半年推廣的發(fā)力需求，會(huì)成為國(guó)內(nèi)授權(quán)市場(chǎng)新的推力，IP授權(quán)也將成為滿足兩方的一味良藥。

       Q: 您認(rèn)為2021年，有哪些被授權(quán)品類最值得重點(diǎn)關(guān)注？能預(yù)測(cè)中國(guó)授權(quán)行業(yè)下一步發(fā)展的三大趨勢(shì)嗎？

       A: 受到疫情的影響，今年的授權(quán)市場(chǎng)有一些新的消費(fèi)品類值得關(guān)注。口罩、洗手液等衛(wèi)生概念品類，各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等保健食品類，運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)品類，會(huì)隨著人們生活方式的改變和相關(guān)概念的強(qiáng)化，有更多發(fā)展的空間，值得大家一起來(lái)重點(diǎn)關(guān)注。

       中國(guó)授權(quán)行業(yè)處在高速發(fā)展期，其發(fā)展軌跡與趨勢(shì)與人們的生活方式和理念改變緊密結(jié)合。目前有跡象的發(fā)展趨勢(shì)我認(rèn)為可能有以下幾個(gè)：

       第一，經(jīng)典IP的再探索。參考國(guó)外授權(quán)業(yè)的發(fā)展軌跡，經(jīng)典IP的規(guī)模化系統(tǒng)化再探索和再開(kāi)發(fā)應(yīng)該會(huì)成為授權(quán)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎。

       第二，“新國(guó)潮”的興起，對(duì)品牌授權(quán)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。授權(quán)行業(yè)需要持續(xù)傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求，更多地理解本土文化，融入本土文化元素將成為授權(quán)行業(yè)從業(yè)者們的新課題。這幾年也已經(jīng)有不少成功的嘗試。

       第三，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“泛娛樂(lè)”布局會(huì)拓寬授權(quán)行業(yè)的整體邊界。由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的影視產(chǎn)品、綜藝節(jié)目、游戲以及偶像運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了一定新的空間和線上線下內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)。雖然目前看來(lái)仍有很長(zhǎng)的路要走，但可能未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)有新的趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。

       Q: 貴司是CLE中國(guó)授權(quán)展多年來(lái)的老朋友，您對(duì)中國(guó)授權(quán)展如何評(píng)價(jià)？

       A: 中國(guó)授權(quán)展從辦展以來(lái)一直被公認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)，同時(shí)也為品牌授權(quán)提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       在今年的這個(gè)特殊的情況下，各行各業(yè)都受到巨大沖擊，但是會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)，正可以發(fā)揮其拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，凸顯會(huì)展產(chǎn)業(yè)的功能與價(jià)值，因此會(huì)展產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)下一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇，希望中國(guó)授權(quán)展在這樣的一個(gè)重大考驗(yàn)之下“逆風(fēng)前行”。

 

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開(kāi)幕。