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零售風向標

在當下消費市場中，眾多老牌黃金企業(yè)開始與二次元 IP 聯(lián)名推出系列黃金飾品，借用二次元“痛文化”的概念打造“痛金”。作為非遺老字號企業(yè)，老鳳祥與《圣斗士星矢》《機動戰(zhàn)士高達SEED》《寶可夢》等熱門二次元 IP 聯(lián)名，將潮流文化融入貴金屬設(shè)計，打造兼具保值屬性與情感價值的“黃金谷子”。通過創(chuàng)新設(shè)計和“文化嫁接”激發(fā)粉絲情感共鳴，滿足其收藏需求，并拓展年輕消費群體，用 IP 實現(xiàn)從“長輩金飾”到“年輕潮物”的認知重構(gòu)。雖然產(chǎn)品價格普遍偏高，但由于黃金自身的保值屬性，成為了入手不會虧的優(yōu)質(zhì)谷子產(chǎn)品，吸引了眾多粉絲購買，助力品牌實現(xiàn)拓圈增粉。

1、老鳳祥 x 圣斗士星矢

創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計驅(qū)動“懷舊經(jīng)濟”

4 月 25 日，老鳳祥與《圣斗士星矢》攜手打造金卡、轉(zhuǎn)運珠、掛件以及足金立像擺件等限量產(chǎn)品。日本動漫《圣斗士星矢》在上世紀 80 年代末引進中國，成為 70 后、80 后的童年回憶。此次合作，老鳳祥對產(chǎn)品進行創(chuàng)新設(shè)計，為產(chǎn)品賦予稀缺屬性，通過 IP 元素細節(jié)的展現(xiàn)點燃了大眾的懷舊情懷，引發(fā)購買熱潮。微博上“老鳳祥圣斗士星矢聯(lián)動”聯(lián)動話題量超 5 億，互動量近 12 萬。

產(chǎn)品打造方面，黃金圣衣箱轉(zhuǎn)運珠共 12 款對應 《圣斗士星矢》中十二黃金圣斗士的星座。產(chǎn)品將圣衣甲胄的接縫打造得凹凸分明，磨砂與光面的質(zhì)感交織，展現(xiàn)圣斗士們在戰(zhàn)場上的英勇身姿；黃金圣衣掛件在 12 星座基礎(chǔ)上增添了女主雅典娜款，精細還原雅典娜的裙擺壓出七層褶皺；足金立像擺件將琺瑯彩填進圣衣縫隙還原圣衣色彩。系列創(chuàng)新設(shè)計，精準命中了 80 后、90 后的情感靶心，讓曾經(jīng)只能在幻想中擁有的“黃金圣衣”，以黃金飾品的形式真切呈現(xiàn)，點燃了這代人的熱血與情懷，滿足了粉絲的情緒價值和購買欲望。

老鳳祥與《圣斗士星矢》還開啟了一系列線下打卡活動，通過角色立牌等線下裝置打造圣斗士沉浸式的購物體驗空間，消費者在相關(guān)門店拍照分享還可以領(lǐng)取限定周邊，增強了粉絲的購物體驗和參與感，進一步加深了對聯(lián)名產(chǎn)品的情感認同。

2、老鳳祥 x 高達

“IP文化嫁接”拓展年輕客群

老鳳祥與萬代南夢宮合作推出國內(nèi)首款《機動戰(zhàn)士高達SEED》純黃金系列藏品，產(chǎn)品一經(jīng)上線吸引了眾多高達忠粉和黃金愛好者的關(guān)注。預售開啟后，限量版重 1000 克、售價高達 88 萬元的黃金高達和重 100 克、售價 8.98 萬元的黃金高達均被搶購一空。本次聯(lián)名也成為了熱議話題，引發(fā)眾多媒體的報道，聯(lián)名相關(guān)微博話題瀏覽量超 500 萬。

高達 IP 背后是具有反抗精神的隱喻，展現(xiàn)個人英雄主義。黃金則更多體現(xiàn)傳承等傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。老鳳祥將個性表達、審美符號嫁接到黃金產(chǎn)品上，讓年輕人覺得“酷”，從而影響年輕人的購買決策。

“高達金像”從機體流暢線條到復雜細節(jié)雕刻，將自由高達在動漫中的形象包括每一處甲胄、每一道紋理都進行了還原，提升產(chǎn)品的藝術(shù)價值，滿足粉絲的情緒消費。此外，老鳳祥還打造了 8 款以《機動戰(zhàn)士高達SEED》動畫中的元素為靈感打造的掛墜、腕飾等新品，不同價位讓粉絲有更多選擇。吊墜設(shè)計融入高達標志性元素，如機體造型、動力裝置等，以黑金配色營造高級感；腕飾則將黃金與潮流設(shè)計結(jié)合，更加彰顯個性。

無論是高達粉絲日常彰顯熱愛，還是黃金愛好者追求獨特款式，都在聯(lián)名產(chǎn)品中找到了共鳴。網(wǎng)友紛紛曬出產(chǎn)品照片、分享購買體驗，進一步擴大了活動影響力，讓老鳳祥成功觸達更多年輕消費群體。

3、老鳳祥 x 寶可夢

打造黃金“卡牌”滿足收藏需求

2024 年 11 月，《寶可夢大集結(jié)》國服移動端上線，借此契機老鳳祥官宣了與寶可夢的聯(lián)名，打造了寶可夢黃金卡以及游戲積分卡。聯(lián)名產(chǎn)品因其稀缺性、貴金屬材質(zhì)以及獨特設(shè)計，成為極具收藏價值的藝術(shù)珍品，一經(jīng)推出便在寶可夢粉絲和收藏愛好者群體中引發(fā)搶購熱潮。產(chǎn)品既滿足了粉絲對寶可夢的熱愛，又實現(xiàn)了收藏高品質(zhì)物品的愿望。

寶可夢金卡卡面上是身著戲曲風格電子服的皮卡丘，產(chǎn)品從皮卡丘身上服飾的紋理質(zhì)感，到其臉頰上標志性的紅暈光澤，都進行了還原。除了足金金卡，聯(lián)名系列中還計劃推出皮卡丘金徽章，備受粉絲期待。

老鳳祥還攜手寶可夢推出以阿柏怪為原型的銀手鐲。阿柏怪在寶可夢世界中具有獨特的外形和鮮明特點，老鳳祥將其蜿蜒的身形、獨特的斑紋等元素融入銀手鐲設(shè)計，保留了阿柏怪的神秘與獨特氣質(zhì)，增加其收藏價值。粉絲在日常生活中能將二次元的熱愛融入到日常穿搭之中，隨時隨地秀出自己的“寶可夢收藏品”，滿足其個性化需求，進一步激發(fā)其消費熱情。

黃金聯(lián)名產(chǎn)品所蘊含的情緒價值和收藏保值功能，對年輕人的吸引力日益提升。老鳳祥通過與熱門二次元 IP 的合作，拓展了品牌影響力，為老字號品牌與二次元 IP 合作提供了范例。“黃金谷子” 這一獨特的消費品類，為傳統(tǒng)黃金行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與可能性，也讓消費者看到傳統(tǒng)黃金珠寶與潮流文化融合的更多創(chuàng)意與魅力。