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為促進IP授權賦能行業高質量發展，12月12日，中國玩協授權行業分會和東莞市玩具和嬰童用品協會共同舉辦的 “2024 CLE跨界生態圈City Walk 東莞站”圓滿結束。本次活動，IP方高層與東莞地區玩具、服裝、食品等行業被授權商齊聚一堂，共話未來！

 

本次活動的參會代表包括沃貝、卡拓雅、皮樂、騰訊視頻、網易游戲、夢之城等近20家版權方及代理商高層，和康達玩具、皓奇樂、英德玩具、東秀、漫博、高登堡、玩樂童話、澳捷爾等20+玩具企業，以及金添動漫、坤盛食品、寶璽科技、天達服飾等食品、服裝企業代表。本次活動也得到了東莞市服裝服飾行業協會、東莞市食品行業協會、東莞市松山湖電子商務協會的大力支持。

會上，東莞市玩具和嬰童用品協會會長溫國雄致歡迎詞。東莞市玩具和嬰童用品協會執行會長陳祥祐和東莞市松山湖電子商務協會秘書長鄧建平出席了會議。中國玩協授權行業分會市場負責人分享了近期授權行業創新發展趨勢和玩具、食品、服裝行業IP授權成功案例。

 

東莞市玩具和嬰童用品協會會長溫國雄

 

高質量觀點干貨精彩呈現

 

會議邀請4位IP方和被授權行業大咖，圍繞IP如何賦能行業，通過詳實的案例剖析和方法論，幫助與會雙方啟迪思想、拓展思路。

 

尚培倫杰管理咨詢鮑中民：人貨場多元聯動 打造內容和IP多維度提升

 

尚培倫杰管理咨詢（上海）有限公司副總裁鮑中民

 

尚培倫杰管理咨詢（上海）有限公司副總裁鮑中民先生表示，產品的成功需要結合“人貨場”三方面，應配合熱點，與行業內有影響力的品牌進行合作推出同主題產品并同期上線，以及與合作內容平臺上的宣傳，放大傳播聲量。同時，配套一系列線下美陳快閃、慈善公益、場景打卡、粉絲互動等活動。粉絲通過線上線下的參與，在社交媒體上曬圖分享，進一步擴大影響力。

 

澳捷爾呂小輝：核心優勢 雙向賦能

青島澳捷爾文化產業有限公司總經理呂小輝

 

青島澳捷爾文化產業有限公司總經理呂小輝女士做了題為“品牌IP授權，賦能毛絨發展”的分享。她闡述了品牌核心價值五步驟：優質潛力IP — 內容策劃 — 設計團隊 — 豐富活動體驗 — 線上、線下全渠道銷售。借助品牌的知名度和經營理念，能夠快速且低風險的使自身產品進入渠道讓產品生命力持續。同一品牌的不同類型的授權，在渠道上可以形成品牌效應，不同品類的授權商也可以相互拉動市場推廣。

 

夢之城徐辰：線上線下聯動 打造IP賦能消費新場景

北京夢之城文化有限公司副總經理徐辰

 

北京夢之城文化有限公司副總經理徐辰先生做了題為“IP賦能分享”的演講。他借助阿貍這一成功IP形象，闡述IP如何與品牌結合、如何保持年輕態審美的圖庫設計與應用以及渠道分銷與營銷方法論。以豆沙阿貍毛絨公仔為例，通過多媒體曝光，產品上市前已獲得4500萬+總曝光，總點贊達125萬+，并通過支付寶電商、線上直播、城市樂園、草莓音樂節打造新消費場景，實現線上線下聯動，獲得產品銷量爆發式增長。

 

金添動漫蔡建淳：堅守始終如一的品牌價值理念是制勝關鍵

 

廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳

 

廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳先生做了動漫IP賦能授權行業的分享。他認為，強IP具有引領潮流的能力，唯有IP契合產品開發才能為企業創收。在授權商與被授權商的雙向選擇中，前者應充分考慮察客戶在產品創新、供應鏈配套、渠道分銷、市場推廣方面的實力，以及客戶品牌與產品定位是否與粉絲群體契合；而后者應該考慮IP是否具備可持續性生命力以及粉絲群體是否具有足夠的消費能力。

 

精準對接效果顯著

 

通過會上交流，不少玩具、服裝、食品被授權企業在之前都有過授權合作案例，合作IP包括三麗鷗、迪士尼、寶可夢、漫威等經典卡通動漫形象；參會代表中也不乏有如跨境電商、香氛制造、日用品等剛涉足授權行業的企業，渴望謀求新的發展方向。

通過前期調研摸準雙方需求，會上精準對接，本次活動效果顯著，進一步提升了被授權企業對IP授權合作的信心，很多企業已達成初步合作意向并在會后繼續推進。

 

此次活動，正值東莞市玩具和嬰童用品協會2023年年會暨東莞市兒童友好玩具和嬰童用品企業聯盟授牌儀式。會后，參會代表與來自東莞的幾百家玩具、嬰童企業代表共同參加年會晚宴，與眾多業內同行深入交流，共襄盛舉。

 

未來，中國玩協授權行業分會將繼續多方聯動，365天全年推動IP授權與各行業的融合發展，組織IP方與被授權方高層精準對接、深入交流、挖掘合作機會，打破行業壁壘，實現共贏。