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總部位于洛杉磯的玩具巨頭MGA，旗下最大的品牌L.O.L.于2016年在美國出道，將盲球和時尚元素相結合，一經推出，便成為當年最暢銷的玩具。現早已是炙手可熱、風靡多國的時尚寵兒，受到全球各地小朋友和年輕人的追捧喜愛，并掀起一股收集熱潮。

如何更好地經營L.O.L.這個IP，以達到不斷吸粉和變現的目的？除了周邊衍生零售和品牌授權，最近MGA以L.O.L.同名游戲入駐游戲平臺Roblox，正式進軍數字領域。

據悉，這款《L.O.L Surprise!》游戲將于4月1日在13個國家推出。游戲鼓勵玩家們探索娃娃的多彩世界，并可Roblox平臺上的其它大熱游戲互動，如Megan Plays和Daddy-Daughter gaming。MGA首席營銷官杰米?古特弗羅伊德(Jamie Gutfreund)表示，在Roblox游戲平臺上，沙盒體驗將根據孩子們的實時反饋定期更新，孩子們也可以在視頻平臺Rukkaz上觀看游戲。

Gutfreund表示，隨著孩子們被困在家里，全球線下實體店訪問量大幅下降，據Childwise的一份最新報告顯示，現在的孩子每天花在屏幕前的時間為3.8小時，高于前一年的3.4小時。

MGA將這款游戲視為與年輕粉絲保持聯系的一種方式。Gutfreund說道，“孩子們不只是想玩娃娃;他們也想和這些娃娃成為朋友，一起在游戲中體驗與探索。同時還能和幾個月沒見的朋友一起相約在游戲中，也是一種社交方式。這也能擴展消費者與L.O.L品牌互動的方式。

這標志著MGA首次進軍游戲領域。MGA此前已將其品牌授權給游戲開發商，包括與Nighthawk Interactive合作，將在任天堂Switch上推出一款游戲。同時，MGA也是最新進入《Roblox-Pocket》平臺的兒童游戲。

Gutfreund希望這款游戲(如跳舞和嘗試不同的時尚飾品)也能吸引父母和年齡較大的孩子們，一起來創造美好的游戲回憶。

Gutfreund表示:“因為疫情，孩子們的活動范圍被限制在，但仍然可以找到和家人、朋友一起消磨時間的方法。希望這款游戲能成為孩子們網絡娛樂生活的一部分。”

背景延伸

在全球疫情期間，美國算是一個“重災區”。對于孩子來說：學校是不用去了，但出去玩也甭想了。所以，他們的目光就轉向了—游戲。

一向重視內容服務的Roblox，在整個疫情居家期間享受到了最大的紅利！

可以把Roblox比作是一個專門出租場地的游樂場，你既可以自行搭建游樂設施，也可以花錢體驗，同時在游戲過程中還可以認識很多朋友，體驗感up！

于是，在家里一邊上網課，一邊玩游戲的快樂似神仙生活模式，讓美國3/4的青少年都深陷Roblox難以自拔。

從2020年初開始，Roblox的日均活躍用戶就開始爆發式增長，截至目前激增了85%。訂閱量猛增了171％，達到19億美元。

其中一款游戲《收養我吧》的訪問次數甚至已經超過了204億次。

Roblox在孩子圈的一夜爆火，一瞬間，自家小孩再也不求著去超市買什么節日禮物了，送禮就送Robux（Roblox游戲中的虛擬幣），甚至連壓歲錢也可以給Robux。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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