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10月17日至19日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)四展）在上海市新國(guó)際博覽中心成功舉辦。

孩之寶（納斯達(dá)克：HAS）攜麾下變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、培樂(lè)多、NERF熱火、BLYTHE小布娃娃等核心品牌亮相，獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的歡迎。

孩之寶歐亞地區(qū)授權(quán)消費(fèi)品業(yè)務(wù)副總裁Marianne James女士和孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜女士等嘉賓共同出席活動(dòng)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)精彩分享。

借助中國(guó)玩協(xié)四展齊聚行業(yè)同仁的機(jī)會(huì)，10月16日，孩之寶還舉辦了2023年度授權(quán)峰會(huì),向合作伙伴分享了最新的授權(quán)合作進(jìn)展與授權(quán)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

“孩之寶是一家全球領(lǐng)先的玩樂(lè)公司，我們認(rèn)為全球化成功的精髓在于本土化?！盡arianne James女士表示，“中國(guó)已成為孩之寶重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)和增長(zhǎng)引擎，近年來(lái)孩之寶在中國(guó)的業(yè)務(wù)也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。孩之寶對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景長(zhǎng)期十分看好，未來(lái)將持續(xù)加碼布局中國(guó)市場(chǎng)，與更多中國(guó)合作伙伴一道，將最適合本土消費(fèi)者的產(chǎn)品和體驗(yàn)帶給市場(chǎng)。”

錢靜女士表示：“針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，孩之寶將立足本土化實(shí)踐，打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌為核心的品牌矩陣，積極開(kāi)發(fā)更符合國(guó)內(nèi)文化習(xí)俗的本土化內(nèi)容，加強(qiáng)IP本土化運(yùn)營(yíng)，深度挖掘IP潛力，為不同年齡段的消費(fèi)者提供充滿新鮮感和吸引力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及體驗(yàn)?！?/span>

講好故事一直是孩之寶與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的核心。孩之寶所講述的真摯、幽默和富有傳奇色彩的精彩故事突破了時(shí)間和空間的限制，吸引了一代又一代消費(fèi)者與孩之寶旗下品牌建立聯(lián)系。在公司品牌藍(lán)圖2.0戰(zhàn)略的指引下，孩之寶將加大對(duì)核心品牌的內(nèi)容投入，持續(xù)提升品牌的活力和吸引力。

除了孩之寶百年慶典外，今年也是小馬寶莉誕生40周年。隨著動(dòng)畫(huà)大電影《小馬寶莉：新世代》熱映，孩之寶攜手童趣公司精心策劃了《小馬寶莉新世代 枕邊故事書(shū)》，以新世代小馬為主角，給喜愛(ài)小馬寶莉的小讀者帶來(lái)了更多電影外的驚喜彩蛋。另外，作為40周年特別呈現(xiàn)的《小馬寶莉魔力新世界》最新動(dòng)畫(huà)劇集也已上線，講述了一個(gè)詼諧幽默的不一樣的故事。明年還有第五代小馬寶莉形象的新動(dòng)畫(huà)劇集將與大小粉絲見(jiàn)面。

2024年，孩之寶旗下多個(gè)標(biāo)志性品牌將迎來(lái)重要周年紀(jì)念，包括變形金剛40周年、小豬佩奇20周年和龍與地下城50周年等。為了給品牌周年慶做準(zhǔn)備，各品牌已陸續(xù)推出眾多精彩內(nèi)容，并準(zhǔn)備了更多充滿吸引力的全新故事內(nèi)容。

為迎接變形金剛40周年，變形金剛系列第七部大電影《變形金剛：超能勇士崛起》已于2023年上映。電影熱播同期，孩之寶攜手天地出版社推出了《變形金剛：超能勇士崛起》故事書(shū)，用充滿勇氣和擔(dān)當(dāng)?shù)墓适乱龑?dǎo)孩子健康成長(zhǎng)。兒童動(dòng)畫(huà)劇集方面，《變形金剛：地球火種》第一季已登陸大屏幕和流媒體，第二季也有計(jì)劃在明年引進(jìn)。伴隨動(dòng)畫(huà)劇集的熱播，孩之寶還將攜手天地出版社推出基于《變形金剛：地球火種》創(chuàng)造的漫畫(huà)故事。此外，變形金剛有聲故事專輯目前正在喜馬拉雅熱播，更多變形金剛故事將陸續(xù)上線。

小豬佩奇方面，《小豬佩奇》第九季已于今年暑假全網(wǎng)上線，續(xù)集也在十一黃金周持續(xù)上新。明年，更有計(jì)劃引進(jìn)《小豬佩奇》第十季動(dòng)畫(huà)劇集和小豬佩奇20周年特別版劇集。另外，為幫助小朋友們更好地認(rèn)知周圍的世界，孩之寶打造了小豬佩奇與學(xué)習(xí)相結(jié)合的全新子品牌——“小豬佩奇快樂(lè)學(xué)”，今年年底將推出首套中英雙語(yǔ)版的小豬佩奇快樂(lè)學(xué)分級(jí)閱讀圖書(shū)套系。

“孩之寶希望通過(guò)努力將變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、龍與地下城、NERF熱火和孩之寶游戲打造成10億美元以上的品牌。它們?cè)谙M(fèi)品、聯(lián)合促銷、落地娛樂(lè)體驗(yàn)等授權(quán)合作方面呈現(xiàn)出極大的市場(chǎng)潛力?！卞X靜女士表示，“未來(lái)，我們將從時(shí)尚、食品、卡牌和落地娛樂(lè)體驗(yàn)等更多領(lǐng)域開(kāi)展全新的授權(quán)合作，與合作伙伴共同打造更多具有吸引力的產(chǎn)品和體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)持續(xù)不斷的驚喜?！?/span>

作為全球粉絲百萬(wàn)的知名品牌，變形金剛堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來(lái)“遠(yuǎn)超所見(jiàn)”的新鮮體驗(yàn)。在布魯可積木人變形金剛系列中，孩之寶攜手布魯可打造全新玩法，在傳統(tǒng)拼裝模玩的基礎(chǔ)上深耕結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，極大提升可玩性，配合極致性價(jià)比，讓更多消費(fèi)者輕松暢享。而對(duì)于有高端收藏需求的資深粉絲，由專業(yè)工匠采用中國(guó)三大傳統(tǒng)鑄造技術(shù)之一的“失蠟法”制作的銅師傅《變形金剛》限量黃銅手辦不容錯(cuò)過(guò)，這是變形金剛與中國(guó)傳統(tǒng)工藝的一次精彩碰撞與融合，意義非凡。

順應(yīng)當(dāng)下年輕消費(fèi)者消費(fèi)偏好與觸媒習(xí)慣的變化，在《變形金剛：超能勇士崛起》熱映之際，變形金剛與美團(tuán)合作打造了一場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，以變形金剛與美團(tuán)代言人袋鼠團(tuán)團(tuán)共同守護(hù)為概念，通過(guò)多點(diǎn)觸達(dá)和創(chuàng)意玩法，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑假市場(chǎng)中脫穎而出，借助IP熱度和粉絲效應(yīng)吸引用戶、提升活力，為美團(tuán)各業(yè)務(wù)線運(yùn)營(yíng)銷售助力。

同樣擁有超高人氣的小馬寶莉也在持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。以食品為例，今年小馬寶莉聯(lián)名添樂(lè)卡通王推出了鐵罐裝益生菌軟糖系列，產(chǎn)品包裝顏色多以馬卡龍色系為主，每罐贈(zèng)送小馬寶莉心愿卡一張，滿足初代粉絲對(duì)于粉色系、收藏卡片的偏好。

融合變形金剛的酷炫風(fēng)格和小馬寶莉的童話氣質(zhì)，孩之寶與愛(ài)那里娛樂(lè)集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)了變形金剛與小馬寶莉歡樂(lè)世界，作為變形金剛與小馬寶莉在中國(guó)首家集室內(nèi)娛樂(lè)中心、主題酒店、零售及餐飲綜合為一體的創(chuàng)新項(xiàng)目，由全球?qū)嵕皧蕵?lè)設(shè)計(jì)行業(yè)頂尖的加拿大FORREC公司規(guī)劃設(shè)計(jì)，總面積接近20,000平方米，為上海及華東地區(qū)2-12歲的親子家庭、變形金剛與小馬寶莉的粉絲新增一處一站式微度假目的地。此外，孩之寶還與卡游合作推出了變形金剛、小馬寶莉卡牌產(chǎn)品，品牌經(jīng)典元素被融入卡牌設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)重新繪制的角色形象使得卡牌更具收藏意義，深受粉絲喜愛(ài)。

除了上述領(lǐng)域，洞察到新生代消費(fèi)者對(duì)彰顯個(gè)性的時(shí)尚潮流的強(qiáng)烈偏好，孩之寶持續(xù)拓展在時(shí)尚領(lǐng)域的授權(quán)合作。今年初，孩之寶與全球知名運(yùn)動(dòng)品牌PUMA合作推出了PUMA x MONOPOLY x STAFFONLY三方聯(lián)名系列，打破固有邊界，巧妙融合運(yùn)動(dòng)潮流、時(shí)尚設(shè)計(jì)與游戲趣味，將MONOPOLY經(jīng)典復(fù)古的標(biāo)志性元素融入夾克、外套、衛(wèi)衣等一系列復(fù)古潮流作品中，呈現(xiàn)出別樣玩趣。

還有更多令人目不暇接、豐富多樣的新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，將源源不斷地由孩之寶及其遍布全球的合作伙伴為消費(fèi)者帶來(lái)。對(duì)于未來(lái)，Marianne James女士表示，第一個(gè)百年只是開(kāi)始，未來(lái)充滿了無(wú)限可能。邁向下一個(gè)百年，孩之寶的目標(biāo)始終如初：通過(guò)專注做好每一款游戲、開(kāi)發(fā)每一個(gè)玩具、講好每一個(gè)故事，為全球所有人創(chuàng)造歡樂(lè)和歸屬，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的玩樂(lè)世紀(jì)。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

CLE中國(guó)授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦15屆，是眾多國(guó)內(nèi)外頭部品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的首選，匯集超過(guò)2200項(xiàng)全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。