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近期“表情包”屆又出現了新頂流，一只名叫“ZANMANG LOOPY 贊萌露比”的粉紅色小海貍，占領了很多年輕人的手機社交軟件。贊萌露比因其可愛的形象成功出圈，近期還吸引樂樂茶推出ZANMANG LOOPY聯名款茶飲，一舉成為爆款。

從動畫片中脫穎而出

贊萌露比誕生

現在，“ZANMANG LOOPY贊萌露比”作為一個全新的獨立IP，積極活躍在IP市場當中。但贊萌露比并不是憑空出現的，其原型是于2001年首播的動畫片《小企鵝Pororo》中的配角——小海貍露比Loopy。

看著《小企鵝Pororo》動畫片長大的孩子們，現在已經成長為二十多歲的MZ世代。而他們所熟悉的小海貍Loopy也搖身一變，成為了能夠表達MZ世代現實情感的新IP，一舉進入頂流行列。

動畫片中的小海貍Loopy有著亮晶晶的眼睛、天真可愛的形象，而在此基礎上，對它的發型、表情、臉型稍加修改，就能成功打造一個全新的角色。MZ世代努力地經營著自己平凡的生活，但現實的壓力卻在不斷令他們的情緒產生起伏，而贊萌露比卻能夠如實地展現MZ世代隱藏在情緒之下的真實自我，所以它才能夠獲得大眾的喜愛。

可愛又真實的多種表情包

深受MZ世代所喜愛

MZ世代用Loopy的圖片配上各種各樣生活化的語言，做成表情包，以達到反差的效果，表達自己的態度，在朋友之間分享，從而讓Loopy成為年輕人必備的表情包。隨著這個趨勢的擴散，一個人氣爆棚的非少兒向IP——“ZANMANG LOOPY 贊萌露比”就此誕生。

ZANMANG LOOPY短視頻

持續收獲人氣

此外，贊萌露比以全新的面貌頻頻出現在各類節目中，比如和真人明星互動的破次元互動的視頻，也被粉絲們拿來進行二次創作。在抖音等平臺，贊萌露比相關的單條視頻轉評贊數量最高達到數十萬，累計流量達到了數千萬級。

這也讓贊萌露比成為當之無愧的“女明星”，在年輕人群體中的知名度甚至到達C位。可見網友的二次創作在互聯網上有極高的傳播能力，能讓贊萌露比這類有個性的人物知名度成倍提高。

聯名樂樂茶

釋放商業價值

隨著贊萌露比人氣的持續走高，其商業價值也隨之提高。通過IP授權、聯名等形式，贊萌露比的形象也會更多出現在商品上。

近期樂樂茶推出了ZANMANG LOOPY聯名款產品，西瓜口味的飲料不僅是夏天應季產品，顏色也和ZANMANG LOOPY的粉紅色外觀相契合。同時樂樂茶還推出了ZANMANG LOOPY限定款周邊，其中毛絨鏡子上市1分鐘不到就被搶購一空，另外ZANMANG LOOPY造型的杯子、袋子、貼紙、扇子等對粉絲們也有玩賞價值。上市當日，杯子就賣出6.5萬多個。

隨著人氣的持續走高，今年下半年贊萌露比將在毛絨玩具、服裝、美妝、手機飾品等100多個品目上，與MZ世代所喜愛的品牌進行聯名合作。預計將有更多知名品牌將會推出ZANMANG LOOPY的聯名款，帶動這個IP聲量和銷量。

從Loopy到ZANMANG LOOPY走紅的過程可見，IP故事當中有豐富的潛力可供挖掘，即便是戲份不太多的配角，也能在特定群體當中流行起來，上升到C位。對于IP運營者們來說，需要和粉絲們保持密切的交流，了解和把握他們喜好的變化，從而對自身內容創作和商業化策略進行調整，讓IP的價值持續得以釋放和提升。

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