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近期一款新手游《蛋仔派對(duì)》迅速走紅，連續(xù)多月位列中國iOS手游下載榜榜首，日活用戶突破3000萬。積累大量用戶的同時(shí)，《蛋仔派對(duì)》也和Apple授權(quán)專營店、趣多多、阿爾卑斯等多個(gè)品牌展開聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共同出圈。

迎合盲盒流行熱潮

新游戲一炮而紅

當(dāng)前手游市場上，在競技對(duì)戰(zhàn)、開放世界等傳統(tǒng)熱門品類之外，差異化新玩法、新內(nèi)容的游戲更容易受到用戶的青睞。

《蛋仔派對(duì)》結(jié)合流行的盲盒消費(fèi)熱潮，以“盲盒機(jī)背后”這一新穎設(shè)定，引領(lǐng)玩家與蛋仔一同進(jìn)入繽紛的潮玩世界開啟冒險(xiǎn)，以創(chuàng)新玩法獲得了用戶認(rèn)可。

游戲角色設(shè)計(jì)采用了Q 萌風(fēng)格，并通過對(duì)角色材質(zhì)的打磨、潮流的裝扮打造，物理反饋的加強(qiáng)，凸顯角色的軟萌，更好地呼應(yīng)盲盒玩法，營造友好、斑斕的視覺，強(qiáng)調(diào)休閑感。

另外，游戲還加強(qiáng)了社交屬性和個(gè)性化DIY，玩家在“蛋仔工坊”可對(duì)玩法和地圖全面DIY ，通過編輯器提供的模塊化要素DIY關(guān)卡，發(fā)布后讓其他玩家也參與進(jìn)來一起玩。

以上特性讓《蛋仔派對(duì)》迅速積累了很多用戶。網(wǎng)易公司2022年四季度財(cái)報(bào)指出，《蛋仔派對(duì)》成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。

聯(lián)動(dòng)眾多品牌

出圈不斷新晉“帶貨王”

IP出圈的同時(shí)，能夠吸引很多調(diào)性契合的品牌與之進(jìn)行聯(lián)名合作，借IP的熱度為自身賦能。《蛋仔派對(duì)》強(qiáng)調(diào)社交性、創(chuàng)造性，主打潮玩美術(shù)風(fēng)格，成為了Z世代年輕人的聚集地，也因此吸引了很多大品牌的合作。

《蛋仔派對(duì)》×Apple授權(quán)專營店、華為智能館均在全國多座城市的線下門店開啟主題活動(dòng)。完成線上游戲并到線下門店打卡，可以獲贈(zèng)限定周邊產(chǎn)品或游戲道具；而在近期，《蛋仔派對(duì)》一口氣聯(lián)動(dòng)了百度地圖、趣多多、阿爾卑斯、羅森、蜜雪冰城等知名品牌。可見《蛋仔派對(duì)》作為一款發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的新游戲，新鮮感和熱度使其成為了IP聯(lián)名的熱門對(duì)象，其IP內(nèi)容的廣闊性和包容性能夠?yàn)槁?lián)動(dòng)品牌帶來更多跨圈層曝光度，讓品牌滲透入新一代年輕群體當(dāng)中。

《蛋仔派對(duì)》×趣多多

《蛋仔派對(duì)》×阿爾卑斯

《蛋仔派對(duì)》×羅森便利店

《蛋仔派對(duì)》× 蜜雪冰城

《蛋仔派對(duì)》×網(wǎng)易云音樂

聯(lián)合多個(gè)IP共創(chuàng)

蛋仔“圓宇宙”持續(xù)擴(kuò)張

作為以內(nèi)容為基礎(chǔ)的IP，不斷推出新內(nèi)容是讓用戶保持關(guān)注的關(guān)鍵。除了自身內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的輸出，與其他內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)也是一種有效方式。

《蛋仔派對(duì)》上線一年以來，很重視和其他IP的內(nèi)容共創(chuàng)，包括中國奇譚、喜羊羊與灰太狼、果寶特攻、鵝鴨殺、百鬼幼兒園、請(qǐng)吃紅小豆吧等知名動(dòng)漫、游戲等，因此其也被稱作游戲界的“交際花”。

《蛋仔派對(duì)》×《中國奇譚》

《蛋仔派對(duì)》×《請(qǐng)吃紅小豆吧！》

上述合作多數(shù)以內(nèi)容共創(chuàng)的形式進(jìn)行，比如在《蛋仔派對(duì)》的游戲中，引入其他IP的元素，推出合作款的游戲道具等，這就吸引很多其他IP的粉絲關(guān)注到《蛋仔派對(duì)》，在其用戶積累和火爆出圈中發(fā)揮了重要的作用。與之合作的IP，同樣可以推出新內(nèi)容，拓展新用戶，達(dá)到共贏的效果。

《蛋仔派對(duì)》運(yùn)營方表示，“萬物皆可蛋仔”是蛋仔“圓宇宙”的聯(lián)動(dòng)宗旨，圓滾滾的身體，頭頂小揪揪，標(biāo)志性的蛋仔形象也為各大IP提供了新奇趣味的二創(chuàng)空間和源源不斷的社交話題，在保持聯(lián)動(dòng)IP形象標(biāo)志性特點(diǎn)的同時(shí)，也為IP形象提供了另一種可能性和互動(dòng)性。通過聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)展游戲內(nèi)容，為玩家?guī)矶嘣男乱曇啊⒏S富的體驗(yàn)。未來還將用更多優(yōu)秀的聯(lián)動(dòng)把游戲做得更好。

結(jié)語

《蛋仔派對(duì)》上線僅一年，就打破了網(wǎng)易游戲日活用戶數(shù)的紀(jì)錄，得益于游戲的創(chuàng)新玩法，以及與其他IP的共創(chuàng)，獲得了年輕用戶的歡迎。對(duì)于其他IP來說，如何持續(xù)推出新內(nèi)容，尤其是創(chuàng)新內(nèi)容，《蛋仔派對(duì)》的案例可以提供成功經(jīng)驗(yàn)。

· END ·

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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