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健身APP KEEP與海綿寶寶繼去年合作推出三波線上主題跑獲得關注之后，近期又開啟第四波合作。海綿寶寶與KEEP開展合作后，通過一系列周邊產品（包括獎牌、包袋、徽章等）和主題活動，助力KEEP實現熱度和銷量雙豐收。

為消費者提供情感價值

一塊獎牌觸達千萬用戶

近年來利用線上平臺居家健身的方式越來越受年輕人的青睞，掀起了全民運動風潮。在這種背景下，海綿寶寶與Keep的聯名活動，充分挖掘這部分年輕用戶的興趣愛好，結合當下其熱衷的運動方式，用創新玩法成就爆款。

從2022年5月到2023年4月，KEEP在App上連續推出了4場海綿寶寶主題線上跑活動，累計近100萬人參與活動。用戶可以挑戰不同的里程任務，獲得專屬紀念品，并加購心儀的海綿寶寶產品，如獎牌、包、冰箱貼、徽章等。根據統計，活動觸達了千萬月度活躍用戶。

KEEP還通過小紅書、抖音、微博、微信等社媒賬號發起抽獎活動，吸引和鼓勵粉絲加入跑步活動。在上述社媒平臺，用戶的分享、討論讓IP定制獎牌、徽章成為新的“社交貨幣”。

這一系列活動之所以取得較好效果，其原因在于隨著體驗式消費市場不斷深化，消費者越來越注重情感上的體驗，消費需求也從功能性價值逐漸轉向情感價值，通過海綿寶寶的IP賦能，為消費者提供功能需求的同時，也賦予了產品所蘊含的文化價值，滿足當下消費群體的個性化、趣味化需求體驗。

內容載體不斷更迭

海綿寶寶變身潮流文化符號

《海綿寶寶》自1999年開播以來，從少兒動畫開始，相繼開發出電影、百老匯音樂劇等多種內容產品，成功化身為“有趣、積極、快樂、熱情”的文化符號，到目前已發展成為潮流文化IP，深受全年齡粉絲喜愛。

各大品牌也看中了海綿寶寶潮流的屬性和多樣化的粉絲基礎，相繼推出服裝、食品、潮玩、配飾、個人護理、數碼等一系列授權產品，促使其授權品類和品牌進一步豐富。借助IP價值和流量，海綿寶寶的產品深入到更多市場，覆蓋更多消費群體，商業變現能力也有所提升。

近期，美圖秀秀與海綿寶寶的聯名合作也獲得較高熱度，“派大星派對”主題工具上線后一個月內使用量就超過了1000萬次！該系列除了主題貼紙之外，還包括“相框”“文字”“馬賽克”“涂鴉筆”和“摳圖”，用戶可以選擇任意一款專屬元素點綴照片，也可和卡通形象同框合影。

美圖秀秀x海綿寶寶還聯合開展“派大星派對挑戰賽”，讓長期習慣使用美圖秀秀的內容分享用戶，產生了強大的“種草安利”意愿，激發了IP和用戶的雙向互動。

這些素材和活動已成為用戶表達自我、情緒傳遞的重要載體。在新興內容載體不斷更迭的時代，與年輕人喜愛的圈層文化介質產生深度關聯，是打通與新生代消費者的心智鏈接的有效方法。

積累國際IP運營經驗

助力原創IP孵化

除了海綿寶寶，藝洲人現管理的品牌已覆蓋全年齡段，橫跨0-3歲嬰童品牌、3-6歲學齡前品牌、兒童品牌、青少年品牌以及成人品牌。

今年藝洲人將繼續致力于國外知名品牌、國內新晉潛力品牌及藝洲人自有投資品牌在大中華區的IP運營業務，全方位打造針對全年齡層的授權商品及娛樂體驗，為品牌授權產業創造更多的價值。

如《World of Eric Carle》主打低幼的嬰童市場，品牌受眾是注重生活品質和孩子早教啟蒙的中產階級媽媽，因此更側重于開發和打造教育啟蒙、環保健康、親子互動類的產品和品牌體驗； 《碰碰狐》、 《汪汪隊立大功》、 《愛探險的朵拉》等IP的核心受眾以學齡前兒童為主，在內容制作及衍生品上更側重兒童的身心教育及娛樂體驗為主；而 《海綿寶寶》、《Qee》、《ViViCat》等IP則更多的是面向年輕潮人群體，潮流造型加上貼合年輕群體生活節奏的主題，讓粉絲群體在動畫及衍生品中找到共鳴和治愈。另外隨著藝術家品牌《奈美兔》的加入，更是為藝洲人的品牌授權管理打開新的藝術文化領域。

藝洲人在保持代理國際知名品牌基礎上，在原創IP投資方面也陸續布局，與愛奇藝共同打造中國原創IP——《無敵鹿戰隊》；與貓貓家、騰訊企鵝影視聯合投資《ViViCat》、《寵物旅店》兩大IP。

隨著國內本土新IP層出不窮，授權的選擇更為廣泛，消費主力Z世代對新鮮事物的追求，個性化、多元化的消費需求也催生了豐富多樣的授權形式。藝洲人將與全球知名版權方的合作經驗及品牌運營理念運用到國內原創IP的管理運作中，這對于豐富國內消費者體驗、增強中國原創動畫產業的國際競爭力具有現實意義。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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