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近日，日本動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》在國內(nèi)上映，以超7億的票房打破了日漫電影在中國市場(chǎng)的紀(jì)錄。電影上映的同時(shí)，奈雪的茶、優(yōu)衣庫、羅森等知名品牌都與之展開聯(lián)動(dòng)，官方衍生品熱賣，電影中的關(guān)鍵道具“大門”也成網(wǎng)絡(luò)二創(chuàng)的熱門對(duì)象。這部日漫有何獨(dú)特魅力？

奈雪、優(yōu)衣庫、羅森聯(lián)名

產(chǎn)品與電影同步走紅

電影上映同期與各類品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)已成為一個(gè)較普遍的營銷方式，《鈴芽之旅》同樣如此，且憑借自身的高票房人氣帶動(dòng)聯(lián)名品牌也成為暢銷款。

奈雪的茶推出《鈴芽之旅》限定版飲品，很快便銷售一空。線下聯(lián)名主題店、聯(lián)名海報(bào)和明信片等周邊受到粉絲的歡迎。

羅森也推出了《鈴芽之旅》的主題店和周邊產(chǎn)品，包括帆布包、徽章等在線下和小程序羅森IP購平臺(tái)售賣，主題店同樣成為熱門打卡地。

值得一提的是，羅森、奈雪的茶還和《鈴芽之旅》展開三方聯(lián)動(dòng)，在羅森店內(nèi)購買奈雪的茶瓶裝飲料，可獲贈(zèng)《鈴芽之旅》電影票和周邊。兩大品牌與一個(gè)IP進(jìn)行三方聯(lián)動(dòng)，是一種新玩法。

另外，優(yōu)衣庫也在電影上映同期推出了導(dǎo)演新海誠系列聯(lián)名T恤，包括《鈴芽之旅》《你的名字》等。作為用IP聯(lián)名打造品牌的優(yōu)衣庫UT系列，與新海誠的合作同樣是雙方的一次成功聯(lián)動(dòng)。

單件售出1.3萬件

官方衍生品在興趣電商熱賣

電影上映的同時(shí)，版權(quán)方也很重視官方正版周邊衍生品的同步銷售，除與上述品牌聯(lián)合開發(fā)周邊禮贈(zèng)品外，還開發(fā)了一系列官方周邊在自有渠道上架。

目前，電影官方推出的周邊包括收藏套裝、掛件、公仔、徽章等，在B站會(huì)員購，抖音、淘寶官方店鋪上架銷售，最受歡迎的單品預(yù)售銷量已超過1.3萬件。

《鈴芽之旅》還和北京市政交通一卡通合作，開發(fā)聯(lián)名交通紀(jì)念卡，卡面有多種電影里的標(biāo)志角色或場(chǎng)景，也吸引了不少粉絲的收藏。

通過周邊衍生品的開發(fā)和銷售，動(dòng)漫二次元IP可以與粉絲消費(fèi)者保持在三次元現(xiàn)實(shí)生活中的溝通，提高與粉絲的互動(dòng)粘性。

 

導(dǎo)演新海誠打破本人紀(jì)錄

個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格提升商業(yè)價(jià)值

 

《鈴芽之旅》被認(rèn)為是上半年動(dòng)漫電影的黑馬，目前取得的7億票房創(chuàng)造了日漫電影在中國放映的新紀(jì)錄。值得一提的是，這一紀(jì)錄此前是由《鈴芽之旅》導(dǎo)演新海誠的另一部作品《你的名字》保持。

新海誠的動(dòng)漫為什么如此符合年輕觀眾的口味，繼而在票房、跨界商業(yè)層面都表現(xiàn)突出呢？

從劇情上面講，作為一部動(dòng)畫電影，《鈴芽之旅》和《你的名字》類似，將奇幻故事對(duì)接到現(xiàn)實(shí)生活之中，呈現(xiàn)了一部腦洞大開的超現(xiàn)實(shí)主義作品。同時(shí)在影片深層的內(nèi)核中，自我與社會(huì)的關(guān)系成為了一條隱性主線，有著對(duì)災(zāi)難、親情、生命等多方面的思考，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義色彩。影片中很多災(zāi)難場(chǎng)景都來源真實(shí)，比如停在高樓樓頂?shù)拇⑼高^門看到的火海等等都源于之前的地震和海嘯的真實(shí)情景。其中兩位主人公與親人間的種種牽絆也都有著現(xiàn)代社會(huì)中人際關(guān)系真實(shí)存在的影子。

另外，在講“穿越”故事時(shí)的巧妙構(gòu)思，有奇幻想象的角色，對(duì)現(xiàn)實(shí)美麗風(fēng)景的逼真還原，都是新海誠電影的代名詞，幫助他的作品受到年輕觀眾的喜愛，每次上映時(shí)自然成為熱門話題，商業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀。比如在本次《鈴芽之旅》上映過程中，電影關(guān)鍵道具“大門”就成為網(wǎng)友們二創(chuàng)的熱門對(duì)象，被拿來講很多穿越或者反轉(zhuǎn)的故事。

新海誠通過二十余年間推出的一系列動(dòng)漫，已經(jīng)形成了極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格，幫助他在市場(chǎng)上建立了持續(xù)的關(guān)注度。近年來隨著國內(nèi)動(dòng)漫觀眾的壯大，消費(fèi)能力的提高，很多國漫工作室或公司也有了更大空間，能夠?qū)⒆陨碜髌愤M(jìn)行系列化、長(zhǎng)期開發(fā)，以上新海誠的案例對(duì)國漫IP的發(fā)展可以提供借鑒。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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