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“天線寶寶出來(lái)啦~ 天線寶寶出來(lái)啦~”

曾在90年代風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《天線寶寶》最近在國(guó)內(nèi)又變得活躍起來(lái)，和泡泡瑪特、盒馬推出一系列聯(lián)名商品，角色形象也經(jīng)全新設(shè)計(jì)，相比原版細(xì)節(jié)更精致，更貼近當(dāng)下潮流審美。天線寶寶的再次走紅，背后有哪些特別之處？

聯(lián)名泡泡瑪特、盒馬

憑本事成網(wǎng)紅

近期，泡泡瑪特聯(lián)合天線寶寶，以巧克力、泡泡糖、棒棒糖等不同風(fēng)格糖果為主題，推出系列夢(mèng)幻糖果世界手辦盲盒，不僅在國(guó)內(nèi)受到歡迎，甚至征服了海外粉絲，獲得全世界消費(fèi)者們青睞。

此次合作在天線寶寶和泡泡瑪特的Instagram上一經(jīng)發(fā)布，瞬間就斬獲2.8萬(wàn)個(gè)用戶的點(diǎn)贊，成為中國(guó)品牌出海的又一案例。

另外，盒馬鮮生也聯(lián)合天線寶寶，推出了兩款“WOW!天線寶寶冰包包”，聯(lián)名款以四個(gè)天線寶寶為靈感，設(shè)計(jì)四種口味——抹茶夾心、紫薯芋泥、奶酪?jiàn)A心和草莓夾心，給年輕人帶來(lái)一波童年回憶，成為熱銷爆款。

聯(lián)合營(yíng)銷方面，天線寶寶與美圖合作，以角色小波為設(shè)計(jì)靈感，在其美顏相機(jī)APP上推出 “天線寶寶”虛擬衣服。天線寶寶同款紅色芭蕾舞裙不僅能激發(fā)用戶內(nèi)心深處的童年回憶，還能用萌系IP自帶的治愈力紓解現(xiàn)實(shí)中的煩惱壓力，讓人在體驗(yàn)虛擬衣服的過(guò)程中感受到溫暖的陪伴感。

這些聯(lián)名產(chǎn)品和體驗(yàn)，在80、90后中上演一波回憶殺，助力品牌進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，也讓天線寶寶再次“翻紅”。

跨越兩代人

近30年熱度不減

《天線寶寶》的經(jīng)典版發(fā)行于1997年到2001年，當(dāng)時(shí)主要面向的觀眾對(duì)象是零到四歲的兒童。在互聯(lián)網(wǎng)還不夠發(fā)達(dá)的年代，一經(jīng)發(fā)行就火遍全球，被翻譯成45種不同的語(yǔ)言在120多個(gè)國(guó)家播放，包括中央電視臺(tái)。

在2001年《天線寶寶》的經(jīng)典版就已正式完結(jié)，但他們的熱度卻不減反增。國(guó)內(nèi)的80、90后們對(duì)這部動(dòng)畫(huà)的印象深刻，直到今天，網(wǎng)友自發(fā)制作的天線寶寶表情包還活躍于各大社交平臺(tái)，也讓更多新生代群體認(rèn)識(shí)了這部經(jīng)典作品。

2015年《天線寶寶》推出新版。為配合科技的進(jìn)步，天線寶寶的拍攝也從外景實(shí)拍變?yōu)榱伺飪?nèi)CG特效，視覺(jué)元素更加豐富。不過(guò)仍保留了頭頂上的天線，作為人物的經(jīng)典符號(hào)。在10后的新生代的觀眾中再次積累了大量的粉絲，也讓天線寶寶成為跨越兩代人以上的經(jīng)典IP。

沃貝CPLG加碼中國(guó)市場(chǎng)

助力知名玩具品牌IP化

天線寶寶近期在國(guó)內(nèi)IP授權(quán)方面表現(xiàn)活躍，背后是其版權(quán)方沃貝公司加大運(yùn)營(yíng)力度的結(jié)果。

2022年，沃貝在亞太地區(qū)不斷擴(kuò)大布局，在中國(guó)臺(tái)北、新加坡、韓國(guó)首爾設(shè)立新的專門(mén)辦事處，中國(guó)上海的授權(quán)團(tuán)隊(duì)亦擴(kuò)大規(guī)模，目前其業(yè)務(wù)已覆蓋亞太地區(qū)十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

沃貝公司旗下子公司沃貝CPLG還獲得了花生漫畫(huà)品牌亞太地區(qū)的獨(dú)家授權(quán)代理，連同沃貝旗下其他IP《天線寶寶》《花園寶寶》《草莓甜心》《小快活卡由》《神探加杰特》等，共同幫助在亞太地區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際均推出一系列頗具影響力的IP授權(quán)營(yíng)銷案例。

在以上一系列IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，近期，沃貝又成為德國(guó)知名玩具品牌摩比世界 (PLAYMOBIL®) 的一級(jí)被授權(quán)商，管理其全球權(quán)益。后者旗下子品牌還包括 Wiltopia、Novelmore、阿尤瑪歷險(xiǎn)記 (Adventures of Ayuma) 等。自2023年4月1日起，沃貝CPLG將會(huì)把摩比世界 (PLAYMOBIL®) 品牌拓展到商品、出版、實(shí)體空間娛樂(lè)項(xiàng)目以及宣傳推廣等新類別。

沃貝CPLG大中華區(qū)副總裁鮑中民（Benjamin Bao）表示，伴隨摩比世界 (PLAYMOBIL®) 的加入，沃貝將利用現(xiàn)有品牌影響力沉淀，以其高質(zhì)量玩具為載體，夯實(shí)基礎(chǔ)的同時(shí)，引入全新動(dòng)畫(huà)劇集，并加強(qiáng)社交媒體的互動(dòng)與輸出。相信在沃貝的運(yùn)營(yíng)下，摩比世界在國(guó)內(nèi)外將有一系列新鮮和有影響力的案例出現(xiàn)。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類企業(yè)。

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