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日前，天貓召開潮玩IP線上溝通會(huì)，淘寶潮流玩具行業(yè)運(yùn)營櫨辛、小劉鴨IP主理人鄧發(fā)三、小藍(lán)IP主理人韓蔚霖和胖虎IP主理人司徒寬，在會(huì)上介紹了淘寶“淘IP庫”以及“輕IP”在淘寶發(fā)展和運(yùn)營的情況。

淘IP庫是淘寶天貓為商家和IP方打造的平臺(tái)，基于淘寶對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)、用戶以及趨勢(shì)品類的洞察，將合適的品類和品牌匹配給IP端，促進(jìn)商家的跨界合作，同時(shí)實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)化。櫨辛介紹，淘IP庫是IP孵化與成長(zhǎng)的中臺(tái)，對(duì)IP方來說，IP入庫后可查看IP在淘系的綜合表現(xiàn)，也可查看同類型IP的熱門品類機(jī)會(huì)，并直接對(duì)接資源。商家方面，淘IP庫會(huì)分析不同IP背后的人群占位和種子用戶，通過人群匹配幫助商家選擇適合的IP。

“在IP方和商家合作過程中，匹配性是淘IP庫解決的最核心的問題。”小劉鴨IP主理人鄧發(fā)三表示，淘IP庫推動(dòng)了整個(gè)IP行業(yè)的發(fā)展和迭代。“原來商家和IP方都是一對(duì)一溝通，也只能自己去了解對(duì)方的狀態(tài)，現(xiàn)在有一個(gè)第三方提供了相對(duì)完整的數(shù)據(jù)信息和工具化的輔助，會(huì)幫助IP產(chǎn)品更好地流通到市場(chǎng)。”

數(shù)據(jù)顯示，目前淘IP庫涵蓋十大IP類型，包括動(dòng)畫、漫畫、游戲、影視、潮玩、表情包、文創(chuàng)、藝術(shù) 家、設(shè)計(jì)師、樂園賽事共1000余個(gè)合作的IP。

對(duì)于“輕IP”，櫨辛介紹，區(qū)別于傳統(tǒng)的IP，“輕IP”以表情包、短視頻、直播或者一些脫離原有世界觀創(chuàng)作的多媒體作品為主。她表示，輕IP的優(yōu)點(diǎn)是比較有趣，合作方式更靈活，且二創(chuàng)空間更大。

在運(yùn)營方面，櫨辛表示，淘寶對(duì)于輕IP的運(yùn)營方式主要有三種。第一種是成熟的輕IP運(yùn)營孵化公司，目前以潮玩行業(yè)的一些頭部商家為主，例如泡泡瑪特、52TOYS。這類企業(yè)有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式，因?yàn)樵谶\(yùn)營方式上偏向品牌向的聯(lián)名、聯(lián)動(dòng)合作。

第二類是以輕IP為用戶運(yùn)營主體的新商家，這類IP形象擁有自己的傳播途徑，適合做一些輕量級(jí)的跨界合作。第三類是以傳播和媒介內(nèi)容為內(nèi)容運(yùn)營主體，類似MCN機(jī)構(gòu)形態(tài)的商家。這類機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)是擁有比較成熟的內(nèi)容制作和傳播渠道，但產(chǎn)品孵化能力較弱。“第二三類機(jī)構(gòu)是平臺(tái)今年比較看重的。”櫨辛表示，從資本的流向看，這兩類機(jī)構(gòu)也將會(huì)是今年下半年拿到融資較多的類型。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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文章來源：億邦動(dòng)力，掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。