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主打年輕化，已經(jīng)成為各行各業(yè)品牌增長的“新引擎”。歡樂世界休閑競技手游《蛋仔派對》上線半年即數(shù)次登頂App Store 免費總榜和TapTap熱門榜，通過洞察年輕用戶的消費場景和習慣，從游戲內(nèi)容到營銷打法全程緊密關聯(lián)，由此拉近品牌與用戶的距離，證明了自己個性鮮明的游戲定位。

以潮流文化作為內(nèi)容起點 

以潮玩為代表的潮流文化，對當下的年輕群體影響力甚廣，也是《蛋仔派對》的內(nèi)容起點。結合盲盒文化，《蛋仔派對》以“盲盒機背后”這一新穎的設定，引領玩家與蛋仔一同進入繽紛的潮玩世界開啟冒險。

《蛋仔派對》海報

游戲采用了Q 萌的角色設計，并通過對角色材質(zhì)的打磨、潮流的裝扮打造，物理反饋的加強，凸顯角色的軟萌質(zhì)感，更好地呼應盲盒文化，以友好、斑斕的視覺占據(jù)年輕人視野，充分釋放出游戲的休閑感。

《蛋仔派對》游戲內(nèi)界面

高亮的視覺和個性化的角色，有助于更好地撬動年輕群體的情緒，這僅僅是一個開端。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的Z 世代，崇尚互動參與感，熱衷沉浸式體驗。圍繞群體的線上社交，《蛋仔派對》將派對游戲核心的歡鬧屬性，轉(zhuǎn)化成為適配多維度、多場景互動的競技玩法，進一步滿足挑剔的年輕人。

《蛋仔派對》闖關視角

個性化創(chuàng)新玩法吸引Z時代  

個性化是Z 世代另一個重要的群體特征。對應到《蛋仔派對》的設計，這個特征被轉(zhuǎn)化成讓玩家可對玩法和地圖全面 DIY 的“蛋仔工坊”。玩家可以通過編輯器提供的模塊化要素DIY關卡，發(fā)布后讓其他玩家也參與進來一起玩。同時，“蛋仔工坊”在未來也將嘗試搭建結合聯(lián)動品牌方調(diào)性的內(nèi)容定制化生態(tài)，歡迎跨界品牌合作定制工坊地圖，讓玩家在快樂沖關的同時，也能對品牌有全新認知。

《蛋仔派對》DIY工坊

游戲搭建的社區(qū)小島，營造出了足夠的交互空間，玩家不僅能跟場景中的摩天輪、噴泉互動，還能彼此進行諸如疊疊高、互扔炸彈的搞怪交流?；谶@樣的公共空間，角色形象亦能得到更多的展示，成為鏈接潮玩文化的重要橋梁。

 

《蛋仔派對》電音派對

與頂流IP 組建聯(lián)動宇宙  

持續(xù)釋放產(chǎn)品影響力

潮流化底色，豐富的年輕化內(nèi)容，為《蛋仔派對》儲備了足夠的產(chǎn)品力：集結動漫、潮玩等頂流IP 組建聯(lián)動宇宙，闡釋潮流文化，并在今年的網(wǎng)易 520 發(fā)布會官宣蛋仔“萌音天團”，放大角色的IP屬性，以組合拳方式，對外釋放產(chǎn)品的影響力。

在潮流文化發(fā)力上，《蛋仔派對》陸續(xù)聯(lián)動了紅小豆、吾皇貓、Gon 的旱獺、Flyingdongdong、長草顏團子等一批在年輕群體中具有廣泛影響力的潮流文化 icon，串聯(lián)成為了一個“潮流文化宇宙”。

《蛋仔派對》聯(lián)動海報

《蛋仔派對》× 紅小豆聯(lián)動海報

來自動漫、潮玩等領域的極具辨識度的IP，同樣代表了年輕人文化的多面性，共同構成了聯(lián)動宇宙的完整圖譜。

《蛋仔派對》× 旱獺聯(lián)動海報

除了游戲內(nèi)的聯(lián)動外，《蛋仔派對》也相繼聯(lián)動了鮮芋仙、麥吉machimachi、瑪氏綠箭等知名餐飲、快消品牌，在大眾消費圈層也開始逐步覆蓋，持續(xù)為“聯(lián)動宇宙”發(fā)射快樂光波。

《蛋仔派對》× 綠箭聯(lián)動海報

結語：《蛋仔派對》立足潮流文化，結合內(nèi)部運營和外部營銷進行串聯(lián)，拓展出了一個極具想象力的空間，未來它的表現(xiàn)值得期待。

網(wǎng)易游戲已入駐“IP365X商貿(mào)對接平臺”

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網(wǎng)易游戲

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關于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權貿(mào)易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業(yè)務的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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